Netflix et Spotify s'associent pour diffuser en vidéo On Purpose de Jay Shetty

Ce qui a été annoncé

Netflix, Spotify et Shetty ont annoncé mercredi que les épisodes vidéo d'On Purpose seront disponibles sur les deux services à partir du 13 juillet 2026. À cette date, les épisodes vidéo complets ne paraîtront plus sur YouTube. Spotify assurera la représentation mondiale des ventes publicitaires de l'émission. Les anciens épisodes et les extraits promotionnels restent sur YouTube, mais les nouveaux épisodes vidéo complets seront réservés à Netflix et Spotify.

Les conditions n'ont pas été divulguées. Une source proche de l'accord a indiqué à Variety que ce contrat pluriannuel vaut environ 100 000 000 de dollars, et que trois autres entreprises étaient en lice avec des offres à neuf chiffres pour les droits. Des personnes proches du dossier, citées par Bloomberg, évoquent un montant pouvant atteindre 100 000 000 de dollars sur plusieurs années, rapporte The Next Web. Netflix et Spotify ont confirmé l'accord mais refusé de commenter les termes financiers. La durée est pluriannuelle, mais aucune des deux entreprises n'a précisé combien d'années cela représente.

C'est la première fois que les deux entreprises signent ensemble avec un même créateur, selon The Next Web. Variety décrit l'arrangement comme un partenariat d'exclusivité conjointe inhabituel entre deux plateformes de streaming.

Pourquoi Netflix et Spotify le veulent

On Purpose compte plus de 1 000 000 000 d'écoutes depuis que Shetty l'a lancé en 2019, et il a publié plus de 800 épisodes. L'émission propose de longues conversations avec des personnalités du divertissement, du bien-être et du développement personnel. En 2025, elle figurait au 24e rang du classement des podcasts les plus écoutés aux États-Unis établi par Spotify, selon Variety.

The Next Web rapporte que la vidéo représente désormais 41 % des revenus publicitaires nets des podcasts aux États-Unis, contre 28 % en 2024, et que Netflix a lancé des podcasts en janvier 2026 via des accords avec iHeartMedia et Spotify, en présentant 34 émissions sous licence et originales dès son premier mois. Le cabinet d'études Owl & Co estime le marché mondial du podcast à 9 200 000 000 de dollars de ventes en 2025, en hausse de 23 % sur un an, dont 5 300 000 000 de dollars de publicité directe et 2 200 000 000 de dollars d'abonnements des auditeurs. Selon The Next Web, Spotify obtient une relation publicitaire exclusive avec un podcast de premier plan, ce qui alimente son activité publicitaire en inventaire premium. Netflix, de son côté, obtient du contenu vidéo qui remplit les heures de visionnage en journée, un créneau que ses productions originales scénarisées et non scénarisées ne couvrent pas efficacement. YouTube est devenu la plateforme par défaut pour les publics qui veulent regarder des interviews, après que les précédents accords audio exclusifs de Spotify n'ont pas retenu les auditeurs partis ailleurs.

Les deux entreprises travaillent déjà ensemble. Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, siège au conseil d'administration de Spotify, et Spotify a placé plusieurs émissions de podcast sur Netflix, dont celle de Bill Simmons, rapporte The Next Web.

Prix et contexte

Les 100 000 000 de dollars rapportés placeraient Shetty aux côtés de Joe Rogan et Alex Cooper, selon The Next Web. L'accord de Rogan avec Spotify valait 250 000 000 de dollars, et Cooper a signé un contrat de 125 000 000 de dollars avec SiriusXM.

Variety rapporte que Shetty et iHeartMedia se sont séparés après trois ans sur le réseau iHeartPodcast. iHeartMedia voulait renouveler pour quatre ans, mais les deux parties n'ont pas trouvé d'accord sur les conditions.

Perfect Strangers Media, la société de Shetty, a deux projets chez Netflix, un scénarisé et un non scénarisé. La société de production réalisera des films, des émissions de télévision et des podcasts autour des thèmes du lien entre les personnes, selon Variety.

Shetty a qualifié l'accord de « moment historique, pas seulement pour On Purpose mais pour le podcast lui-même ». Roman Wasenmüller, vice-président de Spotify et responsable mondial des podcasts, a déclaré que l'émission avait « bâti l'un des publics de podcast les plus engagés au monde ». Lauren Smith, vice-présidente de Netflix chargée des licences de contenu et de la stratégie de programmation, a déclaré que les entreprises offraient à On Purpose « une nouvelle toile étendue ».

Ce qui change pour les auditeurs

Time Out rapporte que les prochaines interviews incluront Millie Bobby Brown, Keke Palmer, Jake Shane, Karl-Anthony Towns, le Dr Joe Dispenza, le Dr Amen, Camila Mendes et Lucy Hale. Parmi les invités précédents figurent Michelle Obama, Oprah Winfrey et Tom Hanks, selon Variety.

Pour les auditeurs, les épisodes audio continueront sur Apple Podcasts et d'autres plateformes, et les utilisateurs de Spotify pourront les écouter en audio seul. Ceux qui regardent les épisodes complets sur YouTube devront passer par Netflix ou Spotify pour la vidéo après le 13 juillet 2026.