Netflix i Spotify podpisały z Jayem Shetty'm umowę na wideo On Purpose

Co ogłoszono

Netflix, Spotify i Shetty ogłosili w środę, że odcinki wideo On Purpose będą dostępne w obu serwisach od 13 lipca 2026 r. Od tego dnia pełne odcinki wideo nie będą się już pojawiać na YouTube. Spotify będzie globalnym przedstawicielem sprzedaży reklam programu. Starsze odcinki i klipy promocyjne zostają na YouTube, ale nowe pełne odcinki wideo będą wyłącznie w Netfliksie i Spotify.

Firmy nie podały warunków. Osoba znająca umowę powiedziała Variety, że wieloletnia transakcja jest warta około 100 mln dol., a trzy inne firmy licytowały prawa kwotami w dziewięciocyfrowym zakresie. Osoby znające sprawę, na które powołuje się Bloomberg, mówiły o kwocie do 100 mln dol. rozłożonej na kilka lat, podał The Next Web. Netflix i Spotify potwierdziły umowę, ale nie chciały komentować warunków finansowych. Umowa jest wieloletnia, lecz żadna z firm nie podała, ile to lat.

To pierwszy raz, gdy obie firmy wspólnie podpisały jednego twórcę, podał The Next Web. Variety opisał układ jako nietypowe partnerstwo na wyłączność między dwoma serwisami streamingowymi.

Dlaczego Netflix i Spotify tego chcą

On Purpose ma ponad 1 mld odsłuchów od 2019 r., gdy Shetty go uruchomił, a autor wydał ponad 800 odcinków. W programie są długie rozmowy z postaciami ze świata rozrywki, dobrostanu i rozwoju osobistego. W 2025 r. zajął 24. miejsce na liście najczęściej słuchanych podcastów w USA według Spotify, podał Variety.

The Next Web podał, że wideo odpowiada obecnie za 41% przychodów z reklam w podcastach w USA, w górę z 28% w 2024 r. Netflix uruchomił podcasty w styczniu 2026 r. dzięki porozumieniom z iHeartMedia i Spotify, a w pierwszym miesiącu pokazał 34 licencjonowane i własne programy. Firma badawcza Owl & Co szacuje globalny rynek podcastów na 9,2 mld dol. sprzedaży w 2025 r., o 23% więcej rok do roku, z reklamą bezpośrednią na 5,3 mld dol. i subskrypcjami konsumenckimi na 2,2 mld dol. Według The Next Web Spotify zyskuje wyłączną relację reklamową z podcastem z najwyższej półki i zasila nią swój biznes reklamowy atrakcyjnymi zasobami reklamowymi. Netflix zyskuje treści wideo na dzienne godziny oglądania, lukę w ramówce, której seriale fabularne i niefabularne nie wypełniają skutecznie. YouTube stał się z kolei domyślną platformą dla widzów, którzy chcą oglądać wywiady, po tym jak wcześniejsze wyłączne umowy audio Spotify nie przyciągnęły słuchaczy, którzy się tam przenieśli.

Obie firmy już ze sobą współpracują. Współprezes Netflixa Ted Sarandos zasiada w radzie Spotify, a Spotify umieścił w Netfliksie kilka podcastów, w tym program Billa Simmonsa, podał The Next Web.

Cena i kontekst

Podawane 100 mln dol. stawia Shetty'ego obok Joe Rogana i Alex Cooper, według The Next Web. Umowa Rogana ze Spotify była warta 250 mln dol., a Cooper podpisała umowę na 125 mln dol. z SiriusXM.

Variety podał, że Shetty i iHeartMedia rozstali się po trzyletniej współpracy w iHeartPodcast Network. iHeartMedia chciał przedłużenia na cztery lata, ale strony nie doszły do porozumienia w sprawie warunków.

Perfect Strangers Media Shetty'ego ma w Netfliksie dwa projekty, jeden fabularny i jeden niefabularny. Firma produkcyjna będzie robić filmy, telewizję i podcasty wokół tematów więzi międzyludzkich, podał Variety.

Shetty nazwał umowę „historycznym momentem nie tylko dla On Purpose, ale dla samego podcastingu”. Roman Wasenmüller, wiceprezes Spotify i globalny szef podcastów, powiedział, że program „zbudował jedną z najbardziej zaangażowanych publiczności podcastowych na świecie”. Lauren Smith, wiceprezes Netflixa ds. licencjonowania treści i strategii programowej, powiedziała, że firmy dają On Purpose „obszerną, nową kanwę”.

Co się zmienia dla słuchaczy

Time Out podał, że w nadchodzących wywiadach będą m.in. Millie Bobby Brown, Keke Palmer, Jake Shane, Karl-Anthony Towns, dr Joe Dispenza, dr Amen, Camila Mendes i Lucy Hale. Wśród wcześniejszych gości są Michelle Obama, Oprah Winfrey i Tom Hanks, podał Variety.

Dla słuchaczy odcinki tylko audio będą nadal dostępne w Apple Podcasts i innych serwisach, a użytkownicy Spotify mogą słuchać wersji audio. Widzowie, którzy oglądają pełne odcinki na YouTube, po 13 lipca 2026 r. będą potrzebować Netflixa lub Spotify, żeby zobaczyć wideo.