Netflix und Spotify sichern sich Jay Shettys On Purpose in gemeinsamen Video-Deal

Was angekündigt wurde

Netflix, Spotify und Shetty kündigten am Mittwoch an, dass Videoepisoden von On Purpose ab dem 13. Juli 2026 bei beiden Diensten verfügbar sein werden. Ab dann erscheinen keine vollständigen Videoepisoden mehr auf YouTube. Spotify übernimmt die weltweite Vermarktung der Werbeplätze für die Sendung. Ältere Episoden und Werbeclips bleiben auf YouTube, neue vollständige Videoepisoden sind jedoch exklusiv bei Netflix und Spotify zu sehen.

Die Vertragsbedingungen wurden nicht genannt. Eine mit der Vereinbarung vertraute Quelle sagte Variety, der mehrjährige Deal sei rund 100 Millionen Dollar wert, und drei weitere Unternehmen hätten im neunstelligen Bereich um die Rechte geboten. Bloomberg zitierte mit dem Geschäft vertraute Personen, die den Betrag auf bis zu 100 Millionen Dollar über mehrere Jahre bezifferten, wie The Next Web berichtete. Netflix und Spotify bestätigten die Vereinbarung, wollten sich aber nicht zu den finanziellen Bedingungen äußern. Die Laufzeit ist mehrjährig, doch keines der Unternehmen hat gesagt, wie viele Jahre das bedeutet.

Laut The Next Web ist es das erste Mal, dass die beiden Unternehmen gemeinsam einen einzelnen Creator unter Vertrag nehmen. Variety beschrieb die Regelung als ungewöhnliche gemeinsame Exklusivpartnerschaft zweier Streamingdienste.

Warum Netflix und Spotify das wollen

On Purpose hat seit dem Start 2019 mehr als 1 Milliarde Abrufe, und Shetty hat mehr als 800 Episoden veröffentlicht. Die Sendung besteht aus langen Gesprächen mit Persönlichkeiten aus Unterhaltung, Wellness und persönlicher Entwicklung. 2025 lag sie auf Platz 24 der meistgehörten Podcasts in den Vereinigten Staaten bei Spotify, wie Variety berichtete.

The Next Web berichtete, dass Video inzwischen 41% der Werbeeinnahmen von Net-Podcasts in den Vereinigten Staaten ausmacht, nach 28% im Jahr 2024. Netflix hat im Januar 2026 Podcasts über Vereinbarungen mit iHeartMedia und Spotify gestartet, mit 34 lizenzierten und eigenen Formaten im ersten Monat. Das Forschungsunternehmen Owl & Co schätzt den weltweiten Podcast-Markt für 2025 auf 9.200.000.000 Dollar Umsatz, ein Plus von 23% gegenüber dem Vorjahr, davon 5.300.000.000 Dollar aus direkter Werbung und 2.200.000.000 Dollar aus Abonnements. Laut The Next Web bekommt Spotify eine exklusive Werbevermarktung für einen Top-Podcast und füllt damit sein Werbegeschäft mit hochwertigen Werbeplätzen. Netflix erhält Videoinhalte, die die Stunden am Tag füllen, eine Lücke im Programm, die fiktionale und nichtfiktionale Eigenproduktionen nicht effizient schließen. YouTube sei zur Standardplattform für Zuschauer geworden, die Interviews sehen wollen, nachdem frühere Exklusiv-Audio-Deals von Spotify die Zuhörer nicht erreicht hätten, die dorthin gewechselt waren.

Die beiden Unternehmen arbeiten bereits zusammen. Netflix-Co-CEO Ted Sarandos sitzt im Vorstand von Spotify, und Spotify hat mehrere Podcast-Formate bei Netflix platziert, darunter die Sendung von Bill Simmons, wie The Next Web berichtete.

Preis und Kontext

Die gemeldeten 100 Millionen Dollar würden Shetty laut The Next Web neben Joe Rogan und Alex Cooper stellen. Rogans Spotify-Deal war 250.000.000 Dollar wert, und Cooper unterzeichnete eine Vereinbarung über 125.000.000 Dollar mit SiriusXM.

Variety berichtete, dass Shetty und iHeartMedia sich nach drei Jahren im iHeartPodcast Network trennten. iHeartMedia hatte eine Verlängerung um vier Jahre angestrebt, doch die beiden Seiten konnten sich nicht auf Bedingungen einigen.

Shettys Perfect Strangers Media hat zwei Projekte bei Netflix, eines fiktional und eines nichtfiktional. Die Produktionsfirma wird Filme, Serien und Podcasts zu Themen der Verbundenheit machen, wie Variety berichtete.

Shetty nannte den Deal "einen historischen Moment, nicht nur für On Purpose, sondern für das Podcasting selbst". Roman Wasenmüller, VP und globaler Podcast-Chef von Spotify, sagte, die Sendung habe "eines der engagiertesten Podcast-Publikationen der Welt aufgebaut". Lauren Smith, VP für Content-Lizenzierung und Programmstrategie bei Netflix, sagte, die Unternehmen gäben On Purpose "eine ausgedehnte neue Leinwand".

Was sich für Hörer ändert

Time Out berichtete, dass zu den kommenden Gästen Millie Bobby Brown, Keke Palmer, Jake Shane, Karl-Anthony Towns, Dr. Joe Dispenza, Dr. Amen, Camila Mendes und Lucy Hale gehören. Zu früheren Gästen zählen Michelle Obama, Oprah Winfrey und Tom Hanks, wie Variety berichtete.

Für Hörer laufen reine Audioepisoden weiter bei Apple Podcasts und anderen Plattformen, und Spotify-Nutzer können rein Audio hören. Wer vollständige Episoden auf YouTube sehen will, braucht nach dem 13. Juli 2026 Netflix oder Spotify für das Video.