Reddit在搜索结果中测试广告，AI正在重塑搜索广告

Reddit开始测试搜索广告

Reddit周二表示，已在搜索结果中启动广告的初步测试。测试面向一批符合条件、经过挑选的广告主开放。据Engadget报道，公司在博客文章中称这是一次“初步测试”。

广告会与用户输入的内容相匹配。Reddit自己举的例子是：搜索“espresso station”可能返回咖啡机、咖啡豆或马克杯的广告；搜索“home office setup”可能出现显示器、办公桌和椅子。据Engadget报道，公司分享的截图显示广告出现在结果顶部附近。

Reddit没有说明广告出现的频率，也没有给出价格。公司只说第一阶段只有有限的广告主能使用这一形式，并暗示之后会扩大范围。

测试背后的流量问题

这次测试推出前几天，Reddit刚向投资者警告搜索流量下滑、收入预期走弱。全球日活跃用户数环比持平。据TechCrunch报道，第三季度为13030万。美国日活跃用户从第二季度的5320万降至5070万，同比下降2%。Reddit表示，第四季度这一数字可能下降百分之十几。

公司给出的业绩指引为10亿至103000万美元，低于分析师预期的105000万美元。据Engadget报道，Reddit上周称谷歌的AI模式导致搜索流量大幅下滑。它的应对方式是关上门：Reddit很快将对未登录访客隐藏大部分内容。CEO史蒂夫·霍夫曼表示，这一变化会改善广告定向，因为登录用户给平台提供了更多信号。

这就是Reddit在做的取舍：匿名访客变少，留下来的人数据更多。

谷歌的AI摘要冲击自家广告收入

市场顶端也承受着同样的压力。10月29日周四，Alphabet市值蒸发5000亿美元出头。据BBC报道，此轮下跌源于公司披露自家AI摘要正在侵蚀搜索广告收入。股价下跌超过12%，跌至六个月低点。Alphabet市值从前一日的39700亿美元降至34600亿美元。

截至9月底的三个月里，总营收仍增长25%，达到1276亿美元。广告业务却仍未达到分析师预期。首席商务官菲利普·辛德勒表示，以对话方式回答问题的AI模式，正在削减谷歌在传统搜索结果旁投放广告所获得的收入。

OpenAI在搭建搜索广告业务

OpenAI正在搭建替代方案。据The Verge报道，ChatGPT消费产品负责人亚当·弗莱周一在新闻发布会上表示，经由ChatGPT的搜索查询量现已相当于谷歌搜索量的20%。弗莱没有说明谷歌搜索量这一数字的来源。

作为参照，微软CEO萨提亚·纳德拉在2023年谷歌反垄断案庭审期间表示，必应约占搜索市场3%的份额，而那是努力十多年之后的结果。OpenAI的广告业务更年轻，覆盖面却已经更广。ChatGPT Ads扩展到26个新国家，覆盖89个市场。OpenAI称已有超过10万广告主投放了广告。广告只出现在Free和Go套餐中，OpenAI称每周有12亿人使用ChatGPT。

接下来会发生什么

Reddit表示将观察用户的反应，并改进广告形式。据TechCrunch报道，转向登录访问将逐步推进，先从美国以外开始。

Reddit不愿透露这些广告库存的价格，也没有披露搜索广告的出现频率或广告主的付费金额。它试图抵消的流量下滑仍未停止。