Reddit testet Anzeigen in Suchergebnissen, während KI die Suchwerbung umbaut

Reddit startet Test mit Suchanzeigen

Reddit hat am Dienstag einen ersten Test mit Anzeigen in seinen Suchergebnissen gestartet. Daran nimmt eine ausgewählte Gruppe geeigneter Werbetreibender teil. In einem Blogbeitrag nannte das Unternehmen den Versuch einen "ersten Test", wie Engadget berichtete.

Die Anzeigen richten sich nach dem, was die Leute eintippen. Reddits eigene Beispiele: Eine Suche nach "espresso station" könnte Anzeigen für Maschinen, Bohnen oder Tassen liefern. Eine Suche nach "home office setup" könnte Monitore, Schreibtische und Stühle einblenden. Engadget berichtete, dass vom Unternehmen geteilte Screenshots Anzeigen oben in den Ergebnissen zeigten.

Wie oft die Anzeigen erscheinen, sagte Reddit nicht, und Preise nannte es auch nicht. Nur eine begrenzte Gruppe von Werbetreibenden erhält in der ersten Phase Zugang, so das Unternehmen. Es deutete an, dass das Format später ausgeweitet wird.

Das Traffic-Problem hinter dem Test

Der Test kommt wenige Tage, nachdem Reddit Anleger vor rückläufigem Suchtraffic und einer schwächeren Umsatzprognose gewarnt hat. Die weltweit täglich aktiven Nutzer blieben im Quartalsvergleich unverändert. Im dritten Quartal lagen sie laut TechCrunch bei 130.300.000. In den USA fielen die täglich aktiven Nutzer von 53.200.000 im zweiten Quartal auf 50.700.000, ein Minus von 2% gegenüber dem Vorjahr. Reddit teilte mit, die Zahl könnte im vierten Quartal um einen niedrigen zweistelligen Prozentwert sinken.

Die Prognose liegt bei 1.000.000.000 bis 1.030.000.000 US-Dollar und damit unter den 1.050.000.000 US-Dollar, die Analysten erwartet hatten. Reddit erklärte vergangene Woche, Googles KI-Modus habe zu deutlichen Rückgängen beim Suchtraffic geführt, wie Engadget berichtete. Die Antwort des Unternehmens ist, die Tür zu schließen. Reddit will demnächst die meisten Inhalte vor ausgeloggten Besuchern verbergen. CEO Steve Huffman sagte, die Änderung verbessere das Targeting von Anzeigen, weil eingeloggte Nutzer der Plattform mehr Signale liefern.

Das ist der Tausch, den Reddit eingeht. Weniger anonyme Besucher, mehr Daten über die, die bleiben.

Googles KI-Zusammenfassungen treffen den eigenen Anzeigenumsatz

Derselbe Druck zeigt sich an der Spitze des Marktes. Alphabet verlor am Donnerstag, dem 29. Oktober, knapp mehr als 500.000.000.000 US-Dollar an Marktwert. Die BBC berichtete, der Rückgang folgte auf die Offenlegung des Unternehmens, dass die eigenen KI-Zusammenfassungen den Umsatz mit Suchwerbung schmälern. Die Aktie fiel um mehr als 12% auf ein Sechsmonatstief. Damit sank Alphas Wert von 3.970.000.000.000 auf 3.460.000.000.000 US-Dollar.

Der Gesamtumsatz wuchs in den drei Monaten bis Ende September dennoch um 25% auf 127.600.000.000 US-Dollar. Der Werbebereich verfehlte die Prognosen der Analysten trotzdem. Chief Business Officer Philipp Schindler sagte, der KI-Modus, der Fragen im Gespräch beantwortet, schmälere das Geld, das Google mit Anzeigen neben klassischen Ergebnissen verdient.

OpenAI baut ein Geschäft mit Suchanzeigen auf

OpenAI baut die Alternative auf. Adam Fry, bei OpenAI für das Verbraucherprodukt ChatGPT zuständig, sagte am Montag bei einer Presseveranstaltung, Suchanfragen über ChatGPT erreichten inzwischen 20% des Volumens, das über Google läuft, wie The Verge berichtete. Woher die Zahl für das Google-Suchvolumen stammt, sagte Fry nicht.

Zum Maßstab: Microsoft-Chef Satya Nadella sagte während Googles Kartellprozess 2023, Bing halte etwa 3% des Suchmarktes. Das war nach mehr als einem Jahrzehnt des Versuchens. OpenAIs Anzeigengeschäft ist jünger und schon breiter. ChatGPT Ads wurde auf 26 neue Länder ausgeweitet und erreicht 89 Märkte. Laut OpenAI haben mehr als 100.000 Werbetreibende Kampagnen geschaltet. Anzeigen erscheinen nur in den Tarifen Free und Go, und OpenAI zufolge nutzen 1.200.000.000 Menschen ChatGPT jede Woche.

Wie es weitergeht

Reddit will beobachten, wie Nutzer reagieren, und das Format nachschärfen. Der Wechsel zum Zugang nur für eingeloggte Nutzer soll schrittweise kommen und außerhalb der USA beginnen, wie TechCrunch berichtete.

Was die Werbeplätze kosten, sagt Reddit nicht. Wie oft Suchanzeigen erscheinen und was Werbetreibende zahlen, hat das Unternehmen nicht offengelegt. Der Traffic-Rückgang, den es ausgleichen will, hat nicht aufgehört.