Reddit teste des annonces dans ses résultats de recherche, alors que l'IA bouleverse la publicité liée aux recherches

Reddit lance un test d'annonces dans la recherche

Reddit a annoncé mardi avoir entamé un premier test d'annonces dans ses résultats de recherche. Le test est ouvert à un groupe restreint d'annonceurs éligibles. L'entreprise parle d'un « test initial » dans un article de blog, rapporte Engadget.

Les annonces correspondent à ce que les internautes tapent. Reddit donne ses propres exemples : une recherche sur « espresso station » peut renvoyer des annonces de machines, de grains ou de tasses. Une recherche sur « home office setup » peut faire apparaître des écrans, des bureaux et des chaises. Engadget indique que les captures d'écran fournies par l'entreprise montrent des annonces en haut des résultats.

Reddit n'a pas précisé à quelle fréquence les annonces s'afficheront et n'a donné aucun prix. L'entreprise indique seulement qu'un nombre limité d'annonceurs y a accès dans cette première phase. Elle laisse entendre que le format s'étendra ensuite.

Le problème de trafic derrière le test

Le test arrive quelques jours après un avertissement de Reddit aux investisseurs sur la baisse de son trafic issu des moteurs de recherche et sur une prévision de revenus revue à la baisse. Les utilisateurs actifs quotidiens dans le monde sont restés stables d'un trimestre à l'autre. Ils s'élevaient à 130 300 000 au troisième trimestre, selon TechCrunch. Aux États-Unis, ils sont passés de 53 200 000 au deuxième trimestre à 50 700 000, soit une baisse de 2 % sur un an. Reddit prévient que ce chiffre pourrait reculer d'un pourcentage à deux chiffres dans la partie basse de la fourchette au quatrième trimestre.

La prévision s'établit entre 1 000 000 000 et 1 030 000 000 de dollars, en dessous des 1 050 000 000 attendus par les analystes. Reddit a indiqué la semaine dernière que le mode IA de Google avait provoqué une baisse importante du trafic issu des recherches, rapporte Engadget. Sa réponse consiste à fermer la porte. Reddit va bientôt masquer la majeure partie de son contenu aux visiteurs non connectés. Le PDG Steve Huffman affirme que ce changement améliorera le ciblage publicitaire, car les utilisateurs connectés fournissent davantage de signaux à la plateforme.

C'est l'échange que fait Reddit. Moins de visiteurs anonymes, plus de données sur ceux qui restent.

Les résumés IA de Google pèsent sur ses propres ventes publicitaires

La même pression se fait sentir au sommet du marché. Alphabet a perdu un peu plus de 500 000 000 000 de dollars de capitalisation boursière le jeudi 29 octobre. La BBC rapporte que cette chute a suivi la révélation par l'entreprise que ses propres résumés générés par IA rognaient ses revenus publicitaires liés aux recherches. L'action a perdu plus de 12 % pour tomber à son plus bas niveau en six mois. La valeur d'Alphabet est ainsi passée de 3 970 000 000 000 à 3 460 000 000 000 de dollars par rapport à la veille.

Le chiffre d'affaires total a tout de même progressé de 25 % pour atteindre 127 600 000 000 de dollars sur les trois mois clos fin septembre. La branche publicitaire a néanmoins manqué les prévisions des analystes. Le directeur des activités commerciales, Philipp Schindler, a déclaré que le mode IA, qui répond aux questions de façon conversationnelle, réduisait les recettes que Google tire des annonces placées à côté des résultats classiques.

OpenAI se construit une activité publicitaire liée aux recherches

OpenAI bâtit l'alternative. Adam Fry, responsable des produits grand public de ChatGPT, a déclaré lors d'un événement presse lundi que les requêtes de recherche passant par ChatGPT équivalent désormais à 20 % du volume traité par Google, selon The Verge. Adam Fry n'a pas précisé la source du chiffre de volume de recherches Google.

Pour situer l'échelle, le PDG de Microsoft, Satya Nadella, avait déclaré lors du procès antitrust de Google en 2023 que Bing détenait environ 3 % du marché de la recherche. C'était après plus de dix ans d'efforts. L'activité publicitaire d'OpenAI est plus jeune et déjà plus large. ChatGPT Ads s'est étendu à 26 nouveaux pays, pour atteindre 89 marchés. OpenAI indique que plus de 100 000 annonceurs ont lancé des campagnes. Les annonces n'apparaissent que sur les offres Free et Go, et OpenAI affirme que 1 200 000 000 de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine.

Ce qui suit

Reddit dit qu'il observera la réaction des utilisateurs et affinera le format. Le passage à un accès réservé aux utilisateurs connectés sera progressif et commencera hors des États-Unis, rapporte TechCrunch.

Reddit ne veut pas dire combien coûte cet inventaire. L'entreprise n'a pas révélé à quelle fréquence les annonces de recherche apparaîtront ni ce que paieront les annonceurs. La baisse de trafic qu'elle cherche à compenser ne s'est pas arrêtée.