Reddit testuje reklamy w wynikach wyszukiwania. AI zmienia rynek reklamy wyszukiwarkowej

Reddit zaczyna testować reklamy w wyszukiwarce

Reddit poinformował we wtorek, że rozpoczął wstępny test reklam w wynikach wyszukiwania. Test jest otwarty dla wybranej grupy kwalifikujących się reklamodawców. W poście na blogu firma nazwała to „wstępnym testem”, donosi Engadget.

Reklamy będą dopasowane do tego, co ludzie wpisują. Przykłady podane przez Reddit: wyszukiwanie „espresso station” może zwrócić reklamy ekspresów, ziaren lub kubków. Wyszukiwanie „home office setup” może pokazać monitory, biurka i krzesła. Engadget podał, że udostępnione przez firmę zrzuty ekranu pokazywały reklamy w górnej części wyników.

Reddit nie podał, jak często reklamy będą się pojawiać, ani nie podał cen. Firma oświadczyła tylko, że w pierwszej fazie dostęp dostaje ograniczona grupa reklamodawców. Zasugerowała, że format rozszerzy się później.

Problem z ruchem, który stoi za testem

Test rusza kilka dni po tym, jak Reddit ostrzegł inwestorów przed spadającym ruchem z wyszukiwarek i słabszą prognozą przychodów. Globalna liczba dziennych aktywnych użytkowników nie zmieniła się w ujęciu kwartalnym. W trzecim kwartale wyniosła 130 300 000 osób, według TechCrunch. W USA dzienni aktywni użytkownicy spadli z 53 200 000 w drugim kwartale do 50 700 000, o 2% mniej rok do roku. Reddit podał, że w czwartym kwartale liczba ta może spaść o niski dwucyfrowy odsetek.

Prognoza przychodów to od 1 000 000 000 do 1,03 mld dolarów, poniżej 1,05 mld dolarów, których oczekiwali analitycy. Reddit poinformował w zeszłym tygodniu, że tryb AI Google’a doprowadził do znaczących spadków ruchu z wyszukiwarek, donosi Engadget. Odpowiedzią firmy jest zamknięcie drzwi. Reddit wkrótce ukryje większość treści przed niezalogowanymi odwiedzającymi. Dyrektor generalny Steve Huffman powiedział, że zmiana poprawi targetowanie reklam, bo zalogowani użytkownicy dają platformie więcej sygnałów.

Reddit dokonuje właśnie takiej wymiany. Mniej anonimowych odwiedzających, więcej danych o tych, którzy zostają.

Podsumowania AI Google’a uderzają w jego własną sprzedaż reklam

Ta sama presja jest widoczna na szczycie rynku. Alphabet stracił w czwartek 29 października nieco ponad 500 mld dolarów wartości rynkowej. BBC podało, że spadek nastąpił po ujawnieniu przez firmę, iż jej własne podsumowania AI zjadają przychody z reklam w wyszukiwarce. Akcje spadły o ponad 12% do najniższego poziomu od sześciu miesięcy. Wartość Alphabetu spadła w ten sposób z 3,97 bln dolarów dzień wcześniej do 3,46 bln dolarów.

Całkowite przychody i tak wzrosły o 25% do 127,6 mld dolarów w trzech miesiącach do końca września. Dział reklamy mimo to nie spełnił prognoz analityków. Dyrektor ds. biznesowych Philipp Schindler powiedział, że tryb AI, który odpowiada na pytania w formie rozmowy, odbiera Google pieniądze z reklam wyświetlanych obok tradycyjnych wyników.

OpenAI buduje biznes reklam wyszukiwarkowych

OpenAI buduje alternatywę. Adam Fry, odpowiedzialny za produkty konsumenckie ChatGPT, powiedział w poniedziałek na konferencji prasowej, że zapytania kierowane do ChatGPT odpowiadają obecnie 20% wolumenu zapytań kierowanych do Google, według The Verge. Fry nie podał źródła liczby dotyczącej wolumenu wyszukiwań Google.

Dla skali: dyrektor generalny Microsoftu Satya Nadella powiedział podczas procesu antymonopolowego Google’a w 2023 roku, że Bing miał około 3% rynku wyszukiwarek. Było to po ponad dekadzie prób. Biznes reklamowy OpenAI jest młodszy, a już szerszy. ChatGPT Ads rozszerzył się na 26 nowych krajów i dotarł do 89 rynków. OpenAI twierdzi, że kampanie prowadziło ponad 100 000 reklamodawców. Reklamy pojawiają się tylko w planach Free i Go, a OpenAI podaje, że z ChatGPT korzysta co tydzień 1 200 000 000 osób.

Co dalej

Reddit zapowiada, że będzie obserwować reakcje użytkowników i dopracowywać format. Przejście na dostęp tylko dla zalogowanych będzie stopniowe i zacznie się poza USA, podał TechCrunch.

Reddit nie ujawni, ile kosztuje ten zasób reklamowy. Nie podał, jak często reklamy w wyszukiwarce będą się pojawiać ani ile zapłacą reklamodawcy. Spadek ruchu, który firma próbuje zrównoważyć, nie ustał.