Reddit testa annunci nei risultati di ricerca mentre l'AI cambia la pubblicità sui motori

Reddit avvia la sperimentazione degli annunci di ricerca

Martedì Reddit ha annunciato di aver avviato un primo test di annunci nei risultati di ricerca. Il test è aperto a un gruppo ristretto di inserzionisti idonei. L'azienda lo ha definito un "test iniziale" in un post sul blog, riferisce Engadget.

Gli annunci corrisponderanno a ciò che le persone digitano. Gli esempi della stessa Reddit: una ricerca per "espresso station" potrebbe restituire annunci di macchine, chicchi o tazze. Una ricerca per "home office setup" potrebbe far comparire monitor, scrivanie e sedie. Engadget riferisce che gli screenshot condivisi dall'azienda mostravano annunci vicino alla parte alta dei risultati.

Reddit non ha detto con quale frequenza appariranno gli annunci e non ha indicato i prezzi. L'azienda ha precisato che nella prima fase l'accesso spetta solo a un numero limitato di inserzionisti. Ha lasciato intendere che il formato si estenderà in seguito.

Il problema di traffico dietro il test

Il test arriva pochi giorni dopo che Reddit ha messo in guardia gli investitori sul calo del traffico di ricerca e su previsioni di ricavi più deboli. Gli utenti attivi giornalieri globali sono rimasti stabili rispetto al trimestre precedente. Nel terzo trimestre erano 130.300.000, secondo TechCrunch. Gli utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti sono scesi da 53.200.000 nel secondo trimestre a 50.700.000, con un calo del 2% su base annua. Reddit ha detto che la cifra potrebbe diminuire di una percentuale a due cifre basse nel quarto trimestre.

Le previsioni indicano tra 1.000.000.000 e 1.030.000.000 di dollari, sotto i 1.050.000.000 attesi dagli analisti. La scorsa settimana Reddit ha dichiarato che la modalità AI di Google ha provocato cali significativi del traffico di ricerca, riferisce Engadget. La sua risposta è chiudere la porta. Presto Reddit nasconderà gran parte dei contenuti ai visitatori non autenticati. L'amministratore delegato Steve Huffman ha detto che il cambiamento migliorerà il targeting pubblicitario perché gli utenti connessi forniscono alla piattaforma più segnali.

È lo scambio che Reddit accetta. Meno visitatori anonimi, più dati su chi resta.

I riassunti AI di Google erodono le sue vendite pubblicitarie

La stessa pressione si vede in cima al mercato. Giovedì 29 ottobre Alphabet ha perso poco più di 500.000.000.000 di dollari di capitalizzazione. La BBC ha riferito che il calo è seguito alla comunicazione dell'azienda che i suoi stessi riassunti AI stavano erodendo i ricavi della pubblicità di ricerca. Le azioni sono scese di oltre il 12% toccando il minimo degli ultimi sei mesi. Il valore di Alphabet è così passato dai 3.970.000.000.000 del giorno prima a 3.460.000.000.000 di dollari.

I ricavi totali sono comunque cresciuti del 25% a 127.600.000.000 di dollari nei tre mesi chiusi a fine settembre. La divisione pubblicitaria ha mancato le stime degli analisti. Il chief business officer Philipp Schindler ha detto che la modalità AI, che risponde alle domande in modo conversazionale, sta riducendo il denaro che Google incassa dagli annunci accanto ai risultati tradizionali.

OpenAI costruisce un business di annunci di ricerca

OpenAI sta costruendo l'alternativa. Adam Fry, responsabile dei prodotti consumer per ChatGPT, ha detto lunedì a un evento stampa che le ricerche effettuate tramite ChatGPT equivalgono ora al 20% del volume che passa da Google, secondo The Verge. Fry non ha specificato la fonte del dato sul volume di ricerche di Google.

Per dare la misura, durante il processo antitrust contro Google del 2023 l'amministratore delegato di Microsoft Satya Nadella ha dichiarato che Bing deteneva circa il 3% del mercato della ricerca, dopo più di dieci anni di tentativi. Il business pubblicitario di OpenAI è più giovane e già più ampio. ChatGPT Ads si è esteso a 26 nuovi paesi, raggiungendo 89 mercati. OpenAI dice che oltre 100.000 inserzionisti hanno lanciato campagne. Gli annunci compaiono solo nei piani Free e Go, e OpenAI dice che 1.200.000.000 di persone usano ChatGPT ogni settimana.

Cosa succede ora

Reddit dice che osserverà le reazioni degli utenti e affinerà il formato. Il passaggio all'accesso con login sarà graduale e partirà fuori dagli Stati Uniti, riferisce TechCrunch.

Reddit non dirà quanto costa l'inventario. Non ha reso noto con quale frequenza appariranno gli annunci di ricerca né quanto pagheranno gli inserzionisti. Il calo di traffico che cerca di compensare non si è fermato.