Apple proposera un écran de consentement au suivi repensé dans l'UE après un accord en Allemagne

L'écran alternatif sera disponible pour les développeurs qui distribuent des applications dans l'UE. Mais en Allemagne, en France, en Italie, en Pologne et en Roumanie, les applications devront l'utiliser en raison d'exigences légales, a indiqué Apple. Ces changements visent à rendre plus comparables les demandes de consentement des services d'Apple et celles des développeurs tiers, rapporte GuruFocus. Apple dispose de quatre mois à compter de la notification de la décision allemande pour les mettre en œuvre. Un mandataire indépendant contrôlera leur application pendant sept ans.

Ce que fait le nouvel écran

La demande devient un écran plein page au lieu d'une fenêtre surgissante, et le mot « track » disparaît du libellé, rapporte TechCrunch. Les boutons « Allow » et « Ask App Not to Track » deviennent « Allow » et « Reject ». Les couleurs et la mise en forme changent, et les développeurs peuvent ajouter un lien cliquable expliquant quelles données ils collectent et pourquoi. Le paquet comprend plus d'une demi-douzaine de modifications.

Les éditeurs tiers gagnent aussi plus de latitude pour combiner la demande de suivi d'Apple avec des demandes de consentement distinctes liées à la protection des données, rapporte GuruFocus.

Les développeurs pourront redemander leur choix aux utilisateurs de l'UE un an après la décision précédente, que celle-ci ait été d'accepter ou de refuser, selon la documentation destinée aux développeurs d'Apple. Cette nouvelle demande ne s'applique pas lorsque l'utilisateur a désactivé le réglage au niveau de l'appareil qui autorise les applications à poser la question.

Pourquoi le consentement mérite le débat

L'activité services d'Apple a généré 30 700 000 000 dollars au cours de son troisième trimestre fiscal, en hausse de 12 % sur un an. Apple indique que la publicité et les services cloud en sont les principaux moteurs de croissance. Les services affichent une marge brute de 75,6 %, bien au-dessus de l'activité produits. L'Europe a représenté 29 400 000 000 dollars de ventes trimestrielles totales sur la même période, en hausse de 22 %, rapporte GuruFocus.

Les utilisateurs répondent généralement aux écrans de consentement en demandant aux applications de ne pas les suivre. Cela pénalise les activités financées par la publicité comme Meta et renforce la publicité d'Apple, rapporte TechCrunch. Les développeurs dépendent de ces données pour la publicité personnalisée. Le libellé et la facilité de la demande pèsent donc directement sur les revenus des applications tierces, rapporte Medianama.

Apple s'est vu interdire de favoriser ses propres services au titre du régime allemand de contrôle des abus depuis avril 2023, et le même principe figure dans le règlement européen sur les marchés numériques, rapporte Medianama. L'asymétrie au cœur de l'affaire tient à ce que les applications d'Apple n'affichaient pas la demande alors que les applications tierces y étaient soumises, ce que les régulateurs ont jugé anticoncurrentiel. Apple affirme que ces écrans protègent la vie privée des consommateurs, même si l'entreprise diffuse des publicités personnalisées à partir de données collectées par ses propres applications, rapporte TechCrunch. Apple a contesté que ses politiques de confidentialité favorisent injustement son activité et soutenu qu'ATT protège contre le suivi entre entreprises, rapporte PYMNTS.

La France et l'Italie avaient déjà sanctionné Apple au sujet d'ATT. La France a infligé une amende de 150 000 000 euros en mars 2025, et l'Italie en a ajouté 98 600 000 euros plus tard dans l'année, rapporte GuruFocus. Les deux autorités se sont concentrées sur l'effet des règles sur les développeurs tiers et la concurrence publicitaire.

Comment l'affaire allemande s'est terminée

L'Office fédéral allemand des cartels a ouvert son enquête sur ATT en juin 2022, rapporte Medianama. En février 2025, il a publié des conclusions préliminaires selon lesquelles Apple ne traitait pas les développeurs tiers à égalité et a signalé un possible favoritisme envers ses propres services. Un test de marché formel des remèdes proposés par Apple s'est tenu en décembre 2025. L'Office fédéral des cartels a ensuite rendu les engagements juridiquement contraignants et clos l'affaire.

L'accord couvre également des procédures liées en France et en Italie. Il clôt une contestation réglementaire plus large plutôt qu'un dossier isolé, rapporte Medianama.

Ce qui suit

La demande alternative sera livrée avec iOS 27.2 et iPadOS 27.2, rapporte PYMNTS. Apple a indiqué que les changements s'étendront à presque tous les pays de l'Union européenne. Les accords ne suppriment pas l'exigence de consentement et ne changent pas le moment où les développeurs doivent poser la question pour la première fois, selon la documentation destinée aux développeurs d'Apple.