Apple offrirà una schermata di consenso al tracciamento alternativa nell'UE dopo l'accordo tedesco

La schermata alternativa sarà a disposizione degli sviluppatori che distribuiscono app nell'UE. In Germania, Francia, Italia, Polonia e Romania, però, le app dovranno usarla per requisiti legali, ha detto Apple. Le modifiche servono a rendere più confrontabili le richieste di consenso per i servizi di Apple e per gli sviluppatori esterni, ha riportato GuruFocus. Apple ha quattro mesi dalla notifica della decisione tedesca per attuarle. Un commissario indipendente controllerà il rispetto degli impegni per sette anni.

Cosa fa la nuova schermata

La richiesta diventa una schermata a pagina intera invece di un pop-up, e la parola "track" esce dal testo, ha riportato TechCrunch. I pulsanti "Allow" e "Ask App Not to Track" diventano "Allow" e "Reject". Cambiano colori e formattazione, e gli sviluppatori possono aggiungere un link cliccabile che spiega quali dati raccolgono e perché. Il pacchetto comprende più di una dozzina di modifiche.

Gli editori di terze parti ottengono anche più margine per combinare la richiesta di tracciamento di Apple con richieste separate di consenso sulla protezione dei dati, ha riportato GuruFocus.

Gli sviluppatori possono chiedere di nuovo il consenso agli utenti dell'UE un anno dopo la scelta precedente, sia che avessero accettato sia che avessero rifiutato, secondo la documentazione per sviluppatori di Apple. La nuova richiesta non si applica se l'utente ha disattivato l'impostazione a livello di dispositivo che permette alle app di chiedere.

Perché vale la pena discutere del consenso

Il business dei servizi di Apple ha generato 30.700.000.000 di dollari nel terzo trimestre fiscale, in crescita del 12% su base annua. Apple indica pubblicità e servizi cloud come principali motori della crescita. I servizi hanno un margine lordo del 75,6%, molto sopra quello del business dei prodotti. L'Europa ha generato 29.400.000.000 di dollari di vendite trimestrali totali nello stesso periodo, in crescita del 22%, ha riportato GuruFocus.

Di solito gli utenti rispondono alle schermate di consenso chiedendo alle app di non tracciarli. Questo danneggia le attività sostenute dalla pubblicità come Meta e favorisce la pubblicità di Apple, ha riportato TechCrunch. Gli sviluppatori contano su quei dati per la pubblicità personalizzata, quindi il testo e la facilità della richiesta incidono direttamente sui ricavi delle app di terze parti, ha riportato Medianama.

Da aprile 2023 il regime tedesco di controllo degli abusi vieta ad Apple di favorire se stessa, e lo stesso principio sta nel Digital Markets Act dell'UE, ha riportato Medianama. L'asimmetria al centro del caso è che le app di Apple non mostravano la richiesta mentre le app di terze parti dovevano farlo, cosa che i regolatori hanno definito anticoncorrenziale. Apple dice che le schermate proteggono la privacy dei consumatori, anche se gestisce annunci personalizzati con dati raccolti dalle proprie app, ha riportato TechCrunch. Apple ha contestato che le sue politiche sulla privacy favoriscano ingiustamente il proprio business e ha sostenuto che ATT protegge dal tracciamento tra aziende, ha riportato PYMNTS.

Francia e Italia avevano già multato Apple per ATT. La Francia ha imposto una sanzione di 150.000.000 di euro a marzo 2025, e l'Italia ne ha aggiunti 98.600.000 di euro più tardi quell'anno, ha riportato GuruFocus. Entrambe le autorità si sono concentrate su come le regole incidevano sugli sviluppatori di terze parti e sulla concorrenza nella pubblicità.

Come si è chiuso il caso tedesco

L'Ufficio federale dei cartelli tedesco ha aperto l'indagine su ATT a giugno 2022, ha riportato Medianama. A febbraio 2025 ha emesso conclusioni preliminari: Apple non trattava allo stesso modo gli sviluppatori di terze parti, e l'ufficio ha segnalato un possibile favoritismo verso se stessa. A dicembre 2025 si è svolto un test formale di mercato sui rimedi proposti da Apple. Dopo, l'Ufficio federale dei cartelli ha reso gli impegni giuridicamente vincolanti e ha chiuso il caso.

L'accordo copre anche azioni correlate in Francia e in Italia. Chiude così una sfida regolatoria più ampia, non un caso isolato, ha riportato Medianama.

Cosa succede adesso

La richiesta alternativa arriverà con iOS 27.2 e iPadOS 27.2, ha riportato PYMNTS. Apple ha detto che le modifiche si estenderanno a quasi tutti i paesi dell'Unione europea. Gli accordi non eliminano l'obbligo di consenso né cambiano il momento in cui gli sviluppatori devono chiederlo per la prima volta, secondo la documentazione per sviluppatori di Apple.