Peacock Premium sera inclus dans YouTube Premium aux États-Unis dès début 2027

Peacock Premium sera inclus dans une offre groupée avec YouTube Premium pour les abonnés américains à partir du début de 2027, ont annoncé NBCUniversal et YouTube. L'offre financée par la publicité de Peacock sera intégrée au service d'abonnement vidéo et musical de Google dans le cadre d'un accord pluriannuel que les deux entreprises ont rendu public le 27 juillet 2026.

Au lancement, le prix mensuel de YouTube Premium aux États-Unis, fixé à 15,99 dollars, ne changera pas, et les abonnés recevront les contenus de Peacock Premium sans frais supplémentaires, rapporte CNBC. Un porte-parole de YouTube a confirmé à StreamTV Insider que le tarif américain restera le même lorsque les contenus Peacock seront disponibles. Les entreprises n'ont pas annoncé de prix pour la période suivant le lancement. Un porte-parole de Google a déclaré au Los Angeles Times que la société allait « continuer à proposer des offres et des options supplémentaires » afin que les abonnés personnalisent ce qu'ils regardent.

L'abonnement Peacock Premium seul coûte 10,99 dollars par mois. Il s'agit du plus gros accord de distribution en gros de Peacock à ce jour, selon NBCUniversal.

Peacock mise autant sur les événements en direct que sur son catalogue. Le service s'est appuyé cette année sur les Jeux olympiques d'hiver, la Coupe du monde en espagnol et la NBA, ainsi que sur Love Island USA, rapporte le Los Angeles Times. Le communiqué de NBCUniversal cite la NFL, les Jeux olympiques, la NBA, la MLB, le Big Ten et le football de Notre Dame, la Premier League, la WNBA et le Kentucky Derby parmi les sports accessibles via l'offre groupée, auxquels s'ajoutent des séries comme la franchise The Real Housewives, Law & Order: SVU et Saturday Night Live.

Hors des États-Unis, l'accord étend Universal+ et Hayu via YouTube Premium sur certains marchés. Peacock reste limité au marché américain, et SkyShowtime, la coentreprise de NBCUniversal et Paramount présente dans plus de 20 marchés européens, n'est pas concernée, rapporte Deadline.

Pourquoi NBCUniversal fait cette opération

NBCUniversal vise la portée. Matt Strauss, président du pôle médias de NBCUniversal, a déclaré à CNBC que l'accord allait « considérablement élargir notre audience ». La chaîne rapporte que l'objectif est de placer Peacock devant davantage de téléspectateurs, notamment un public plus jeune qui passe une grande partie de son temps d'écran sur YouTube, ce qui se traduit par plus de recettes publicitaires.

Comcast a indiqué dans ses résultats du deuxième trimestre que Peacock était devenu rentable pour la première fois, six ans après le lancement du service en 2020. Le nombre d'abonnés payants a progressé de 4 % pour atteindre 48 000 000 au premier trimestre, rapporte le Los Angeles Times. YouTube revendique plus de 125 000 000 d'abonnés Premium dans le monde et ne précise pas combien se trouvent aux États-Unis, seul marché où Peacock sera inclus, selon CNBC.

L'offre groupée conclue plus tôt avec Apple fonctionnait autrement. Négociée à la fin de l'année dernière, elle reposait sur une adhésion volontaire et coûtait 14,99 dollars par mois, contre 12,99 dollars pour Apple TV seul, rapporte CNBC. La version avec YouTube donne aux abonnés existants accès aux contenus Peacock sans inscription séparée et, au lancement, sans payer plus.

Ce que YouTube y gagne

L'accord prolonge le contrat de distribution de NBCUniversal avec YouTube TV, ce qui maintient NBC, Bravo, CNBC et d'autres chaînes sur le service de télévision payante de Google. Il approfondit aussi le travail sur la technologie publicitaire via FreeWheel et fait de NBC Sports un partenaire de production pour certains événements en direct sur YouTube. Certains événements sportifs en direct de NBCUniversal seront également diffusés sur la chaîne YouTube de NBC Sports, selon les deux entreprises.

Réactions du secteur

Neal Mohan, directeur général de YouTube, estime que ce rapprochement réunit le sport en direct et les films Universal de Peacock avec les créateurs de YouTube « au même endroit ». CNBC rapporte que la décision de NBCU de laisser les contenus Peacock apparaître sur d'autres services de streaming pourrait servir de modèle à d'autres groupes de médias qui envisagent des accords en gros. Selon des déclarations publiques et des articles de presse, Netflix comme Disney étudient des accords similaires pour faire entrer des contenus extérieurs sur leurs plateformes. Jimmy Pitaro, président d'ESPN, a déclaré lors de la conférence Game Plan de CNBC qu'ESPN voulait des contenus de tiers dans son application.

Et maintenant

Les entreprises indiquent que les détails sur les diffusions en direct et les autres volets du partenariat seront communiqués dans les mois à venir.

Comcast prévoit toujours de scinder les activités de divertissement, Telemundo et NBC News de NBCUniversal en une société cotée distincte l'année prochaine, rapporte le Los Angeles Times.