Il test di Features da 90 minuti di Instagram chiede ai creator di scommettere sul lungo formato non pagato

In un post su X del 27 ottobre Adam Mosseri ha detto che Features non è ancora stato lanciato del tutto. Instagram non ha annunciato tempi per un accesso più ampio. Ha aggiunto che la piattaforma sta "esplorando diverse opzioni per aiutare i creator del lungo formato a essere pagati". Non ha indicato cifre.

Il test è partito il 26 ottobre con creator selezionati in Brasile e si sta estendendo a un piccolo gruppo negli Stati Uniti. Instagram non ha detto quanti creator siano coinvolti. Per chi guarda, Features mette interviste complete, podcast e spettacoli comici dentro un'app costruita per le clip brevi. Un Reel diventa la porta d'ingresso. Per i creator la domanda è più ristretta: un video da 30 minuti rende qualcosa oppure no.

Features è pensato per il video widescreen, la forma che ci si aspetta da un podcast o da un'intervista, non da un Reel verticale. Instagram sta testando anche Clips come Reels, che collega una clip breve al video integrale che sta dietro. Chi guarda può passare da un teaser a un programma da 40 minuti senza uscire dall'app. È quel collegamento la parte interessante sul piano commerciale. Permette a Instagram di puntare il motore di scoperta che già ha su un formato che non è mai riuscito a far funzionare.

Il divario economico che i creator hanno davanti

YouTube paga ai creator il 55% dei ricavi pubblicitari dei video di lungo formato e ne trattiene il 45%. Instagram non ha pubblicato una ripartizione paragonabile. Il divario si vede anche per visualizzazione. Le stime di settore collocano gli youtuber indiani tra Rs 50 e Rs 200 ogni 1.000 visualizzazioni di lungo formato. A quei ritmi un video con un milione di visualizzazioni porta circa da Rs 50.000 a Rs 2 lakh di soldi pubblicitari, prima delle sponsorizzazioni.

La struttura di Instagram è diversa per natura.

Non paga automaticamente tutti i creator sul tempo di visione. I creator guadagnano tramite collaborazioni con i brand, abbonamenti, Gifts che gli spettatori comprano con le Stars e programmi di incentivi selezionati. Un portavoce di Meta ha detto a TechCrunch che era "troppo presto per condividere un modello di monetizzazione a lungo termine". L'azienda sta valutando guadagni da brand, fan e da Instagram stesso, compresi incentivi legati alle performance, ha detto il portavoce.

La pila dei guadagni va oltre. Divyanshu Damani ha detto che i creator del lungo formato su YouTube possono aggiungere alla pubblicità collaborazioni con i brand, sponsorizzazioni, affiliazione e vendita diretta di prodotti, poi corsi, workshop, membership e community a pagamento. Ha stimato un canale educativo ben gestito con circa 100.000 iscritti a Rs 10-15 lakh al mese.

La proposta di Instagram ai creator si basa sulla portata. Meta ha detto a settembre 2025 che Instagram aveva tre miliardi di utenti attivi mensili.

IGTV è il precedente che nessuno in Instagram vuole ripetere

Instagram ci ha già provato. IGTV è stato lanciato nel 2018 per ospitare video più lunghi del limite di un minuto allora in vigore nel feed principale. L'app autonoma IGTV è stata chiusa nel 2022, mentre Meta accorpava i suoi formati video intorno ai Reels. Mosseri ha detto di essersi opposto in passato al video di lungo formato, in parte perché una visione più lunga poteva erodere interazioni come condividere Reels e scrivere agli amici. I creator sollevano un punto analogo sull'attenzione. Larissa D'Sa ha detto che Instagram farà fatica ad attirare creator seri del lungo formato senza un chiaro sistema di condivisione dei ricavi. Trattenere qualcuno per 15 o 30 minuti è un problema diverso dal trattenerlo per pochi secondi, ha detto. Prerenaa Khatri, chief business officer di Only Much Louder (OML) Entertainment, ha detto che cambiare abitudini di visione consolidate richiederà tempo.

Mosseri ha sostenuto la tesi insieme a Tessa Lyons, vicepresidente prodotto di Instagram, in una conversazione video aziendale. Hanno presentato Features come spazio per serie episodiche e livestream. I Reels restano centrali per la visione di breve formato. Novanta minuti fanno impallidire il limite di un minuto del 2018. La differenza stavolta è che i video lunghi vanno trovati dentro i Reels, non in un'app separata.

Divyanshu Damani di TagMango ha esposto la logica della piattaforma senza giri di parole. I video brevi tirano dentro gli utenti; quelli più lunghi li tengono a guardare.

Cosa succede adesso

Instagram non ha fissato alcuna data per un accesso più ampio. Features resta un test.

Mosseri ha detto che il rilascio richiederà tempo, mentre l'azienda lavora per mettere a punto l'offerta, e che Instagram comunicherà aggiornamenti man mano che l'iniziativa avanza. YouTube non aspetta. Ha annunciato modifiche al sistema di raccomandazione di Shorts per dare più visibilità ai contenuti originali e meno alle ricaricature con modifiche minime. Sta anche ampliando gli strumenti che permettono ai creator di organizzare gli Shorts in serie episodiche. Entrambe le mosse puntano alla stessa sfida: dove un creator pubblica la versione lunga, non solo la clip. Per Meta, sessioni più lunghe significano più spazi dove vendere pubblicità senza mandare chi guarda su YouTube.

Finché Instagram non indica una quota dei ricavi, 90 minuti è l'unico numero fermo che ha dato ai creator. È tutto quello che c'è dell'offerta, per ora.