Reddit mette annunci nei risultati di ricerca mentre la ricerca AI prosciuga il traffico degli editori

Reddit vende la casella di ricerca

Gli annunci compariranno "in base a una serie di fattori, tra cui la pertinenza contestuale alla query di ricerca dell'utente", ha spiegato l'azienda nell'annuncio. Gli esempi: una ricerca per "espresso station" potrebbe restituire macchine per il caffè, caffè o tazze. Una ricerca per "home office setup" potrebbe restituire monitor, scrivanie e sedie. Reddit studierà come reagiscono gli utenti e affinerà il formato nel tempo.

Il passaggio gratuito da un motore di ricerca si sta riducendo. Le piattaforme cercano di guadagnare dalla casella di ricerca che ancora controllano. Chi legge deve aspettarsi più annunci in cima ai risultati e più contenuti dietro un login.

Engadget ha riferito che Reddit vuole guadagnare sull'intento di "acquisto elevato". Quegli utenti arrivano su Reddit per consigli d'acquisto.

I numeri degli utenti spiegano la fretta. Gli utenti attivi giornalieri globali sono rimasti stabili trimestre su trimestre a 130.300.000 nel terzo trimestre. Gli utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti sono scesi da 53.200.000 nel secondo trimestre a 50.700.000. Reddit ha detto che gli utenti attivi giornalieri potrebbero calare fino a una percentuale a due cifre basse entro il quarto trimestre se la tendenza continua. L'azienda ha superato le stime di Wall Street su ricavi e utile per azione. Il titolo è comunque sceso.

Il flusso dei rinvii si sta esaurendo

Il rapporto sul pubblico del terzo trimestre 2026 di Chartbeat ha rilevato che i motori di ricerca rappresentavano il 12% delle visualizzazioni di pagina degli editori in Nord America, in calo dal 21% di un anno prima. L'Europa del Nord è passata dal 19% al 13%, l'Europa meridionale dal 33% al 25%, l'Europa centrale e orientale dal 27% al 19%. L'Africa si è mossa nella direzione opposta, dal 41% al 46%. Chartbeat ha letto quel divario come una differenza nel modo in cui il pubblico raggiunge i contenuti online.

Sono quote, non volumi. Chartbeat misura la quota della ricerca sul totale delle visualizzazioni di pagina, quindi una quota in calo non significa che le visite da ricerca siano diminuite della stessa misura.

Le piattaforme di ricerca hanno incorporato l'AI generativa nei risultati. Forniscono riassunti e risposte dirette. Così si riduce la necessità di visitare i siti che hanno pubblicato l'informazione.

I dati di più lungo periodo della stessa società sono più netti. Le visualizzazioni di pagina da Google Search nella rete di editori di Chartbeat sono calate del 34% tra dicembre 2024 e dicembre 2025. Il traffico da Google Discover è calato del 16% nello stesso periodo. I rinvii da ChatGPT sono cresciuti di oltre il 200% su base annua, ma i chatbot restavano sotto l'1% delle visualizzazioni totali. Il sostituto cresce in fretta da una base molto piccola.

La dimensione decide chi perde di più. I piccoli editori hanno perso il 60% dei rinvii da ricerca in due anni, contro il 47% degli editori medi e il 22% delle organizzazioni più grandi. I piccoli editori hanno anche meno risorse per sviluppo del pubblico, abbonamenti e newsletter.

La ricerca AI di Google rende meno

La stretta va in entrambe le direzioni. Le azioni Alphabet sono scese di oltre l'11% in una sola seduta, bruciando più di 500.000.000.000 di dollari di capitalizzazione. Gli investitori hanno venduto dopo che Google ha reso noto che le sue funzioni di ricerca AI rendono meno degli annunci di ricerca tradizionali.

Google ha riportato ricavi del terzo trimestre per 127.600.000.000 di dollari, in crescita del 25% su base annua. Le spese in conto capitale sono più che raddoppiate rispetto a un anno prima, a 51.400.000.000 di dollari. I ricavi da ricerca sono saliti del 12% a 63.300.000.000 di dollari, sotto la crescita del 14,5% registrata nello stesso periodo un anno prima.

Secondo Search Engine Land, Philipp Schindler ha attribuito il calo alla "monetizzazione più bassa che vediamo in AI Mode". È chief business officer.

Ha detto che Google Search ha gestito più query che mai. Più ricerche, meno soldi su ciascuna. AI Mode funziona più come un chatbot che come una lista di dieci link blu, ed è lì che si apre il divario.

Muri, annunci e il prossimo trimestre

L'altra risposta di Reddit è un muro. L'azienda prevede un passaggio all'esperienza con login, a partire dai mercati fuori dagli Stati Uniti. Dice che la mossa protegge il sito dallo scraping AI non autorizzato e ne aumenta il valore per gli inserzionisti. Gli utenti con login forniscono segnali di targeting migliori, lo stesso argomento dietro gli annunci di ricerca.

Il CEO Steve Huffman è intervenuto alla conference call sui risultati della settimana scorsa. Ha detto agli analisti che un modello con login avrebbe aiutato a migliorare il targeting degli annunci. "A questo punto, siamo l'unica piattaforma che non lo fa", ha detto.

Due cose restano non dette. Reddit non ha precisato con che frequenza possono comparire gli annunci. Ha lasciato intendere che il formato si sarebbe ampliato, ma senza indicare tempi.

Per gli editori l'aritmetica è implacabile. I rinvii da ricerca calano nella maggior parte delle regioni monitorate da Chartbeat. I rinvii da AI sono sotto l'1% delle visualizzazioni. Le piattaforme che un tempo mandavano i clic ora tengono le ricerche e le vendono. La guidance del quarto trimestre di Reddit mostrerà se per Reddit quello scambio funziona. Non mostrerà cosa sostituisce il traffico che gli editori hanno già perso.