Instagram testet Features mit 90 Minuten und verlangt von Creators Vertrauen ohne Bezahlung

Adam Mosseri schrieb am 27. Oktober in einem Beitrag auf X, Features sei noch nicht vollständig eingeführt. Instagram hat keinen Zeitplan für einen breiteren Zugang genannt. Er ergänzte, Instagram "prüfe mehrere Optionen, damit Creators von Langformaten bezahlt werden". Eine Zahl nannte er nicht.

Der Test begann am 26. Oktober mit ausgewählten Creators in Brasilien und wird auf eine kleine Gruppe in den USA ausgeweitet. Wie viele Creators mitmachen, hat Instagram nicht gesagt. Für Zuschauer bringt Features vollständige Interviews, Podcasts und Comedy-Auftritte in eine App, die für kurze Clips gebaut wurde. Ein Reel wird zum Einstieg. Für Creators ist die Frage enger: ob ein 30-minütiges Video überhaupt etwas einbringt.

Features ist für Breitbildvideo gebaut, also für die Form, die man von einem Podcast oder Interview erwartet und nicht von einem vertikalen Reel. Instagram testet außerdem Clips als Reels, wobei ein kurzer Clip mit dem vollständigen Video dahinter verknüpft wird. Ein Zuschauer kann von einem Teaser zu einer 40-minütigen Sendung wechseln, ohne die App zu verlassen. Genau diese Verknüpfung ist der kommerziell interessante Teil. Sie erlaubt es Instagram, die vorhandene Discovery-Maschine auf ein Format zu richten, das dort noch nie funktioniert hat.

Die Finanzierungslücke, auf die Creators schauen

YouTube zahlt Creators 55% der Werbeeinnahmen aus Langformvideos und behält 45%. Instagram hat keine vergleichbare Aufteilung veröffentlicht. Die Lücke zeigt sich auch pro Aufruf. Branchenschätzungen setzen indische YouTuber bei Rs 50 bis Rs 200 für je 1.000 Langformaufrufe an. Bei diesen Sätzen bringt ein Video mit einer Million Aufrufen vor Sponsoring etwa Rs 50.000 bis Rs 2 lakh an Werbegeld.

Instagram ist anders aufgebaut, und zwar grundsätzlich.

Die Plattform zahlt nicht allen Creators automatisch nach Sehdauer; Creators verdienen über Markenpartnerschaften, Abonnements, Gifts, die Zuschauer mit Stars kaufen, und ausgewählte Anreizprogramme. Ein Meta-Sprecher sagte TechCrunch, es sei "zu früh, ein langfristiges Monetarisierungsmodell zu nennen". Das Unternehmen prüfe Einnahmen von Marken, Fans und Instagram selbst, darunter leistungsbezogene Anreize, sagte der Sprecher.

Die Einnahmenschichten reichen weiter. Divyanshu Damani sagte, Creators von Langformaten auf YouTube könnten zur Werbung Markenpartnerschaften, Sponsoring, Affiliate-Marketing und direkten Produktverkauf hinzufügen, dann Kurse, Workshops, Mitgliedschaften und bezahlte Communities. Einen gut laufenden Bildungskanal mit etwa 100.000 Abonnenten bezifferte er auf Rs 10-15 lakh im Monat.

Instagram wirbt bei Creators mit Reichweite. Meta gab im September 2025 an, Instagram habe drei Milliarden monatlich aktive Nutzer.

IGTV ist der Präzedenzfall, den bei Instagram niemand wiederholen will

Instagram hat das schon einmal versucht. IGTV startete 2018, um Videos länger als die damals im Hauptfeed geltende Ein-Minuten-Grenze zu zeigen. Die eigenständige IGTV-App wurde 2022 eingestellt, als Meta seine Videoformate um Reels herum zusammenlegte. Mosseri sagte, er habe sich in der Vergangenheit gegen Langformvideo ausgesprochen, teils weil längeres Sehen Interaktionen wie das Teilen von Reels und das Schreiben an Freunde verringern könne. Creators machen einen verwandten Punkt zur Aufmerksamkeit. Larissa D'Sa sagte, Instagram werde es schwer haben, ernsthafte Langformat-Creators ohne ein klares System zur Umsatzbeteiligung zu gewinnen. Jemanden 15 oder 30 Minuten zu halten sei ein anderes Problem, als ihn Sekunden zu halten, sagte sie. Prerenaa Khatri, Chief Business Officer bei Only Much Louder (OML) Entertainment, sagte, die Änderung eingefahrener Sehgewohnheiten brauche Zeit.

Mosseri legte die Sache zusammen mit Tessa Lyons, Vizepräsidentin für Produkt bei Instagram, in einem Video-Gespräch des Unternehmens dar. Sie beschrieben Features als Raum für episodische Serien und Livestreams. Reels bleibt zentral für das kurze Sehen. Neunzig Minuten stellen die Ein-Minuten-Grenze von 2018 weit in den Schatten. Der Unterschied ist diesmal, dass lange Videos in Reels gefunden werden sollen und nicht in einer eigenen App.

Divyanshu Damani von TagMango brachte die Plattformlogik auf den Punkt. Kurze Videos ziehen Nutzer herein; längere halten sie beim Zuschauen.

Was als Nächstes passiert

Instagram hat kein Datum für einen breiteren Zugang genannt. Features bleibt ein Test.

Mosseri sagte, die Einführung werde Zeit brauchen, während das Unternehmen das Angebot ausarbeite, und Instagram werde über Fortschritte informieren. YouTube wartet nicht. Das Unternehmen hat Änderungen am Empfehlungssystem für Shorts angekündigt, damit Originalinhalte sichtbarer werden und kaum bearbeitete Wiederveröffentlichungen weniger. Außerdem baut es Werkzeuge aus, mit denen Creators Shorts zu episodischen Serien ordnen können. Beide Schritte zielen auf denselben Wettstreit: wo ein Creator die lange Version veröffentlicht, nicht nur den Clip. Für Meta bedeuten längere Sitzungen mehr Flächen für Werbung, ohne Zuschauer zu YouTube zu schicken.

Solange Instagram keine Umsatzbeteiligung nennt, sind 90 Minuten die einzige feste Zahl, die das Unternehmen Creators gegeben hat. Mehr umfasst das Angebot bisher nicht.