Instagram testuje 90-minutowe Features i nie mówi, jak twórcy zarobią

Adam Mosseri napisał 27 października w poście na X, że Features nie zostało jeszcze w pełni uruchomione. Instagram nie podał terminu szerszego dostępu. Mosseri dodał, że firma „szuka kilku rozwiązań, które pomogą twórcom długich form zarabiać”. Nie podał żadnej kwoty.

Test zaczął się 26 października z wybranymi twórcami w Brazylii i rozszerza się na małą grupę w USA. Instagram nie ujawnił, ilu twórców bierze w nim udział. Dla widzów Features umieszcza pełne wywiady, podcasty i występy komediowe w aplikacji zbudowanej pod krótkie klipy. Wejściem staje się Reel. Dla twórców pytanie jest węższe: czy 30-minutowy film zarabia cokolwiek.

Features jest zbudowane pod wideo panoramiczne, czyli kształt, którego ludzie oczekują od podcastu albo wywiadu, a nie od pionowego Reela. Instagram testuje też Clips jako Reels, co wiąże krótki klip z pełnym filmem, który za nim stoi. Widz może przejść od zajawki do 40-minutowego programu bez wychodzenia z aplikacji. To powiązanie jest komercyjnie najciekawsze. Pozwala Instagramowi skierować silnik odkrywania, który już ma, na format, który nigdy mu nie wyszedł.

Luka w pieniądzach, na którą patrzą twórcy

YouTube płaci twórcom 55% przychodów reklamowych z długich filmów i zatrzymuje 45%. Instagram nie opublikował porównywalnego podziału. Lukę widać też w przeliczeniu na wyświetlenie. Branżowe szacunki mówią o 50 do 200 rupii dla indyjskich youtuberów za każde 1000 wyświetleń długiego filmu. Przy takich stawkach film z milionem wyświetleń przynosi około 50 000 do 2 lakh rupii z reklam, przed sponsoringiem.

Struktura Instagrama jest inna co do rodzaju.

Serwis nie płaci wszystkim twórcom automatycznie za czas oglądania. Twórcy zarabiają przez współprace z markami, subskrypcje, Gifts, które widzowie kupują za Stars, i wybrane programy motywacyjne. Rzecznik Mety powiedział TechCrunchowi, że jest „zbyt wcześnie, by mówić o długoterminowym modelu monetyzacji”. Firma patrzy na zarobki od marek, od fanów i od samego Instagrama, w tym na zachęty oparte na wynikach, powiedział rzecznik.

Możliwości zarobku idą dalej. Divyanshu Damani powiedział, że twórcy długich form na YouTube mogą do reklam dołożyć współprace z markami, sponsoring, marketing afiliacyjny i bezpośrednią sprzedaż produktów, a potem kursy, warsztaty, członkostwa i płatne społeczności. Dobrze prowadzony kanał edukacyjny z około 100 000 subskrybentów wycenił na 10–15 lakh rupii miesięcznie.

Argument Instagrama wobec twórców opiera się na zasięgu. Meta podała we wrześniu 2025, że Instagram ma trzy miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.

IGTV to precedens, którego nikt w Instagramie nie chce powtarzać

Instagram próbował już tego wcześniej. IGTV ruszyło w 2018 roku, żeby udostępniać filmy dłuższe niż obowiązujący wtedy w głównym feedzie limit jednej minuty. Osobną aplikację IGTV wyłączono w 2022 roku, gdy Meta złożyła swoje formaty wideo wokół Reels. Mosseri mówił, że w przeszłości był przeciwny długim filmom, częściowo dlatego, że dłuższe oglądanie mogło odbierać czas interakcjom, takim jak udostępnianie Reels i pisanie do znajomych. Twórcy zwracają uwagę na jeszcze inny aspekt. Larissa D'Sa powiedziała, że Instagram będzie miał trudność z przyciągnięciem poważnych twórców długich form bez jasnego systemu dzielenia się przychodami. Utrzymanie czyjejś uwagi przez 15 albo 30 minut to inny problem niż utrzymanie jej przez sekundy, powiedziała. Prerenaa Khatri, dyrektor ds. biznesowych w Only Much Louder (OML) Entertainment, powiedziała, że zmiana utrwalonych nawyków oglądania zajmie czas.

Mosseri przedstawił argument razem z Tessą Lyons, wiceprezes Instagrama ds. produktu, w firmowej rozmowie wideo. Features opisali jako miejsce na seriale odcinkowe i transmisje na żywo. Reels zostaje w centrum krótkich form. Dziewięćdziesiąt minut to znacznie więcej niż jednominutowy limit z 2018 roku. Różnica tym razem polega na tym, że długie filmy mają być znajdowane w Reels, a nie w osobnej aplikacji.

Divyanshu Damani z TagMango ujął logikę platformy wprost. Krótkie filmy przyciągają użytkowników, dłuższe trzymają ich przy oglądaniu.

Co dalej

Instagram nie wyznaczył daty szerszego dostępu. Features pozostaje testem.

Mosseri powiedział, że wdrożenie zajmie czas, bo firma chce dopracować ofertę, i że Instagram będzie informować o postępach. YouTube nie czeka. Ogłosił zmiany w systemie rekomendacji Shorts, żeby dawać więcej widoczności treściom oryginalnym, a mniej minimalnie przerobionym wgranym materiałom. Rozszerza też narzędzia, które pozwalają twórcom układać Shorts w serie odcinkowe. Oba ruchy dotyczą tej samej rywalizacji: gdzie twórca publikuje długą wersję, nie tylko klip. Dla Mety dłuższe sesje oznaczają więcej miejsc na sprzedaż reklam bez wysyłania widzów na YouTube.

Dopóki Instagram nie poda zasad podziału przychodów, 90 minut to jedyna konkretna liczba, jaką dał twórcom. To cała oferta na razie.