Il Natural History Museum guida la classifica britannica con 7.116.929 visitatori

Alva, l'associazione delle principali attrazioni turistiche britanniche, ha reso noto che nel 2025 le sue 409 attrazioni associate hanno totalizzato 165 milioni di visitatori, il 2 per cento in più dell'anno prima. La crescita è più lenta rispetto al 3,4 per cento del 2024 e le presenze restano il 7 per cento sotto i livelli pre-pandemia.

Il museo di South Kensington ha visto un aumento del 13 per cento. Il totale è superiore del 31 per cento rispetto al 2019 ed è la terza volta che conquista la vetta della classifica Alva da quando è scoppiata la pandemia di Covid. Il British Museum è secondo con 6.440.120 visite, in calo dell'1 per cento sull'anno precedente ma in crescita del 3 per cento sul dato 2019.

Perché sono arrivate le folle

Il museo ha riaperto i giardini nel 2024. Nel 2025 ha inaugurato Fixing Our Broken Planet, una galleria permanente sull'emergenza planetaria che ha già superato i due milioni di visitatori. Ha aperto anche Our Story with David Attenborough, la sua prima esperienza cinematografica immersiva, che ha attirato più di 133.000 visitatori.

«Siamo entusiasti di essere l'attrazione più visitata del Regno Unito, con un risultato che polverizza tutti i record precedenti del settore», ha dichiarato Doug Gurr, direttore del museo.

Bernard Donoghue, direttore di Alva, ha spiegato al Guardian che gli spazi esterni rinnovati hanno avuto un peso. «È una giornata fuori straordinariamente divertente e allegra, ed è gratis», ha detto. «Anche in piena crisi del costo della vita è chiaro che l'ultima cosa a cui le persone sono disposte a rinunciare sono le gite di un giorno».

Il settore dietro il titolo

La Tate Modern ha registrato 4.514.266 visite, il 2 per cento in meno del 2024 e il 26 per cento sotto il 2019. Il calo è attribuito alla flessione dei turisti stranieri. La National Gallery è salita del 29 per cento a 4.147.544 visite dopo la riapertura della Sainsbury Wing e la chiusura dei festeggiamenti per il bicentenario, ma resta il 31 per cento sotto il livello del 2019.

La sede del V&A a South Kensington è calata del 5 per cento ed è il 16 per cento sotto il 2019. Il nuovo V&A East Storehouse ha richiamato 416.300 visitatori in meno di sette mesi dall'apertura, avvenuta a maggio 2025. La Torre di Londra è stata l'attrazione a pagamento più visitata, nona in classifica con 2.817.852 visite, il 3 per cento in meno. Il Science Museum e i Royal Museums Greenwich hanno perso il 5 e il 7 per cento e si collocano circa un quinto sotto il 2019.

Donoghue ha messo sotto accusa sia l'ambiente operativo sia le abitudini di viaggio. Secondo il direttore di Alva, gli associati hanno assorbito dal mese di aprile 2025 contributi previdenziali nazionali più alti e un salario minimo aumentato, e molti hanno attraversato licenziamenti e ristrutturazioni. Quanto ai visitatori, ha detto che i cinesi sono tornati in Italia a circa il 120 per cento dei livelli del 2019, ma nel Regno Unito all'81 per cento. Ha collegato questo dato alla fine dello shopping esentasse.

Cosa succede ora

Con il programma NHM150, il museo prevede di aprire ogni anno una galleria permanente nuova o rinnovata fino al 150esimo anniversario, nel 2031.

Il Guardian ha riferito dell'ottimismo nel settore artistico per una crescita delle visite nel 2026. Il giornale cita il prestito dell'arazzo di Bayeux al British Museum, l'apertura del V&A East, il nuovo London Museum e il Museum of Youth Culture. Donoghue ha chiesto al governo di ridurre l'IVA sulle attrazioni turistiche, reintrodurre lo shopping esentasse e destinare alla cultura e al turismo eventuali tasse sul turismo.