Muzeum Historii Naturalnej z rekordowymi 7,1 mln odwiedzin na czele brytyjskiego zestawienia

Alva, stowarzyszenie największych atrakcji turystycznych, podało, że 409 należących do niego obiektów odwiedziło w 2025 r. łącznie 165 mln osób, o 2% więcej niż rok wcześniej. To wolniejszy wzrost niż 3,4% rok wcześniej, a frekwencja wciąż jest o 7% niższa niż przed pandemią.

Muzeum w South Kensington zanotowało 13-procentowy wzrost frekwencji. Jego wynik jest o 31% wyższy niż w 2019 r. i to trzeci raz od czasu pandemii Covid-19, gdy znalazło się na czele listy Alva. British Museum było drugie z 6 440 120 odwiedzinami, o 1% mniej niż rok wcześniej, ale o 3% więcej niż w 2019 r.

Skąd te tłumy

Muzeum ponownie otworzyło swoje ogrody w 2024 r. W 2025 r. udostępniło Fixing Our Broken Planet, stałą galerię o kryzysie planetarnym, którą od tamtej pory zobaczyło ponad dwa miliony osób. Otworzyło też Our Story with David Attenborough, swoje pierwsze immersyjne doświadczenie filmowe, które przyciągnęło ponad 133 000 zwiedzających.

„Jesteśmy zachwyceni, że jesteśmy najpopularniejszą atrakcją turystyczną w Wielkiej Brytanii i bijemy wszystkie dotychczasowe rekordy w sektorze” – powiedział Doug Gurr, dyrektor muzeum.

Bernard Donoghue, dyrektor Alva, powiedział The Guardian, że odnowione przestrzenie na zewnątrz były jedną z przyczyn. „To zdumiewająco przyjemny, radosny dzień i wstęp jest darmowy” – mówił. „Nawet w kryzysie kosztów życia widać, że ostatnią rzeczą, z której ludzie są gotowi zrezygnować, są jednodniowe wyjazdy”.

Sektor za nagłówkiem

Tate Modern przyciągnęła 4 514 266 odwiedzin, o 2% mniej niż w 2024 r. i o 26% mniej niż w 2019 r. Muzeum tłumaczy spadek spadkiem liczby turystów z zagranicy. National Gallery zanotowała wzrost o 29% do 4 147 544 po ponownym otwarciu skrzydła Sainsbury i zakończeniu obchodów dwustulecia, ale wciąż jest o 31% poniżej poziomu z 2019 r.

Siedziba V&A w South Kensington zanotowała spadek o 5% i jest o 16% poniżej 2019 r. Nowy V&A East Storehouse przyciągnął 416 300 zwiedzających w niespełna siedem miesięcy od otwarcia w maju 2025 r. Tower of London była najczęściej odwiedzaną atrakcją płatną, na dziewiątym miejscu z 2 817 852 odwiedzinami, o 3% mniej. Science Museum i Royal Museums Greenwich zanotowały spadki o 5 i 7% i są około jednej piątej poniżej 2019 r.

Donoghue wskazał na otoczenie, w jakim działają te instytucje, a także na wzorce podróży. Jak mówił, członkowie pokryli wyższe składki na ubezpieczenie narodowe i podwyższoną płacę minimalną od kwietnia 2025 r., a wiele instytucji przeszło zwolnienia i restrukturyzację. Jeśli chodzi o zwiedzających, powiedział, że liczba chińskich turystów we Włoszech wróciła do około 120% poziomu z 2019 r., ale do Wielkiej Brytanii tylko do 81%. Brytyjski wynik wiązał z likwidacją zakupów bez podatku.

Co dalej

W ramach programu NHM150 muzeum planuje otwierać nową lub odnowioną stałą galerię co roku aż do 150. rocznicy w 2031 r.

The Guardian pisał o optymizmie w sektorze kultury, że w 2026 r. frekwencja wzrośnie bardziej. Wymienił planowany przez British Museum depozyt arrasu z Bayeux, otwarcie V&A East, nowe London Museum i Museum of Youth Culture. Donoghue zaapelował do rządu o obniżenie VAT na atrakcje turystyczne, przywrócenie zakupów bez podatku i przeznaczenie ewentualnego podatku turystycznego na kulturę i turystykę.