YouTube Premium e Music raggiungono 150 milioni di abbonati

150 milioni di abbonati

Pichai ha detto il 28 ottobre, durante la call sui risultati del terzo trimestre 2026, che YouTube Premium e Music hanno superato i 150 milioni di abbonati nel trimestre di settembre. Il dato è globale e somma i due servizi. Storyboard18 ha riferito che il business degli abbonamenti è cresciuto più della pubblicità per tre trimestri consecutivi.

Nella stessa call Philipp Schindler, chief business officer di Google, ha affermato che i ricavi da abbonamento di YouTube crescono ora più di quelli pubblicitari. L'azienda non comunica cifre separate per Premium e Music, ha riportato Mezha. Secondo Android Headlines, la crescita degli abbonamenti si spiega con la voglia degli spettatori di un feed pulito, senza interruzioni continue.

La crescita dei ricavi pubblicitari rallenta

I ricavi pubblicitari di YouTube sono stati di 11.210.000.000 di dollari nel trimestre di settembre, in aumento del 9,2% rispetto a un anno prima, secondo quanto riportato da Alphabet. Il dato è sotto le stime degli analisti e segna un rallentamento rispetto alla crescita del 15% di un anno prima, del 13% nel secondo trimestre e dell'11% nel primo.

La visione sul televisore ha generato più di un terzo dei ricavi pubblicitari di YouTube nel trimestre di settembre, ha detto Schindler. YouTube ha ampliato il portafoglio di abbonamenti affiancando al Premium di punta il Premium Lite a prezzo più basso, ha riportato Storyboard18. "Con Premium e Premium Lite gli spettatori hanno una scelta", ha detto Schindler durante la call. Mezha ha riferito che Premium Lite permette di guardare la maggior parte dei video senza gli annunci standard, oltre alla riproduzione in background e ai download offline.

Questa estate YouTube ha rivisto i prezzi degli abbonamenti negli Stati Uniti e in Europa, tra gli altri mercati, ha riportato Mezha. In Ucraina il piano Premium individuale è passato da 99 a 179 grivnie al mese. Il piano famiglia è salito da 149 a 299 grivnie, e lì è stato lanciato Premium Lite. Android Headlines ha scritto che gli aumenti di prezzo nei mercati principali non hanno fermato l'ondata di spettatori che passano all'abbonamento. Vantaggi come l'accesso a Peacock Premium in arrivo e i possibili audiolibri danno agli abbonati più motivi per continuare a pagare.

I ricavi da abbonamento restano nascosti

Alphabet non comunica separatamente i ricavi da abbonamento di YouTube. Li riporta dentro la voce abbonamenti, piattaforme e dispositivi, un segmento che ha generato 14.300.000.000 di dollari nel trimestre di settembre, in aumento dell'11% rispetto ai 12.900.000.000 di dollari di un anno prima. Il segmento comprende anche Google Play, i dispositivi Pixel e Google One, quindi la quota di YouTube resta nascosta.

Alphabet ha dichiarato che i ricavi da abbonamento hanno superato i 60.000.000.000 di dollari nel 2025, ha riportato Variety. Storyboard18 ha descritto i 60.000.000.000 di dollari come ricavi totali di YouTube, mentre Mezha ha scritto che Premium e Music hanno generato più di 60.000.000.000 di dollari nel 2025. I resoconti descrivono misure diverse, e i 60.000.000.000 di dollari riguardano il 2025, non il trimestre di settembre.