研究：ChatGPT付费访问每次会话带来89美分收入

研究发现了什么

法兰克福金融管理学院和维也纳经济与商业大学的研究人员分析了1898家电商网站。论文称，这些网站年销售额合计160亿美元，访问量接近100亿次。研究窗口为60周，从2025年6月到2026年8月。ChatGPT广告2026年2月起在美国测试，之后进入另外八个国家；欧盟始终不投放广告，作为对照组。

ChatGPT付费访问平均每次会话带来89美分收入，Google搜索付费访问为2.45美元。ChatGPT广告转化率0.37%，Google搜索为1.17%。研究涉及的102家广告主中，82%没有从ChatGPT广告拿到任何购买。

研究人员估算，ChatGPT的一次点击成本要降到约26美分，才能追平付费搜索的回报。他们数据中公开可知的最大账户每次点击支付1.72美元。按公开报价计算，Google搜索每花一美元广告费带来的收入是ChatGPT的六倍以上。

论文仍在评审中，这些结果只是早期证据，不是定论。

为什么这一比较值得关注

OpenAI把ChatGPT Ads宣传为与订阅、企业合同和API并列的新收入支柱。据CNBC报道，该公司称广告业务8月达到10亿美元年化收入运行率，3月为1亿美元。运行率不是已经入账的收入。OpenAI是私人持股公司，这一数字无法与公开文件核对。AdExchanger指出，OpenAI最初对今年广告收入的预测是24亿美元，远高于这一运行率。

广告主数量因统计口径而异。OpenAI称，广告上线八个多月以来，已有超过10万家广告主投放。据AdExchanger报道，The Information援引New Street Research的数据称，10月初活跃广告主约6万家。New Street此前估计8月底约2万家。Adthena追踪到6月有1082个品牌投放广告，7月3741个，8月6333个。

OpenAI在10月21日的扩张

OpenAI在10月21日把ChatGPT Ads扩展到26个国家，称覆盖范围由此达到全球89个国家。PPC Land报道，OpenAI在9月曾称覆盖“60多个国家”，其Ads Manager帮助页面列出63个；63加26正好是89。OpenAI在公告中没有给出此前确切的总数。

OpenAI称新增国家中有14个位于拉丁美洲，包括阿根廷、智利、哥伦比亚和秘鲁。据PPC Land报道，OpenAI只点名了26个国家中的11个：阿根廷、智利、哥伦比亚、秘鲁、尼日利亚、南非、塞尔维亚、乌克兰、柬埔寨、孟加拉国和巴基斯坦。OpenAI表示，广告只在Free和Go套餐中投放；Plus、Pro和Enterprise订阅保持无广告。

OpenAI还称，每周有超过12亿人使用ChatGPT。这一数字涵盖所有用户，不只是广告支持的那部分。

广告主面对什么

新市场的广告主可以通过Ads Manager、OpenAI销售团队或代理与技术合作伙伴购买广告。效果仍然难以对标。据TechRepublic报道，OpenAI给广告主的指引称ChatGPT Ads仍处于测试阶段，在广告主、行业或广告活动类型之间都没有既定基准。

一些新账户最初只能定向本国。据TechRepublic援引的OpenAI广告活动要求，广告主完成身份验证并在本国市场达到符合条件的广告支出后，才会开放国际定向。注册账户并不保证获得投放资格。

接下来会怎样

OpenAI表示将继续开发广告形式、衡量能力和购买选项。OpenAI的一位发言人告诉AdExchanger，公司在扩张的同时也在建设衡量体系。AdExchanger报道，许多广告主希望在追加更多预算之前看到更强的衡量能力。