Studie: bezahlte ChatGPT-Besuche bringen 89 Cent pro Sitzung

Was die Studie ergab

Forscher der Frankfurt School of Finance & Management und der Wirtschaftsuniversität Wien haben laut dem Papier 1.898 E-Commerce-Websites mit 16 Milliarden Dollar Jahresumsatz und fast 10 Milliarden Besuchen ausgewertet. Das Papier beschreibt einen Zeitraum von 60 Wochen von Juni 2025 bis August 2026. ChatGPT-Anzeigen wurden ab Februar 2026 in den USA getestet und später in acht weiteren Ländern. Die EU blieb als Kontrollgruppe anzeigenfrei, heißt es in dem Papier.

Bezahlte ChatGPT-Besuche erbrachten im Schnitt 89 Cent Umsatz pro Sitzung, bei bezahlter Google-Suche waren es 2,45 Dollar. Die Konversionsrate lag bei 0,37 Prozent für ChatGPT-Anzeigen und bei 1,17 Prozent für die Google-Suche. Von 102 Werbetreibenden in der Studie verzeichneten 82 Prozent keine Käufe über ihre ChatGPT-Anzeigen.

Die Forscher schätzen, dass ein ChatGPT-Klick etwa 26 Cent kosten müsste, um die Rendite bezahlter Suche zu erreichen. Das größte öffentlich bekannte Konto in ihren Daten zahlte 1,72 Dollar pro Klick. Außerdem kamen sie zu dem Schluss, dass die Google-Suche bei öffentlich berichteten Preisen mehr als sechsmal so viel Umsatz pro Werbedollar einbrachte.

Das Papier befindet sich noch im Begutachtungsverfahren. Die Ergebnisse sind daher erste Hinweise und kein abschließendes Urteil.

Warum der Vergleich zählt

OpenAI hat ChatGPT Ads als neue Umsatzsäule neben Abonnements, Unternehmensverträgen und APIs angekündigt. Das Anzeigengeschäft erreichte im August eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde Dollar, nach 100 Millionen Dollar im März, berichtete CNBC. Das ist eine annualisierte Rate und kein bereits verbuchter Umsatz. OpenAI ist nicht börsennotiert, deshalb lässt sich die Zahl nicht an öffentlichen Berichten prüfen. AdExchanger merkte an, dass OpenAIs ursprüngliche Prognose für die Anzeigenerlöse in diesem Jahr 2,4 Milliarden Dollar betrug und damit deutlich über der annualisierten Rate liegt.

Die Zahl der Werbetreibenden hängt davon ab, wie man zählt. OpenAI erklärte, mehr als 100.000 Werbetreibende hätten seit dem Start vor gut acht Monaten Kampagnen geschaltet. The Information berichtete Anfang Oktober von etwa 60.000 aktiven Werbetreibenden und berief sich dabei auf New Street Research, wie AdExchanger meldete. New Street hatte Ende August etwa 20.000 geschätzt. Adthena verzeichnete 1.082 Marken, die im Juni warben, 3.741 im Juli und 6.333 im August.

OpenAIs Erweiterung vom 21. Oktober

OpenAI nahm am 21. Oktober 26 Länder zu ChatGPT Ads hinzu und erklärte, damit sei das Angebot in 89 Ländern weltweit verfügbar. PPC Land berichtete, OpenAI habe die Verfügbarkeit im September mit „mehr als 60 Ländern“ beschrieben, während die Hilfeseite des Ads Managers 63 aufführte. Rechnet man 26 zu 63, ergibt das 89. Eine genaue frühere Gesamtzahl nannte OpenAI in der Ankündigung nicht.

Nach Angaben von OpenAI liegen 14 der neuen Länder in Lateinamerika, darunter Argentinien, Chile, Kolumbien und Peru. Nur 11 der 26 Länder nannte das Unternehmen, berichtete PPC Land: Argentinien, Chile, Kolumbien, Peru, Nigeria, Südafrika, Serbien, die Ukraine, Kambodscha, Bangladesch und Pakistan. Anzeigen laufen nur in den Tarifen Free und Go. Plus-, Pro- und Enterprise-Abonnements bleiben anzeigenfrei, erklärte OpenAI.

OpenAI erklärte außerdem, mehr als 1,2 Milliarden Menschen nutzten ChatGPT jede Woche. Diese Zahl umfasst alle Nutzer und nicht nur die werbefinanzierte Basis.

Was auf Werbetreibende zukommt

Werbetreibende in den neuen Märkten können über den Ads Manager, über das Vertriebsteam von OpenAI oder über Agentur- und Technologiepartner buchen. Die Leistung lässt sich weiterhin schwer vergleichen. Die Werberichtlinien von OpenAI besagen, dass sich ChatGPT Ads noch in der Beta-Phase befindet und keine etablierten Vergleichswerte über Werbetreibende, Branchen oder Kampagnentypen hinweg existieren, berichtete TechRepublic.

Einige neue Konten stoßen zunächst auf eine Beschränkung auf das eigene Land. Internationales Targeting wird erst nach Identitätsprüfung und qualifizierten Werbeausgaben im Heimatmarkt des Werbetreibenden verfügbar, heißt es in den von TechRepublic zitierten Kampagnenanforderungen von OpenAI. Die Registrierung eines Kontos garantiert keinen Zugang.

Wie es weitergeht

OpenAI erklärte, Anzeigenformate, Messmöglichkeiten und Buchungsoptionen weiterzuentwickeln. Ein Sprecher von OpenAI sagte gegenüber AdExchanger, das Unternehmen baue die Messung parallel zur Expansion aus. AdExchanger berichtete, viele Werbetreibende wollten eine stärkere Messung, bevor sie mehr Budget binden.