Counterpoint：2026年第三季度印度智能手机出货量下降20%

同一季度的两份估算

Omdia给出的数字是3580万台，为2016年以来最低的第三季度总量。Counterpoint的20%降幅小于Omdia的26%。

Counterpoint表示，本季度售价低于2万卢比的智能手机出货量下降47%，机型价格上涨把设备推向了更贵的价位段。TechArc称，以1万卢比及以上价格发布的机型从第二季度的5款增至第三季度的26款，而1万卢比以下发布的机型只有7款。据Counterpoint数据，印度智能手机市场在2026年第二季度已经下跌10%，是六年来最严重的第二季度跌幅。Counterpoint预测2026年全年印度出货量将下降13%。

Counterpoint称，内存价格是导火索。其全球第二季度报告指出，内存供应商优先满足AI数据中心需求，而非消费电子，这推高了DRAM和NAND价格，迫使厂商上调入门和中端设备的价格。

Counterpoint的Shubham Singh表示，内存引发的成本压力“叠加了本就疲软的消费需求”。他说，这削弱了传统的大众市场销量引擎，尤其是在15000卢比以下价位。Omdia则指出，价格上涨和家庭支出谨慎削减了换机需求，促使厂商采取保守的库存策略。Omdia还表示，排灯节较晚，把相当一部分线下节庆备货从9月推到了10月，以线上为主的出货也随之走弱。

三星重夺第一

Omdia称，三星出货670万台，约占19%的市场份额，自2024年第一季度以来首次重回印度市场第一。

Counterpoint给出的三星份额为17%，高于2025年第三季度的13%，并称三星是前五品牌中唯一实现同比增长的。Omdia给出的市场总量为3580万台。Galaxy A07、A17和A27承担了主要销量，Galaxy S26系列、新款Z系列折叠屏和Galaxy S26 FE则支撑了更高价位段。

Omdia表示，银行返现、以旧换新优惠和更长期限的分期付款支撑了各价位段的换机需求。

vivo下滑及前五其余品牌

Omdia称，vivo以640万台降至第二，较一年前的970万台下降34%，是前五厂商中跌幅最大的。

Omdia将这一下滑归因于接连涨价打乱了渠道库存规划，以及入门级机型供应受限。Y11 5G和Y21 5G承担了大部分销量，回归的S系列以S2为首，进一步拉高了总量。该研究机构称，Oppo出货490万台，低于650万台，下降24%，涨价和零售商谨慎备货冲击了其核心A系列。Reno16系列支撑了其向更高价位段的推进。小米出货470万台，低于650万台，下降28%，零部件成本上涨迫使厂商在定价和内存配置上做出妥协。

Omdia称，苹果以390万台位列第五，零售商在预期涨价前提前备货，加上基础款iPhone 17和iPhone 16的需求，共同提供了支撑。今年没有基础款iPhone 18。iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max在本季度末上市，配套有银行返现、以旧换新补贴和免息分期方案。

中国品牌份额减少7个百分点

据Omdia数据，第三季度中国品牌约占印度智能手机市场的68%，低于一年前的75%。

Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示，印度市场正从线上主导的节庆扩张转向“更有选择性的渠道驱动增长”。他说，这一转变对厂商长期依赖的走量策略构成挑战。他还说，9月通常是为线上促销备货的关键月份，但今年表现疲软。独家首发减少、平价机型选择有限、渠道之间的促销价差收窄，削弱了线上渠道的优势。Chaurasia称，三星和苹果本季度凭借高端产品组合、成熟的渠道关系和结构化的换机计划扩大了份额。

Counterpoint的Singh描述了类似的收缩。他说，在排灯节前，厂商把保护利润率、精简产品组合和压低渠道库存放在了销量之前。

接下来会怎样

Counterpoint研究总监Tarun Pathak预计，节庆促销季结束后印度还会迎来新一轮涨价。他说，零部件成本高企很可能推动这轮涨价。

Omdia预计价格压力至少会持续到2027年上半年。Pathak表示，进入2027年，印度市场很可能仍将处于艰难境地。他说，设备价格上涨拉长了换机周期，限制了销量回升。他还说，厂商已经在调整产品组合，增加更多4G和低配置机型，并在部分价位段下调规格以守住价格点。Chaurasia称，厂商必须超越渐进式的硬件改进，转向以AI为主导的体验。Omdia的用户创新准备度研究发现，印度近四成受访者表示，实用的AI功能会让他们愿意为智能手机多花钱。