Counterpoint stima un calo del 20% delle spedizioni di smartphone in India nel terzo trimestre 2026

Due stime per lo stesso trimestre

Omdia indica per il trimestre 35,8 milioni di unità, il totale più basso per un terzo trimestre dal 2016. Il calo del 20% stimato da Counterpoint è inferiore a quello del 26% di Omdia.

Secondo Counterpoint, le spedizioni di smartphone con prezzo inferiore a 20.000 rupie sono diminuite del 47% nel trimestre, perché i modelli più cari hanno spostato i dispositivi in fasce di prezzo superiori. TechArc ha rilevato che le varianti lanciate a 1 lakh di rupie o più sono passate da cinque nel secondo trimestre a 26 nel terzo, e che solo sette modelli sono stati lanciati sotto le 10.000 rupie. Secondo Counterpoint, il mercato indiano degli smartphone era già calato del 10% nel secondo trimestre del 2026, il calo più forte in un trimestre di giugno da sei anni. Counterpoint prevede un calo del 13% delle spedizioni in India per l'intero 2026.

Counterpoint indica nei prezzi della memoria il fattore scatenante. Il suo rapporto globale sul secondo trimestre rilevava che i fornitori di memoria davano priorità alla domanda dei data center per l'AI rispetto all'elettronica di consumo, facendo salire i prezzi di DRAM e NAND e costringendo i produttori ad alzare i prezzi dei dispositivi di fascia bassa e media.

Shubham Singh di Counterpoint ha affermato che la stretta sui costi legata alla memoria si è sommata a una domanda dei consumatori più debole. Questo ha indebolito il tradizionale motore dei volumi di massa, soprattutto sotto le 15.000 rupie, ha detto. Omdia ha citato i prezzi più alti e la spesa prudente delle famiglie, che hanno ridotto la domanda di sostituzione e spinto i venditori verso strategie di scorte caute. Omdia ha anche osservato che il Diwali più tardivo ha spostato una parte significativa dell'accumulo di scorte festive nei negozi fisici da settembre a ottobre, mentre le spedizioni destinate al canale online si sono indebolite.

Samsung riprende il primo posto

Secondo Omdia, Samsung ha spedito 6,7 milioni di unità, pari a circa il 19% del mercato. È tornata al primo posto in India per la prima volta dal primo trimestre del 2024.

Counterpoint attribuisce a Samsung una quota del 17%, in aumento dal 13% del terzo trimestre 2025, e la indica come l'unico marchio tra i primi cinque a crescere su base annua. Omdia valuta il mercato a 35,8 milioni di unità. I Galaxy A07, A17 e A27 hanno sostenuto i volumi, mentre la serie Galaxy S26, i nuovi pieghevoli della serie Z e il Galaxy S26 FE hanno coperto le fasce di prezzo più alte.

Secondo Omdia, i rimborsi bancari, i bonus permuta e i finanziamenti a scadenza più lunga hanno favorito gli upgrade in tutte le fasce di prezzo.

Il calo di vivo e il resto dei primi cinque

Secondo Omdia, vivo è scesa al secondo posto con 6,4 milioni di unità. Il dato è in calo del 34% rispetto ai 9,7 milioni di un anno prima, la flessione più forte tra i primi cinque produttori.

Omdia attribuisce il calo ai ripetuti aumenti di prezzo che hanno sconvolto la pianificazione delle scorte nei canali e all'offerta limitata dei modelli di fascia bassa. Y11 5G e Y21 5G hanno sostenuto gran parte dei volumi, mentre il ritorno della serie S, guidata da S2, ha contribuito al totale. Oppo ha spedito 4,9 milioni di unità, in calo del 24% rispetto ai 6,5 milioni, perché i prezzi più alti e il rifornimento prudente dei rivenditori hanno colpito la sua serie A di punta, secondo la società di ricerca. La serie Reno16 ha sostenuto la spinta verso fasce di prezzo più alte. Xiaomi ha spedito 4,7 milioni di unità, in calo del 28% rispetto ai 6,5 milioni, dopo che l'aumento dei costi dei componenti ha costretto il produttore a compromessi su prezzo e configurazione della memoria.

Apple si è piazzata al quinto posto con 3,9 milioni di unità, secondo Omdia, sostenuta dai rivenditori che si sono riforniti in vista dei previsti aumenti di prezzo e dalla domanda per iPhone 17 e iPhone 16 di base. Quest'anno non c'è un iPhone 18 di base. iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max sono arrivati a fine trimestre, sostenuti da rimborsi bancari, bonus permuta e piani di rateizzazione senza interessi.

I marchi cinesi perdono sette punti di quota

Secondo Omdia, i marchi cinesi detenevano circa il 68% del mercato indiano degli smartphone nel terzo trimestre, in calo dal 75% di un anno prima.

Sanyam Chaurasia, analista principale di Omdia, ha affermato che il mercato indiano sta passando da un'espansione festiva guidata dall'online a una crescita più selettiva, trainata dai canali. Questo cambiamento mette in difficoltà le strategie di volume su cui i produttori contavano, ha detto. Settembre, di norma un mese chiave per il rifornimento prima delle vendite online, è stato debole, ha aggiunto. Meno lanci in esclusiva, una scelta limitata di modelli accessibili e divari promozionali più stretti tra i canali hanno ridotto il vantaggio del canale online. Samsung e Apple hanno guadagnato terreno nel trimestre grazie a portafogli premium, legami consolidati con i canali e programmi di upgrade strutturati, ha detto Chaurasia.

Singh di Counterpoint descrive un arretramento simile. Prima del Diwali i produttori hanno dato priorità alla difesa dei margini, alla razionalizzazione del portafoglio e a scorte più snelle nei canali rispetto ai volumi, ha detto.

Cosa succede ora

Tarun Pathak, research director di Counterpoint, prevede un'altra serie di aumenti di prezzo in India dopo le vendite festive. L'aumento dei costi dei componenti dovrebbe spingerli, ha detto.

Omdia prevede che la pressione sui prezzi persista almeno per tutto il primo semestre del 2027. Pathak ha detto che il mercato indiano resterà probabilmente in una situazione difficile entrando nel 2027. Prezzi più alti dei dispositivi allungano i cicli di sostituzione e limitano la ripresa dei volumi, ha detto. Ha aggiunto che i produttori stanno già riorganizzando i portafogli, aggiungendo più modelli 4G e con specifiche inferiori e riducendo le specifiche in alcune fasce per mantenere i punti di prezzo. Chaurasia ha detto che i venditori devono andare oltre i miglioramenti hardware incrementali verso esperienze guidate dall'AI. La ricerca User Innovation Readiness di Omdia ha rilevato che quasi quattro intervistati su dieci in India hanno dichiarato che funzionalità AI utili potrebbero spingerli a pagare di più per uno smartphone.