Counterpoint: dostawy smartfonów w Indiach spadły o 20% w III kwartale 2026 r.

Dwie szacunki tego samego kwartału

Omdia podała, że kwartał zamknął się na 35,8 mln sztuk, najniższy trzeci kwartał od 2016 r. Spadek o 20% według Counterpoint jest mniejszy niż 26% według Omdia.

Dostawy smartfonów w cenie poniżej 20 000 rupii spadły w kwartale o 47%, podał Counterpoint, ponieważ wyższe ceny modeli przesunęły urządzenia do droższych przedziałów. TechArc podał, że liczba wariantów wprowadzonych na rynek w cenie 1 lakh rupii lub wyższej wzrosła z pięciu w drugim kwartale do 26 w trzecim, a tylko siedem modeli zadebiutowało poniżej 10 000 rupii. Według Counterpoint rynek smartfonów w Indiach spadł już o 10% w drugim kwartale 2026 r., największy spadek w kwartale czerwcowym od sześciu lat. Counterpoint prognozuje 13% spadku dostaw w Indiach w całym 2026 r.

Counterpoint wskazał ceny pamięci jako przyczynę. W swoim globalnym raporcie za drugi kwartał firma napisała, że dostawcy pamięci stawiają popyt centrów danych AI ponad elektronikę użytkową, co podnosi ceny DRAM i NAND i zmusza producentów do podwyżek w urządzeniach z dolnej i średniej półki.

Shubham Singh z Counterpoint powiedział, że wywołana cenami pamięci presja kosztowa „spotęgowała słabszy popyt konsumencki”. To osłabiło tradycyjny silnik wolumenu na rynku masowym, zwłaszcza poniżej 15 000 rupii, dodał. Omdia wskazała na wyższe ceny i ostrożne wydatki gospodarstw domowych, które ograniczyły popyt wymiany i skłoniły sprzedawców do zachowawczych strategii zapasowych. Omdia dodała też, że późniejsze Diwali przesunęło znaczną część budowania zapasów świątecznych w kanale offline z września na październik, a dostawy skierowane na sprzedaż internetową osłabły.

Samsung wraca na pierwsze miejsce

Samsung wysłał 6,7 mln sztuk, co dało mu około 19% rynku, podała Omdia. Firma wróciła na pierwsze miejsce w Indiach po raz pierwszy od pierwszego kwartału 2024 r.

Counterpoint oszacował udział Samsunga na 17%, w górę z 13% w trzecim kwartale 2025 r., i podał, że była to jedyna marka z pierwszej piątki, która urosła rok do roku. Omdia oszacowała rynek na 35,8 mln sztuk. Wolumen zapewniały Galaxy A07, A17 i A27, a wyższe półki cenowe wspierały seria Galaxy S26, nowe składane modele z serii Z oraz Galaxy S26 FE.

Zwrot gotówki od banków, bonusy za wymianę starego telefonu i dłuższe finansowanie wspierały wymianę urządzeń w różnych przedziałach cenowych, podała Omdia.

Spadek vivo i reszta pierwszej piątki

vivo spadło na drugie miejsce z 6,4 mln sztuk, podała Omdia. To o 34% mniej niż 9,7 mln rok wcześniej, najgłębszy spadek wśród pięciu największych producentów.

Omdia przypisała ten spadek powtarzającym się podwyżkom cen, które zakłóciły planowanie zapasów w kanale, oraz ograniczonej podaży modeli z dolnej półki. Wolumen zapewniały głównie Y11 5G i Y21 5G, a do sumy dołożyła się powracająca seria S z modelem S2 na czele. Oppo wysłało 4,9 mln sztuk, o 24% mniej niż 6,5 mln, ponieważ wyższe ceny i ostrożne zamawianie przez sprzedawców uderzyły w jego podstawową serię A, podała firma badawcza. Seria Reno16 wsparła wejście marki w wyższe ceny. Xiaomi wysłało 4,7 mln sztuk, o 28% mniej niż 6,5 mln, po tym, jak rosnące koszty komponentów zmusiły producenta do kompromisów w cenach i konfiguracji pamięci.

Apple zajął piąte miejsce z 3,9 mln sztuk, podała Omdia. Pomogło mu uzupełnianie zapasów przez sprzedawców przed spodziewanymi podwyżkami cen oraz popyt na podstawowe iPhone 17 i iPhone 16. W tym roku nie ma podstawowego iPhone’a 18. iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max trafiły do sprzedaży pod koniec kwartału, wspierane zwrotem gotówki od banków, bonusami za wymianę i ratami bez odsetek.

Chińskie marki tracą siedem punktów udziału

Chińskie marki miały około 68% indyjskiego rynku smartfonów w trzecim kwartale, według Omdia. Rok wcześniej było to 75%.

Sanyam Chaurasia, główny analityk Omdia, powiedział, że rynek indyjski przechodzi od świątecznej ekspansji napędzanej sprzedażą internetową do „bardziej wybiórczego wzrostu opartego na kanałach sprzedaży”. Ta zmiana podważa strategie wolumenowe, na których producenci polegali, dodał. Wrzesień, zwykle kluczowy miesiąc uzupełniania zapasów przed wyprzedażami w internecie, był słaby. Mniej wyłącznościowych premier, ograniczony wybór tanich modeli i mniejsze różnice promocyjne między kanałami zmniejszyły przewagę sprzedaży online. Samsung i Apple zyskały w kwartale dzięki ofercie z wyższej półki, utrwalonym relacjom z kanałami i uporządkowanym programom wymiany, powiedział Chaurasia.

Singh z Counterpoint opisał podobny odwrót. Producenci przed Diwali przedłożyli ochronę marży, porządkowanie portfolio i odchudzone zapasy w kanale nad wolumen, powiedział.

Co dalej

Tarun Pathak, dyrektor ds. badań w Counterpoint, spodziewa się kolejnej rundy podwyżek cen w Indiach po świątecznej wyprzedaży. Prawdopodobnie napędzi je utrzymujący się wysoki koszt komponentów.

Omdia oczekuje, że presja cenowa utrzyma się co najmniej do pierwszej połowy 2027 r. Pathak powiedział, że rynek indyjski prawdopodobnie pozostanie w trudnej sytuacji na wejściu w 2027 r. Wyższe ceny urządzeń wydłużają cykle wymiany i ograniczają odbudowę wolumenu. Producenci już porządkują portfolio, dodają więcej modeli 4G i o niższej specyfikacji oraz obniżają parametry w niektórych przedziałach, żeby utrzymać ceny. Chaurasia powiedział, że producenci muszą wyjść poza stopniowe ulepszanie sprzętu w stronę doświadczeń opartych na AI. Badanie Omdia User Innovation Readiness pokazało, że prawie czterech na dziesięciu ankietowanych w Indiach stwierdziło, że użyteczne funkcje AI mogłyby skłonić ich do zapłacenia więcej za smartfon.