宜家在欧洲投入12亿欧元降价，接受利润率下滑

宜家降了哪些价

宜家表示，各市场的降价幅度并不相同。在德国，1500多种商品平均降价20%，其中Besta电视柜降27%。英国市场的Billy书架降28%，意大利的Kallax储物系列最高降29%，当地数百款商品平均降22%。爱尔兰也在降价范围内。

运营大部分宜家门店的英格卡集团还将投入7000万欧元，用于抵消亚洲和北美面临的通胀与汇率压力。公司称，这笔钱是为了尽量压低当地顾客看到的价格。

这轮降价之前，价格已经连涨多年。宜家引用欧盟统计局的数据：欧盟家具及家居用品的调和价格指数比2015年水平高出约24%，其中爱沙尼亚上涨约58%。自2023年以来，宜家已投入20亿至30亿欧元，把价格拉低了约10%。

欧洲的需求依然疲软。宜家最近一个完整财年的业绩显示，零售销售额下滑1%，降至446亿欧元。公司把这归因于自身的降价和谨慎的消费者，同期顾客到店人次和销量却增长了3%。此前营收已连续两年下降。欧洲消费者信心近期略有回升，但仍处于三年来的最低点。今年2月伊朗战争爆发时，消费者信心受到明显冲击；在荷兰，国家统计机构记录到信心指数在3月至4月间从-30跌至-44。

降价的并不只有宜家。据《财富》报道，沃尔玛表示将把30亿美元的关税退款用于降价，塔吉特也将把近10亿美元退款用于同样用途，克罗格则在5月下调了数千种商品的价格。在美国，宜家曾警告特朗普的关税可能迫使其涨价；据《独立报》报道，其美国产品中只有15%来自本地区采购。

更低的利润率

英格卡集团首席执行官胡文西奥·马埃斯图表示，这笔投资不是短期促销。他在新闻稿中说：“这是在人们最需要的时候让宜家更买得起，即使这意味着接受更低的利润率。”他还说：“把价格保持在低位是我们的长期承诺。”

马埃斯图对《金融时报》说：“宜家喜欢在下雨的时候把伞的价格降下来。现在很多顾客正淋着雨，因为生活成本在上涨。”他拒绝透露降价会如何影响业绩，只承认会损害盈利能力。“我们的出发点是接受它会拉低业绩，因为现在是站在大多数人一边的时候，”他补充说。

宜家发言人拒绝向《财富》给出具体的利润率牺牲幅度。宜家在2023年做过类似的事，用以抵消新冠疫情后的大幅涨价。据《金融时报》报道，那一次导致其十年来首次营收下滑，利润减半。宜家供应机构Inter IKEA首席执行官雅库布·扬科夫斯基说：“我坚信这不是一次性的。我们会继续做下去。这是长期承诺。”

接下来会发生什么

宜家即将公布全年营收数据，因为它的财年在8月底结束。据《金融时报》报道，这轮降价的影响要到下一年的数据中才会体现。宜家表示，2024财年的一次活动帮助更多人买到了它的产品，带来了更多客流和更多订单。

马埃斯图说，公司还在投资开设许多小店，作为全渠道体验的一部分，让宜家更容易触达。