IKEA investe 1,2 miliardi di euro nei tagli dei prezzi in Europa

Cosa taglia IKEA

Gli sconti variano da mercato a mercato. In Germania la media è del 20% su oltre 1.500 prodotti, compreso il 27% su una mensola TV Besta. Nel Regno Unito il Billy scende del 28%, in Italia i sistemi di contenimento Kallax arrivano fino al 29% di sconto, con una media del 22% su centinaia di articoli. L'Irlanda rientra nel piano.

Ingka Group, che gestisce la maggior parte dei negozi IKEA, investirà anche 70 milioni di euro per compensare le pressioni inflazionistiche e valutarie in Asia e Nord America, ha fatto sapere l'azienda. Il denaro serve a tenere i prezzi il più bassi possibile per i clienti di quelle aree.

I tagli arrivano dopo anni di aumenti. IKEA cita l'indice armonizzato dei prezzi di Eurostat per mobili e arredamento nell'UE, che è circa il 24% sopra il livello del 2015, con l'Estonia a circa il 58% in più. Dal 2023 IKEA ha investito tra 2.000.000.000 e 3.000.000.000 di euro per ridurre i prezzi di circa il 10%.

In Europa la domanda resta debole. Gli ultimi risultati annuali mostrano vendite al dettaglio in calo dell'1% a 44.600.000.000 di euro. L'azienda attribuisce il calo ai propri tagli dei prezzi e ai consumatori prudenti, anche se le visite e i volumi sono cresciuti del 3%. È il secondo anno consecutivo di ricavi in discesa. La fiducia dei consumatori europei resta ai minimi degli ultimi tre anni nonostante una recente ripresa, dopo il duro colpo all'inizio della guerra con l'Iran a febbraio; nei Paesi Bassi l'ufficio nazionale di statistica ha registrato un calo da -30 a -44 tra marzo e aprile.

IKEA non è sola. Walmart userà 3.000.000.000 di dollari di rimborsi sui dazi per abbassare i prezzi, Target farà lo stesso con quasi 1.000.000.000 di dollari, e Kroger a maggio ha ridotto i prezzi su migliaia di prodotti, secondo Fortune. Negli Stati Uniti IKEA ha avvertito che i dazi di Trump potrebbero costringerla ad alzare i prezzi; solo il 15% dei prodotti venduti nel paese arriva da fornitori regionali, secondo The Independent.

Margine più basso

Juvencio Maeztu, amministratore delegato di Ingka Group, ha detto che l'investimento non è una campagna di breve periodo. "Si tratta di rendere IKEA più accessibile quando le persone ne hanno più bisogno, anche se questo significa accettare un margine più basso", ha dichiarato nella nota. Ha aggiunto: "tenere bassi i prezzi è il nostro impegno di lungo periodo".

Al Financial Times Maeztu ha detto: "A IKEA piace abbassare il prezzo dell'ombrello quando piove. E per molti clienti sta piovendo, perché il costo della vita aumenta". Non ha voluto commentare l'impatto esatto dei tagli sui risultati, limitandosi a riconoscere che peseranno sulla redditività. "Il nostro punto di partenza è accettare che i risultati caleranno, perché è il momento di stare dalla parte di molti", ha aggiunto.

Un portavoce di IKEA non ha voluto indicare a Fortune l'entità esatta del sacrificio sul margine. IKEA aveva fatto qualcosa di simile nel 2023 per compensare i forti rincari dopo la pandemia di Covid-19. Allora aveva registrato il primo calo dei ricavi in un decennio e un dimezzamento degli utili, secondo il Financial Times. Jakub Jankowski, amministratore delegato di Inter IKEA, ha detto: "Sono convinto che non sia un caso isolato. Continueremo a farlo. È un impegno di lungo periodo".

Cosa succede ora

IKEA sta per pubblicare i ricavi dell'anno fiscale, che si chiude a fine agosto. L'effetto dei tagli dei prezzi dovrebbe comparire nei dati del prossimo anno, secondo il Financial Times. IKEA ha detto che una campagna nell'esercizio 2024 ha aiutato più persone ad accedere ai suoi prodotti, portando più visitatori e un numero maggiore di ordini.

Maeztu ha aggiunto che l'azienda investe anche per rendere IKEA più accessibile aprendo molti negozi più piccoli, nell'ambito della sua esperienza omnichannel.