IKEA przeznacza 1,2 mld euro na obniżki cen w Europie

Co obniża IKEA

IKEA podała, że obniżki różnią się w zależności od rynku. W Niemczech wynoszą średnio 20% na ponad 1 500 produktach, w tym 27% na półce telewizyjnej Besta. W Wielkiej Brytanii o 28% tanieje regał Billy, a we Włoszech do 29% na systemach przechowywania Kallax, gdzie średnia obniżka na setkach pozycji wynosi 22%. Irlandia też jest na liście.

Ingka Group, która prowadzi większość sklepów IKEA, zainwestuje dodatkowo 70 mln euro, żeby złagodzić presję inflacyjną i walutową w Azji i Ameryce Północnej, podała firma. Chodzi o to, by ceny dla klientów w tych regionach były jak najniższe.

Obniżki następują po latach wzrostu cen. IKEA powołała się na zharmonizowany indeks cen mebli i wyposażenia wnętrz Eurostatu dla całej UE. Jest on o około 24% wyższy niż w 2015 r., a w Estonii o około 58%. Od 2023 r. IKEA zainwestowała od 2 mld do 3 mld euro, żeby obniżyć ceny o około 10%.

Popyt w Europie pozostaje słaby. Najnowsze roczne wyniki IKEA pokazały spadek sprzedaży detalicznej o 1%, do 44,6 mld euro. Firma tłumaczyła to własnymi obniżkami i ostrożnością konsumentów, choć liczba odwiedzin i wolumen sprzedaży wzrosły o 3%. To ruch po dwóch kolejnych latach spadku przychodów. Zaufanie europejskich konsumentów jest najniższe od trzech lat, mimo niedawnego odbicia, po gwałtownym ciosie, jakim był wojna z Iranem, która zaczęła się w lutym. W Holandii urząd statystyczny odnotował spadek wskaźnika z -30 do -44 między marcem a kwietniem.

IKEA nie jest jedyna. Walmart zapowiedział, że przeznaczy 3 mld dol. z zwrotów ceł na obniżki, Target przeznaczy w ten sam sposób prawie 1 mld dol., a Kroger w maju obniżył ceny tysięcy produktów, podał Fortune. W USA IKEA ostrzegała, że cła Trumpa mogą zmusić ją do podniesienia cen. Tylko 15% jej produktów sprzedawanych w USA pochodzi z regionu, podał The Independent.

Niższa marża

Prezes Ingka Group Juvencio Maeztu powiedział, że inwestycja nie jest krótką kampanią. W komunikacie oznajmił: „Chodzi o to, żeby IKEA była dostępniejsza, gdy ludzie najbardziej tego potrzebują, nawet jeśli oznacza to zgodę na niższą marżę”. Dodał: „Utrzymywanie niskich cen jest naszym długoterminowym zobowiązaniem”.

Maeztu powiedział Financial Times: „IKEA lubi obniżać cenę parasola, kiedy pada. A dla wielu klientów pada, bo rosną koszty życia”. Nie chciał powiedzieć, jak dokładnie obniżki wpłyną na wyniki. Przyznał tylko, że zaszkodzą rentowności. Dodał: „Wychodzimy z założenia, że obniży to wyniki, bo to czas, żeby stanąć po stronie wielu ludzi”.

Rzecznik IKEA nie chciał podać Fortune, jaką konkretnie marżę firma poświęci. IKEA zrobiła coś podobnego w 2023 r., żeby złagodzić duże podwyżki cen po pandemii Covid-19. Doprowadziło to do pierwszego od dekady spadku przychodów i spadku zysku o połowę, podał Financial Times. Prezes Inter IKEA Jakub Jankowski powiedział: „Głęboko wierzę, że to nie jednorazowa akcja. Będziemy to robić dalej. To długoterminowe zobowiązanie”.

Co dalej

IKEA wkrótce poda roczne przychody, bo jej rok obrotowy kończy się w sierpniu. Skutek obniżek pojawi się w wynikach za przyszły rok, podał Financial Times. Firma podała, że kampania w roku obrachunkowym 2024 pomogła większej liczbie osób sięgnąć po jej produkty, co przełożyło się na większy ruch w sklepach i więcej zamówień.

Maeztu powiedział, że firma inwestuje też w dostępność IKEA, otwierając wiele mniejszych sklepów w ramach sprzedaży wielokanałowej (omnichannel).