美国法官驳回诺和诺德禁令申请，礼来Zepbound与Mounjaro广告继续播出

位于特伦顿的美国新泽西州联邦地区法院法官扎希德·库拉伊希周一裁定，诺和诺德未能证明礼来的广告威胁到其销售、损害了其商誉，或对其临床声誉造成持久伤害。

这一裁定意味着礼来的广告可以继续在美国播出。美国是少数允许处方药直接面向消费者做广告的国家之一。患者比较Wegovy和Zepbound时，会继续看到这样的说法：Zepbound使用者平均减重50磅（23公斤），Wegovy使用者为33磅（15公斤），屏幕上配有书面免责声明。法官表示，金钱赔偿足以弥补诺和诺德遭受的任何“非轻微损害”。

法官的理由

在一份25页的裁决中，库拉伊希称诺和诺德基于“非常初步的记录”提出的初步禁令申请“说服力不足”。他说，诺和诺德关于不可弥补损害的主张“不足以支持其寻求的特殊救济”。他认定，4月至7月期间，礼来广告对市场的影响最多可以忽略不计，同期诺和诺德产品的处方量保持稳定。

库拉伊希还拿诺和诺德自己的营销历史来反驳它。他写道，诺和诺德“采用了几乎相同的广告策略，如今却因为遭遇类似做法而提出抱怨”。据pharmaphorum报道，诺和诺德此前也曾投放类似广告，将Ozempic与礼来较早的Trulicity作比较。据路透社报道，这一裁定是在8月底为期两天的听证之后作出的。

广告说了什么

诺和诺德于7月提起诉讼，指控礼来的宣传活动违反联邦和州的虚假广告及不正当竞争法律。诉状称，礼来将其Zepbound和Mounjaro的最高剂量与Wegovy和Ozempic的较低剂量作比较。就Mounjaro而言，诺和诺德称广告使用的是15毫克剂量，对比Ozempic的1毫克，而非其获批的最高2毫克剂量。诺和诺德还指出，礼来忽略了针对7.2毫克Wegovy剂量的72周STEP UP试验，而截至2026年3月，7.2毫克是FDA批准的最高规格。诺和诺德称，礼来转而依据的是使用1.7毫克和2.4毫克Wegovy的研究。

礼来回应称，其宣传活动依据的是SURMOUNT-5试验，并称这是替尔泊肽与司美格鲁肽用于体重管理唯一一项随机头对头试验。礼来发言人说：“我们将继续专注于科学，并对这起诉讼进行有力抗辩。”诺和诺德高级副总裁兼集团总法律顾问约翰·F·库克尔曼在声明中表示：“无效的、小字体的免责声明，无法纠正大规模全国性宣传活动造成的误导印象。”

这场争斗为何重要

法庭文件显示，诺和诺德2025年来自减肥药物和获批用于糖尿病的Ozempic的合计销售额约为320亿美元。按营收计算，礼来是规模更大的一方：2025年为652亿美元，利润206亿美元；诺和诺德则为470亿美元，利润154亿美元。礼来当年营收增长45%，诺和诺德增长6%。

两家公司都在争夺一个彭博行业研究估计到2030年可能达到每年1200亿美元的市场。高盛在7月预测，到2030年该市场为1140亿美元；路透社援引的分析师则认为，仅美国市场到本十年末就会超过1000亿美元。诺和诺德曾凭Wegovy主导这一品类，礼来靠Zepbound迎头赶上，如今在销售上领先。

据路透社报道，BMO分析师埃文·塞格曼表示，这起诉讼看起来是诺和诺德试图改变公众比较两家公司药物的方式。

接下来会怎样

诺和诺德表示，这一裁定并未判定礼来的广告是否虚假和误导。诺和诺德发言人说：“在做出健康决定时，每个人都应当获得清晰、准确和最新的信息。”诺和诺德正在寻求永久禁令，要求礼来撤下这些宣传活动并投放更正广告。此前它曾要求快速作出临时裁定，称患者需要“准确、完整地了解”现有治疗方案。

礼来表示对裁决感到满意。这家总部位于印第安纳波利斯的公司表示：“我们的关注点一直且仍将是数以百万计的肥胖症、2型糖尿病及其他慢性病患者。”