Spotify与Joe Rogan续约，不再要求独家

Spotify在10月8日自己发布了公告。公告称这是一份多年授权协议，新节目每周照常上线Spotify以及“其他平台”。公告没有给出金额，没有说明截止日期，也没有提及广告条款。

对听众来说本周没有任何变化。节目仍在原处：Spotify、YouTube、Apple Podcasts和Amazon Music。对Spotify而言，这次续约保住了平台上关注人数最多的节目，以及随之而来的广告库存。

《华尔街日报》同一天给出了数字：约250的业绩对赌，消息来自知情人士。Spotify没有确认这个数字。公告只把期限称为“多年”。Rogan在公告中说，这段合作“一直非常契合”。他说自己“非常高兴，也很兴奋能和他们再合作多年”。Spotify内容合作负责人Jordan Newman说，这档节目“持续打动庞大的全球听众，因为根本没有第二档这样的节目”。

Spotify买的是版权，不是独家

Spotify在自家新闻室For the Record以“Spotify与Joe Rogan延续长期合作”为标题发布了消息。它称这档节目是全世界最受欢迎的播客。

新合同沿用2024年的模式，而不是2020年的。Spotify在2020年首次签下Rogan，当时把节目做成了平台独家。2024年它放宽了这一安排，让分发范围扩大。这一次平台买的仍然是版权和广告销售，而不是一座围墙花园。据《华尔街日报》对条款的描述，Rogan和他的团队保留完整的编辑控制权。

Spotify在第二季度末报告有3亿付费订阅用户。公司此前描述过一种“光环效应”：被Rogan节目吸引来的听众，会接着听嘉宾的音乐、有声书和平台上的其他播客。这有助于留住订阅用户，也有助于广告收入。

价格背后的听众数字

《The Joe Rogan Experience》在Spotify上有1800万关注者。自2020年合作开始以来，它一直是平台上关注人数最多的节目。它在YouTube上有2100万关注者，高于Spotify的数字。

Edison Research估计，2026年第二季度每月有2840万美国人在听这档节目。2020年初这个数字是660万。自2019年开始追踪以来，这家机构一直把它排在美国第一。

从100的独家到250的共享

Rogan在2020年首次与Spotify签约，据报道交易金额超过100，节目成为平台独家。2024年的续约估计为250，向YouTube、Apple和Amazon开放了分发。

据报道中引用的Edison Research数据，独家结束后听众仍在增长。这与其它平台独家节目的规律相反，那些节目离开围墙花园后往往流失听众。2020年的协议把播客听众拉到了Spotify。当时人们主要把这家公司当作音乐流媒体服务。

这档节目也引发过争议。2022年Neil Young因新冠疫苗不实信息发起抵制，促使Spotify公布内容审核规则，并在涉新冠的播客上加注提示标签。Rogan曾为过去节目中使用种族歧视词语道歉。Young在2024年回到Spotify。

公告没有说清的部分

Spotify的帖子没有点名哪些其他平台会播出这档节目。它没有说明音频或视频是否有独家窗口期。1800万这个数字统计的是关注者，不是播放量或触达人数，无法与其他方公布的下载量或听众数直接对比。两家公司都没有说合同何时到期。