Spotify odnawia umowę z Joe Roganem, ale bez wyłączności

Spotify opublikowało własny komunikat 8 października. Mowa w nim o wieloletniej umowie licencyjnej i o tym, że nowe odcinki nadal będą pojawiać się co tydzień w Spotify oraz „na innych platformach”. Firma nie podała kwoty, daty końca umowy ani warunków reklamowych.

Dla słuchaczy w tym tygodniu nic się nie zmienia. Program zostaje tam, gdzie był: w Spotify, na YouTube, w Apple Podcasts i w Amazon Music. Spotify utrzymuje dzięki odnowieniu swój najczęściej obserwowany program i towarzyszące mu przychody reklamowe.

The Wall Street Journal podał tego samego dnia kwotę: szacunkowo 250-milionową premię za wyniki, powołując się na osoby znające sprawę. Spotify tej liczby nie potwierdziło. W komunikacie określiło okres tylko jako wieloletni. Rogan powiedział w ogłoszeniu, że współpraca „jest znakomitym dopasowaniem”. Dodał, że jest „niezwykle szczęśliwy i podekscytowany”, że będzie ją kontynuować przez kolejne lata. Jordan Newman, szef działu partnerstw treściowych w Spotify, powiedział, że program „nadal trafia do ogromnej globalnej publiczności, bo po prostu nie ma nic podobnego”.

Dlaczego Spotify płaci za prawa, a nie za wyłączność

Spotify opublikowało informację pod nagłówkiem „Spotify and Joe Rogan Continue Longstanding Partnership” w swojej redakcyjnej zakładce For the Record. Nazwało program najpopularniejszym podcastem na świecie.

Nowy kontrakt idzie za szablonem z 2024 roku, nie z 2020. Spotify sprowadziło Rogana na platformę w 2020 roku i zrobiło z programu produkt wyłączny. W 2024 roku poluzowało ten układ i pozwoliło dystrybucji się rozszerzyć. Teraz znowu kupuje prawa i sprzedaż reklam, a nie zamknięty ekosystem. Rogan i jego zespół zachowują pełną kontrolę redakcyjną, według relacji dziennika o warunkach umowy.

Spotify podało 300 mln płatnych subskrybentów na koniec drugiego kwartału. Firma mówi o „efekcie halo”. Słuchacze przyciągnięci odcinkami Rogana przechodzą do muzyki gości, audiobooków i innych podcastów na platformie. To wspiera utrzymanie subskrypcji i przychody reklamowe.

Liczby publiczności, które stoją za ceną

The Joe Rogan Experience ma 18 mln obserwujących w Spotify. Od początku współpracy w 2020 roku jest najczęściej obserwowanym programem platformy. Na YouTube ma ponad 21 mln obserwujących, więcej niż w Spotify.

Edison Research szacuje, że w drugim kwartale 2026 roku słuchało go co miesiąc 28,4 mln Amerykanów. To wzrost z 6,6 mln na początku 2020 roku. Firma od 2019 roku, kiedy zaczęła prowadzić rankingi, stawia program na pierwszym miejscu w USA.

Od 100-milionowej wyłączności do 250-milionowej współpracy

Rogan podpisał umowę ze Spotify w 2020 roku. Według doniesień była warta ponad 100-milionową sumę i czyniła program wyłącznym na platformie. Odnowienie w 2024 roku, szacowane na 250-milionową kwotę, otworzyło dystrybucję na YouTube, Apple i Amazon.

Publiczność rosła po zakończeniu wyłączności, wynika z danych Edison Research cytowanych w doniesieniach. To odwrotność tego, co stało się z innymi programami wyłącznymi na platformach, które traciły słuchaczy po wyjściu z zamkniętych platform. Umowa z 2020 roku pomogła ściągnąć publiczność podcastów do Spotify. Wtedy firma była znana głównie jako serwis streamingowy z muzyką.

Program budził kontrowersje. W 2022 roku bojkot prowadzony przez Neila Younga w sprawie dezinformacji o szczepionkach przeciw COVID-19 skłonił Spotify do opublikowania zasad moderacji treści i dodania oznaczeń ostrzegawczych przy podcastach o COVID. Rogan przeprosił za używanie słowa na N w dawnych odcinkach. Young wrócił do Spotify w 2024 roku.

Co komunikat pozostawia otwarte

W poście Spotify nie wymieniono innych platform, które będą emitować program. Firma nie podała, czy jakiekolwiek okno wyłączności dotyczy audio lub wideo. Liczba 18 mln dotyczy obserwujących, nie odtworzeń ani zasięgu. Nie da się jej zestawić z liczbami pobrań czy publiczności, które publikują inne strony. Żadna z firm nie podała, kiedy umowa się kończy.