Snap franchit les 30 millions d'abonnés payants avec Snapchat+, Memories Storage et Lens+

Un cap d'abonnés atteint sur un trimestre en deçà des attentes

Dans ses résultats du troisième trimestre 2026, Snap indique que ses abonnés payants ont dépassé 30 millions, contre 25 millions en février. Le directeur général Evan Spiegel précise que ce total couvre Snapchat+, Memories Storage et Lens+.

« Nous avons dépassé 30 millions d'abonnés payants sur Snapchat+, Memories Storage et Lens+ », a déclaré Spiegel dans sa lettre aux investisseurs. « Les fonctionnalités innovantes dopées à l'IA ont permis à Lens+ de dépasser nos attentes, ce qui montre comment de nouvelles expériences créatives peuvent stimuler la demande pour nos produits payants. Les abonnés payants ne représentent encore qu'une faible part de notre communauté mensuelle, ce qui nous laisse de la marge pour progresser grâce à une adoption plus large et à de nouvelles expériences premium. »

Le reste du trimestre a été plus difficile. Snap a déclaré 495 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, contre 493 millions au trimestre précédent, mais sous les 499 millions attendus par les analystes. L'action a perdu 12 % après que le groupe a manqué les attentes sur le chiffre d'affaires publicitaire et la croissance des utilisateurs. Spiegel reconnaît que la croissance du chiffre d'affaires publicitaire reste inférieure à l'objectif de Snap.

La lettre aux investisseurs précise aussi que l'engagement quotidien est historiquement stable en pourcentage de l'engagement mensuel. Snap n'entend pas optimiser Snapchat pour l'usage quotidien au détriment de la valeur à long terme pour la communauté. L'entreprise estime qu'un horizon plus lointain aligne mieux les indicateurs publiés sur les décisions produit et de sécurité. Ces décisions renforcent les relations, créent une utilité durable et soutiennent une croissance d'audience plus large et plus solide.

Ce que recouvrent les 30 millions

Snapchat+ a été lancé en 2022 à 3,99 dollars par mois, avec des fonctionnalités exclusives et en avant-première. Snap a ensuite ajouté d'autres offres payantes au-delà de l'abonnement de base pour diversifier ses revenus. Lens+ coûte 8,99 dollars par mois pour des Lenses et des expériences de réalité augmentée exclusives. Snapchat+ Platinum coûte 15,99 dollars par mois et propose une expérience sans publicité. Le décompte de Spiegel mentionne Snapchat+, Memories Storage et Lens+.

Memories Storage est devenu une catégorie payante après que Snap a limité le stockage gratuit de sa fonction Memories, environ un an avant ce cap. Les utilisateurs ont été informés qu'ils pouvaient payer 1,99 dollar par mois pour du stockage supplémentaire ou s'abonner à Snapchat+ pour conserver leurs Memories.

Les 5 millions d'abonnés gagnés se comparent à une hausse de 2 millions d'utilisateurs actifs quotidiens par rapport au trimestre précédent. Spiegel a comparé le socle payant à la communauté mensuelle de Snap, et non à son chiffre d'utilisateurs quotidiens. Il indique que les abonnés payants restent une faible part de cette communauté mensuelle, ce qui laisse à Snap de la marge pour croître via une adoption plus large et de nouvelles expériences premium. Il n'a pas donné de chiffre pour cette communauté mensuelle.

La suite

Pour la publicité, le plan de Snap consiste à améliorer les performances des annonceurs et à élargir les moyens par lesquels les entreprises atteignent les utilisateurs, selon Spiegel. Snap n'a pas communiqué le chiffre d'affaires des offres payantes ni de taux de désabonnement. Les revenus tirés des 30 millions d'abonnés restent donc inconnus. Snap n'a pas fixé d'objectif pour ses abonnés payants.