Snap überschreitet 30 Millionen zahlende Abonnenten bei Snapchat+, Memories Storage und Lens+

Abonnentenmeilenstein fällt mit verfehlten Erwartungen zusammen

In seiner Bilanz zum dritten Quartal 2026 teilte Snap mit, dass die Zahl der zahlenden Abonnenten 30 Millionen überschritten hat, nach 25 Millionen im Februar. Konzernchef Evan Spiegel sagte, die Zahl umfasse Snapchat+, Memories Storage und Lens+.

"Wir haben 30 Millionen zahlende Abonnenten bei Snapchat+, Memories Storage und Lens+ überschritten", sagte Spiegel im Brief an die Investoren. "Innovative KI-gestützte Funktionen haben dazu beigetragen, dass Lens+ unsere Erwartungen übertrifft. Das zeigt, wie neue kreative Erlebnisse die Nachfrage nach unseren kostenpflichtigen Produkten ankurbeln können. Zahlende Abonnenten sind weiterhin nur ein kleiner Teil unserer monatlichen Community, was uns Spielraum für Wachstum durch breitere Akzeptanz und neue Premium-Erlebnisse lässt."

Im Übrigen war das Quartal schwächer. Snap meldete 495.000.000 täglich aktive Nutzer, nach 493.000.000 im Vorquartal, aber unter den 499.000.000, die Analysten erwartet hatten. Die Aktie fiel um 12 Prozent, nachdem das Unternehmen die Erwartungen beim Werbeumsatz und beim Nutzerwachstum verfehlt hatte. Spiegel sagte, das Wachstum des Werbeumsatzes bleibe unter dem Ziel von Snap.

Im Investorenbrief hieß es außerdem, das tägliche Engagement sei historisch stabil geblieben, gemessen als Anteil des monatlichen Engagements. Snap wolle Snapchat nicht auf die tägliche Nutzung optimieren und dafür den langfristigen Wert für die Community opfern. Ein längerer Horizont bringe die berichteten Kennzahlen besser mit Produkt- und Sicherheitsentscheidungen in Einklang, die Beziehungen stärken, dauerhaften Nutzen schaffen und breiteres, tragfähigeres Publikumswachstum stützen.

Was in den 30 Millionen enthalten ist

Snapchat+ startete 2022 für 3,99 Dollar im Monat mit exklusiven Funktionen und Vorabversionen. Später führte Snap weitere kostenpflichtige Stufen neben dem Kernabonnement ein, um die Erlöse zu diversifizieren. Lens+ kostet 8,99 Dollar im Monat für exklusive Lenses und AR-Erlebnisse. Snapchat+ Platinum kostet 15,99 Dollar im Monat und bietet eine werbefreie Erfahrung. Spiegels Zählung nannte Snapchat+, Memories Storage und Lens+.

Memories Storage wurde zu einer kostenpflichtigen Kategorie, nachdem Snap den kostenlosen Speicher für die Memories-Funktion etwa ein Jahr vor dem Meilenstein begrenzt hatte. Den Nutzern wurde mitgeteilt, sie könnten 1,99 Dollar im Monat für zusätzlichen Speicher zahlen oder Snapchat+ abonnieren, um ihre Memories zu behalten.

Dem Zuwachs von 5 Millionen Abonnenten steht ein Anstieg von 2 Millionen täglich aktiven Nutzern gegenüber dem Vorquartal gegenüber. Spiegel verglich die zahlende Basis mit der monatlichen Community von Snap, nicht mit der Zahl der täglichen Nutzer. Er sagte, zahlende Abonnenten seien weiterhin ein kleiner Teil dieser monatlichen Community, was Snap Spielraum für Wachstum durch breitere Akzeptanz und neue Premium-Erlebnisse gebe. Eine Zahl für diese monatliche Community nannte er nicht.

Wie es weitergeht

Snaps Plan für die Werbung besteht laut Spiegel darin, die Leistung für Werbetreibende zu verbessern und Wege auszubauen, wie Unternehmen Nutzer erreichen. Snap nannte weder Erlöse für die kostenpflichtigen Stufen noch eine Abwanderungsrate, sodass die Einnahmen aus den 30 Millionen Abonnenten unbekannt bleiben. Ein Ziel für zahlende Abonnenten gab Snap nicht an.