Snap ma ponad 30 mln płatnych subskrybentów w Snapchacie+, Memories Storage i Lens+

Próg 30 mln subskrybentów, ale wyniki poniżej oczekiwań

W raporcie za trzeci kwartał 2026 roku Snap podał, że liczba płatnych subskrybentów przekroczyła 30 mln, wobec 25 mln w lutym. Prezes Evan Spiegel powiedział, że liczba obejmuje Snapchat+, Memories Storage i Lens+.

„Przekroczyliśmy 30 mln płatnych subskrybentów w Snapchacie+, Memories Storage i Lens+”, powiedział Spiegel w liście do inwestorów. „Innowacyjne funkcje oparte na AI pomogły Lens+ przekroczyć nasze oczekiwania. Pokazują, że nowe doświadczenia twórcze mogą napędzać popyt na nasze płatne produkty. Płatni subskrybenci to nadal niewielka część naszej miesięcznej społeczności, co daje nam pole do wzrostu dzięki szerszej adopcji i nowym doświadczeniom premium”.

Poza tym kwartał wypadł słabiej. Snap podał 495 mln dziennych aktywnych użytkowników, więcej niż 493 mln w poprzednim kwartale, ale mniej niż oczekiwali analitycy: 499 mln. Akcje spadły o 12% po tym, jak firma nie osiągnęła oczekiwań w zakresie przychodów z reklam i wzrostu liczby użytkowników. Spiegel powiedział, że wzrost przychodów z reklam pozostaje poniżej celu Snapa.

List do inwestorów mówi też, że dzienne zaangażowanie historycznie utrzymywało się na stabilnym poziomie jako odsetek zaangażowania miesięcznego. Snap nie zamierza optymalizować Snapchata pod kątem dziennego użytkowania kosztem długoterminowej wartości dla społeczności. Firma podała, że dłuższy horyzont lepiej dopasowuje raportowane wskaźniki do decyzji produktowych i dotyczących bezpieczeństwa. Te decyzje wzmacniają relacje, dają trwałą użyteczność i wspierają szerszy, trwalszy wzrost liczby odbiorców.

Co obejmuje 30 mln

Snapchat+ ruszył w 2022 roku za 3,99 dol. miesięcznie, z funkcjami wyłącznymi i przedpremierowymi. Później Snap wprowadził dodatkowe płatne warianty poza podstawową subskrypcją, żeby zróżnicować przychody. Lens+ kosztuje 8,99 dol. miesięcznie za ekskluzywne Lensy i doświadczenia AR. Snapchat+ Platinum kosztuje 15,99 dol. miesięcznie i oferuje korzystanie bez reklam. W wyliczeniu Spiegela znalazły się Snapchat+, Memories Storage i Lens+.

Memories Storage stało się płatną kategorią, gdy Snap ograniczył darmową przestrzeń dla funkcji Memories około rok przed przekroczeniem progu. Użytkowników poinformowano, że mogą płacić 1,99 dol. miesięcznie za dodatkową przestrzeń albo wykupić Snapchat+, żeby zachować swoje Memories.

Wzrost o 5 mln subskrybentów wypada przy wzroście dziennych aktywnych użytkowników o 2 mln względem poprzedniego kwartału. Spiegel porównał płatną bazę z miesięczną społecznością Snapa, a nie z liczbą dziennych użytkowników. Powiedział, że płatni subskrybenci to nadal niewielka część tej miesięcznej społeczności, co daje Snapowi pole do wzrostu dzięki szerszej adopcji i nowym doświadczeniom premium. Nie podał liczby dla tej miesięcznej społeczności.

Co dalej

Plan Snapa dotyczący reklamy zakłada poprawę wyników reklamodawców i rozszerzenie sposobów, w jakie firmy docierają do użytkowników, powiedział Spiegel. Snap nie ujawnił przychodów z płatnych wariantów ani wskaźnika rezygnacji, więc przychody z 30 mln subskrybentów pozostają nieznane. Snap nie podał też celu dla płatnych subskrybentów.