Snap supera i 30 milioni di abbonati paganti tra Snapchat+, Memories Storage e Lens+

Il traguardo degli abbonati arriva insieme a un trimestre sotto le attese

Snap ha dichiarato nel comunicato sui risultati del terzo trimestre 2026 che gli abbonati paganti hanno superato i 30.000.000, in crescita dai 25.000.000 di febbraio. L'amministratore delegato Evan Spiegel ha precisato che il dato comprende Snapchat+, Memories Storage e Lens+.

"Abbiamo superato i 30.000.000 di abbonati paganti tra Snapchat+, Memories Storage e Lens+", ha scritto Spiegel nella lettera agli investitori. "Le funzioni innovative basate sull'AI hanno aiutato Lens+ a superare le nostre aspettative, dimostrando come nuove esperienze creative possano alimentare la domanda dei nostri prodotti a pagamento. Gli abbonati paganti restano una quota ridotta della nostra community mensile, e questo ci lascia margine per crescere attraverso un'adozione più ampia e nuove esperienze premium."

Il resto del trimestre è andato peggio. Snap ha riportato 495.000.000 di utenti attivi giornalieri, in aumento dai 493.000.000 del trimestre precedente ma sotto i 499.000.000 attesi dagli analisti. Il titolo è sceso del 12% dopo che la società ha mancato le stime sul fatturato pubblicitario e sulla crescita degli utenti. Spiegel ha detto che la crescita del fatturato pubblicitario resta sotto l'obiettivo di Snap.

La lettera agli investitori aggiunge che il coinvolgimento giornaliero è stato storicamente stabile in percentuale sul coinvolgimento mensile. Snap non intende ottimizzare Snapchat sull'uso quotidiano a scapito del valore di lungo periodo per la community. Un orizzonte più lungo, si legge, allinea meglio le metriche comunicate alle decisioni su prodotto e sicurezza che rafforzano le relazioni, creano utilità duratura e sostengono una crescita del pubblico più ampia e solida.

Cosa comprende il dato dei 30 milioni

Snapchat+ è nato nel 2022 a 3,99 dollari al mese con funzioni esclusive e in anteprima. Snap ha poi introdotto altri livelli a pagamento oltre all'abbonamento base per diversificare i ricavi. Lens+ costa 8,99 dollari al mese per Lenti ed esperienze AR esclusive. Snapchat+ Platinum costa 15,99 dollari al mese e offre un'esperienza senza pubblicità. Nel conteggio di Spiegel compaiono Snapchat+, Memories Storage e Lens+.

Memories Storage è diventato un servizio a pagamento dopo che Snap ha limitato lo spazio gratuito per la funzione Memories circa un anno prima del traguardo. Agli utenti è stato detto che potevano pagare 1,99 dollari al mese per spazio aggiuntivo oppure abbonarsi a Snapchat+ per conservare i propri Memories.

I 5.000.000 di abbonati in più si confrontano con un aumento di 2.000.000 di utenti attivi giornalieri rispetto al trimestre precedente. Spiegel ha paragonato la base pagante alla community mensile di Snap, non al dato sugli utenti giornalieri. Ha detto che gli abbonati paganti restano una quota ridotta di quella community mensile, il che lascia a Snap margine per crescere con un'adozione più ampia e nuove esperienze premium. Non ha indicato una cifra per quella community mensile.

Cosa arriva adesso

Il piano di Snap sulla pubblicità è migliorare i risultati per gli inserzionisti e ampliare i modi in cui le aziende raggiungono gli utenti, ha detto Spiegel. Snap non ha comunicato i ricavi dei livelli a pagamento né un tasso di abbandono, quindi gli incassi dei 30.000.000 di abbonati restano ignoti. Snap non ha indicato un obiettivo di abbonati paganti.