Reddit testa gli annunci nella ricerca mentre la ricerca AI erode il traffico agli editori

Reddit mette gli annunci dentro la ricerca

Il test è nella fase iniziale. Reddit ha detto che per ora solo un gruppo selezionato di inserzionisti idonei può acquistare i nuovi spazi.

La posta in gioco va oltre Reddit. I referral dai motori di ricerca si stanno riducendo in tutto il web, così le piattaforme costruiscono prodotti pubblicitari dentro le proprie mura mentre i clic che un tempo sostenevano la pubblicità degli editori svaniscono. Secondo l'azienda, gli inserzionisti ottengono spazi rivolti a utenti che mostrano un'elevata intenzione di acquisto.

Reddit ha detto che gli annunci possono comparire in base alla rilevanza contestuale rispetto alla query di ricerca dell'utente. Una ricerca per "espresso station" potrebbe mostrare annunci di macchine per espresso, caffè o tazze. Gli screenshot condivisi dall'azienda mostravano gli annunci vicino alla parte alta dei risultati di ricerca.

Il calo dei referral dietro il test

Reddit non è l'unica a vedere i referral ridursi. Il rapporto sul pubblico del terzo trimestre 2026 di Chartbeat ha rilevato che i motori di ricerca rappresentavano il 12 per cento delle pageview degli editori in Nord America, in calo dal 21 per cento di un anno prima.

L'Europa mostra la stessa direzione a velocità diverse. L'Europa del Nord è scesa dal 19 per cento al 13 per cento, l'Europa del Sud dal 33 per cento al 25 per cento, e l'Europa centrale e orientale dal 27 per cento al 19 per cento. L'Africa si è mossa nella direzione opposta, salendo dal 41 per cento al 46 per cento. Chartbeat misura la quota della ricerca sul totale delle pageview, non i volumi assoluti, quindi una quota più bassa non prova di per sé che le visite da ricerca siano diminuite.

La ricerca AI di Google rende meno

Google avverte lo stesso spostamento nei propri conti. Le azioni di Alphabet sono scese di oltre l'11 per cento in una sola seduta dopo che l'azienda ha reso noto che la ricerca AI rende meno del suo modello pubblicitario tradizionale, cancellando oltre 500.000.000.000 di dollari di capitalizzazione di mercato. La BBC ha indicato il calo delle azioni in oltre il 12 per cento e la perdita in poco più di 500.000.000.000 di dollari.

I ricavi del terzo trimestre sono stati di 127.600.000.000 di dollari, in crescita del 25 per cento su base annua, mentre le spese in conto capitale sono più che raddoppiate a 51.400.000.000 di dollari. I ricavi da ricerca sono saliti del 12 per cento a 63.300.000.000 di dollari. Nello stesso periodo di un anno prima la crescita era stata del 14,5 per cento. Il chief business officer Philipp Schindler ha detto durante la call sui risultati che il rallentamento rifletteva una "monetizzazione più bassa che vediamo in AI Mode".

I piccoli editori pagano il conto più salato

La dimensione decide quanto fa male. I dati Chartbeat riportati da Axios mostravano che i piccoli editori hanno perso il 60 per cento dei referral da ricerca in due anni. Gli editori di medie dimensioni hanno perso il 47 per cento e i più grandi il 22 per cento.

Dati raccolti da Axios mostravano che le visite mensili ai principali siti di notizie sono scese da oltre 70.000.000 a luglio 2024 a poco più di 47.000.000 a luglio 2026. I vertici dei media che hanno risposto a un sondaggio del Reuters Institute prevedevano che il traffico verso i loro siti sarebbe calato di quasi la metà nei tre anni successivi.

Cosa succede ora

Reddit sta anche spostando la maggior parte dei suoi contenuti dietro un login. Il CEO Steve Huffman ha detto durante la call sui risultati che un modello con accesso registrato avrebbe migliorato il targeting pubblicitario.

Reddit ha lasciato intendere che gli annunci nella ricerca si estenderanno oltre la prima fase.