Reddit测试搜索结果广告，AI搜索正在抽走出版商的流量

Reddit把广告放进搜索结果

这是一次初步测试。Reddit表示，目前只有部分符合条件的广告主能购买这些新广告位。

影响不止于Reddit。整个网络上来自搜索引擎的引荐流量都在萎缩。平台于是开始在自己的围墙内搭建广告产品，而那些曾经支撑出版商广告收入的点击正在消失。公司称，这些广告位面向购买意愿较高的用户。

Reddit表示，广告可能按与用户搜索词的上下文相关性出现。搜索“espresso station”，可能看到浓缩咖啡机、咖啡或马克杯的广告。公司提供的截图显示，广告出现在搜索结果靠前的位置。

测试背后的引荐流量下滑

看着引荐流量萎缩的不只是Reddit。Chartbeat的2026年第三季度受众报告显示，在北美，搜索引擎占出版商页面浏览量的12%，一年前还是21%。

欧洲方向相同，速度不同。北欧从19%降至13%，南欧从33%降至25%，中欧和东欧从27%降至19%。非洲相反，从41%升至46%。Chartbeat衡量的是搜索在总页面浏览量中的占比，不是绝对访问量。占比下降本身并不能证明搜索访问量减少。

谷歌的AI搜索赚得更少

谷歌在自己的账面上也感受到了同样的变化。Alphabet披露AI搜索的收入低于传统广告模式后，股价在单个交易日内下跌超过11%，市值蒸发逾5000亿美元。BBC给出的跌幅为超过12%，损失略高于5000亿美元。

第三季度营收为1276亿美元，同比增长25%。资本支出翻了一倍多，达到514亿美元。搜索营收增长12%，至633亿美元，去年同期增幅为14.5%。首席商务官Philipp Schindler在财报电话会上表示，增长放缓反映了“我们在AI Mode中看到的较低变现水平”。

小型出版商受创最重

规模决定伤害有多大。Axios报道的Chartbeat数据显示，小型出版商在两年内失去了60%的搜索引荐流量。中型出版商失去47%，较大的出版商失去22%。

Axios汇编的数据显示，头部新闻网站的月访问量从2024年7月的7000万以上降至2026年7月的略高于4700万。回应路透社新闻研究所调查的媒体负责人预计，未来三年其网站流量将下降近一半。

接下来会发生什么

Reddit还在把大部分内容移到登录之后。CEO Steve Huffman在财报电话会上表示，登录模式会改善广告定向。

Reddit暗示，搜索广告将扩展到第一阶段之外。