Reddit teste des annonces dans sa recherche, l'IA tarit le trafic des éditeurs

Reddit place des annonces dans la recherche

Le test n'en est qu'à ses débuts. Reddit indique qu'un groupe restreint d'annonceurs éligibles peut, pour l'instant, acheter ces nouveaux emplacements.

L'enjeu dépasse Reddit. Les renvois depuis les moteurs de recherche reculent partout sur le web. Les plateformes construisent donc des produits publicitaires entre leurs murs, pendant que les clics qui faisaient vivre la publicité des éditeurs disparaissent. Selon l'entreprise, les annonceurs obtiennent des emplacements destinés aux utilisateurs qui montrent une forte intention d'achat.

Reddit précise que les annonces peuvent s'afficher selon leur pertinence contextuelle avec la requête de l'internaute. Une recherche sur « espresso station » peut montrer des publicités pour des machines à espresso, du café ou des tasses. Les captures d'écran partagées par l'entreprise montrent les annonces en haut des résultats de recherche.

La chute des renvois derrière le test

Reddit n'est pas seul à voir les renvois fondre. Le rapport d'audience du troisième trimestre 2026 de Chartbeat relève que les moteurs de recherche représentaient 12 pour cent des pages vues des éditeurs en Amérique du Nord, contre 21 pour cent un an plus tôt.

L'Europe suit la même direction à des vitesses différentes. L'Europe du Nord passe de 19 à 13 pour cent, l'Europe du Sud de 33 à 25 pour cent, et l'Europe centrale et orientale de 27 à 19 pour cent. L'Afrique va dans l'autre sens, de 41 à 46 pour cent. Chartbeat mesure la part de la recherche dans le total des pages vues, pas les volumes absolus : une part plus faible ne prouve pas à elle seule que les visites issues de la recherche ont diminué.

La recherche IA de Google rapporte moins

Google subit le même basculement dans ses propres comptes. L'action Alphabet a perdu plus de 11 pour cent en une seule séance après que l'entreprise a révélé que sa recherche IA rapporte moins que son modèle publicitaire classique, effaçant plus de 500 000 000 000 dollars de capitalisation boursière. La BBC avance une chute de plus de 12 pour cent et une perte d'un peu plus de 500 000 000 000 dollars.

Le chiffre d'affaires du troisième trimestre atteint 127 600 000 000 dollars, en hausse de 25 pour cent sur un an, tandis que les investissements ont plus que doublé, à 51 400 000 000 dollars. Les revenus de la recherche progressent de 12 pour cent, à 63 300 000 000 dollars. C'est à comparer aux 14,5 pour cent de croissance de la même période un an plus tôt. Philipp Schindler, directeur des activités commerciales, a déclaré lors de la conférence de résultats que ce ralentissement reflétait « la monétisation plus faible que nous constatons dans AI Mode ».

Les petits éditeurs paient le plus lourd tribut

La taille décide de l'ampleur du dommage. Les données de Chartbeat citées par Axios montrent que les petits éditeurs ont perdu 60 pour cent de leurs renvois de recherche en deux ans. Les éditeurs de taille moyenne en ont perdu 47 pour cent, les plus grands 22 pour cent.

Des données compilées par Axios montrent que les visites mensuelles des grands sites d'information sont passées de plus de 70 000 000 en juillet 2024 à un peu plus de 47 000 000 en juillet 2026. Les dirigeants de médias interrogés par le Reuters Institute prévoyaient une baisse de près de moitié du trafic vers leurs sites sur les trois prochaines années.

Ce qui vient ensuite

Reddit place aussi la majeure partie de son contenu derrière une connexion. Le PDG Steve Huffman a déclaré lors de la conférence de résultats qu'un modèle avec connexion améliorerait le ciblage publicitaire.

Reddit laisse entendre que les annonces dans la recherche iront au-delà de cette première phase.