Reddit testuje reklamy w wynikach wyszukiwania, bo AI odbiera wydawcom ruch

Reddit wstawia reklamy do wyszukiwarki

Test jest wstępny. Reddit podał, że na razie nowe miejsca reklamowe może kupić tylko wybrana grupa uprawnionych reklamodawców.

Stawka jest większa niż sam Reddit. Odsyłacze z wyszukiwarek kurczą się w całej sieci, więc platformy budują własne produkty reklamowe u siebie, a kliknięcia, które kiedyś finansowały reklamę wydawców, znikają. Reklamodawcy dostają miejsca kierowane do użytkowników o wysokiej gotowości do zakupu, podała firma.

Reddit twierdzi, że reklamy mogą się pojawiać na podstawie zgodności z treścią zapytania. Wyszukanie „espresso station” może pokazać reklamy ekspresów do kawy, kawy albo kubków. Zrzuty ekranu, które firma udostępniła, pokazywały reklamy blisko góry wyników.

Spadek odsyłaczy w tle testu

Reddit nie jest sam w obserwowaniu kurczących się odsyłaczy. Raport Chartbeat o odbiorcach za trzeci kwartał 2026 r. wykazał, że wyszukiwarki odpowiadały za 12% odsłon stron wydawców w Ameryce Północnej, rok wcześniej było to 21%.

Europa idzie w tym samym kierunku, tylko w różnym tempie. Europa Północna spadła z 19% do 13%, Europa Południowa z 33% do 25%, a Europa Środkowa i Wschodnia z 27% do 19%. Afryka poszła w drugą stronę: wzrost z 41% do 46%. Chartbeat mierzy udział wyszukiwarek w łącznej liczbie odsłon, a nie wolumen, więc niższy udział sam z siebie nie dowodzi mniejszej liczby wejść z wyszukiwarek.

Wyszukiwanie z AI w Google zarabia mniej

Google widzi ten sam zwrot w swoich wynikach. Akcje Alphabetu spadły o ponad 11% w jednej sesji, gdy firma ujawniła, że wyszukiwanie z AI zarabia mniej niż tradycyjny model reklamowy. Z rynku zniknęło ponad 500 mld dol. wyceny. BBC podało spadek akcji na ponad 12% i stratę nieco powyżej 500 mld dol.

Przychody w trzecim kwartale wyniosły 127,6 mld dol., o 25% więcej rok do roku, a nakłady inwestycyjne wzrosły ponad dwukrotnie, do 51,4 mld dol. Przychody z wyszukiwania wzrosły o 12%, do 63,3 mld dol. Rok wcześniej w tym samym okresie rosły o 14,5%. Dyrektor ds. biznesowych Philipp Schindler powiedział podczas rozmowy o wynikach, że wolniejszy wzrost odzwierciedla „niższą monetyzację, którą widzimy w AI Mode”.

Najmocniej dostają małe redakcje

Wielkość decyduje o tym, jak boli. Dane Chartbeat, o których pisał Axios, pokazały, że mali wydawcy stracili 60% odsyłaczy z wyszukiwarek w ciągu dwóch lat. Średni stracili 47%, a więksi 22%.

Zestawienie Axios pokazało, że miesięczne wejścia na największe serwisy informacyjne spadły z ponad 70 mln w lipcu 2024 r. do nieco ponad 47 mln w lipcu 2026 r. Szefowie mediów, którzy odpowiedzieli na ankietę Reuters Institute, przewidywali, że ruch na ich stronach spadnie o blisko połowę w ciągu najbliższych trzech lat.

Co dalej

Reddit przenosi też większość swoich treści za logowanie. Prezes Steve Huffman powiedział podczas rozmowy o wynikach, że model z zalogowanym użytkownikiem poprawi kierowanie reklam.

Reddit zasugerował, że reklamy w wyszukiwarce wyjdą poza pierwszą fazę.