Reddit testet Suchanzeigen, während KI-Suche den Verlagen die Verweise abgräbt

Reddit setzt Anzeigen in die Suche

Der Test läuft erst an. Reddit teilte mit, dass vorerst nur eine ausgewählte Gruppe zugelassener Werbetreibender die neuen Plätze kaufen kann.

Es geht um mehr als Reddit. Die Verweise aus Suchmaschinen schrumpfen im gesamten Netz. Deshalb bauen Plattformen Anzeigenprodukte innerhalb der eigenen Mauern auf, während die Klicks verschwinden, die früher die Werbung der Verlage trugen. Werbetreibende erhalten Plätze, die sich an Nutzer mit hoher Kaufabsicht richten, so das Unternehmen.

Laut Reddit richten sich Anzeigen nach dem Kontext der Suchanfrage. Wer nach "espresso station" sucht, könnte Anzeigen für Espressomaschinen, Kaffee oder Tassen sehen. Die vom Unternehmen geteilten Screenshots zeigten die Anzeigen oben in den Suchergebnissen.

Der Rückgang der Verweise steht hinter dem Test

Reddit ist nicht das einzige Unternehmen, das schrumpfende Verweise beobachtet. Der Publikumsbericht von Chartbeat für das dritte Quartal 2026 ergab, dass Suchmaschinen in Nordamerika 12 Prozent der Seitenaufrufe bei Verlagen ausmachten, nach 21 Prozent ein Jahr zuvor.

In Europa zeigt sich dieselbe Richtung mit unterschiedlichem Tempo. Nordeuropa fiel von 19 Prozent auf 13 Prozent, Südeuropa von 33 Prozent auf 25 Prozent und Mittel- und Osteuropa von 27 Prozent auf 19 Prozent. In Afrika ging es in die andere Richtung: von 41 Prozent auf 46 Prozent. Chartbeat misst den Anteil der Suche an allen Seitenaufrufen, nicht die absoluten Zahlen. Ein niedrigerer Anteil belegt also für sich genommen nicht, dass es weniger Besuche aus der Suche gibt.

Googles KI-Suche bringt weniger ein

Google spürt dieselbe Verschiebung in den eigenen Zahlen. Die Aktien von Alphabet fielen in einer einzigen Sitzung um mehr als 11 Prozent, nachdem das Unternehmen offengelegt hatte, dass die KI-Suche weniger einbringt als das traditionelle Anzeigenmodell. Das löschte mehr als 500 Milliarden Dollar Börsenwert aus. Die BBC gab den Kursrückgang mit über 12 Prozent und den Verlust mit etwas mehr als 500 Milliarden Dollar an.

Der Umsatz im dritten Quartal lag bei 127,6 Milliarden Dollar, 25 Prozent mehr als im Vorjahr, während die Investitionsausgaben sich auf 51,4 Milliarden Dollar mehr als verdoppelten. Der Umsatz mit Suche stieg um 12 Prozent auf 63,3 Milliarden Dollar. Im gleichen Zeitraum des Vorjahres waren es noch 14,5 Prozent Wachstum gewesen. Chief Business Officer Philipp Schindler sagte in der Telefonkonferenz zu den Zahlen, das langsamere Wachstum spiegle die "geringere Monetarisierung, die wir im AI Mode sehen".

Kleine Verlage trifft es am härtesten

Die Größe entscheidet, wie weh es tut. Daten von Chartbeat, über die Axios berichtete, zeigten, dass kleine Verlage innerhalb von zwei Jahren 60 Prozent ihrer Verweise aus der Suche verloren. Mittlere Verlage verloren 47 Prozent, größere 22 Prozent.

Von Axios zusammengestellte Daten zeigten, dass die monatlichen Besuche der größten Nachrichtenseiten von mehr als 70 Millionen im Juli 2024 auf knapp über 47 Millionen im Juli 2026 fielen. Medienverantwortliche, die an einer Umfrage des Reuters Institute teilnahmen, erwarteten, dass der Traffic auf ihren Websites in den nächsten drei Jahren um fast die Hälfte sinkt.

Wie es weitergeht

Reddit stellt außerdem den größten Teil seiner Inhalte hinter eine Anmeldung. CEO Steve Huffman sagte in der Telefonkonferenz zu den Zahlen, ein Modell mit angemeldeten Nutzern verbessere das Targeting von Anzeigen.

Reddit deutete an, dass die Suchanzeigen über die erste Phase hinaus ausgeweitet werden.