HubSpot streicht fast 660 Stellen, rund 7 Prozent der Belegschaft, im Zuge der KI-Strategie

Die Kürzungen wurden in einem Memo von Vorstandschefin Yamini Rangan bekannt gegeben und am selben Tag in einem Form 8-K offengelegt, das bei der US-Börsenaufsicht SEC eingereicht wurde. HubSpot erklärte, der Plan verringere Führungsebenen und ordne die Produktteams nach Kundenergebnissen statt nach einzelnen Hubs. Die Einreichung nennt das eine "flachere, schnellere Organisation". Die meisten Aufwendungen werden im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2026 verbucht, die Stellenstreichungen sollen bis Ende des ersten Quartals 2027 im Wesentlichen abgeschlossen sein.

Die KI-Frage

Rangan schrieb, HubSpot habe im vergangenen Jahr den Wandel vollzogen "von Software, die Kunden beim Wachstum hilft, hin zu Ergebnissen, die wir mit KI für sie liefern". Dieser Wandel verändere "das Produkt, die Preisgestaltung und die Art, wie wir unsere Kunden bedienen", so Rangan.

Dann zog sie eine Verbindung zwischen dieser Strategie und den Stellenstreichungen. "Das ist nicht durch KI-bedingte Effizienzgewinne verursacht", schrieb sie, und die Reduzierung sei "nicht einfach eine Kostensenkungsmaßnahme". Der Boston Globe berichtete, Rangan habe auch gesagt, die Hinwendung zur KI habe bei der Umstrukturierung eine Rolle gespielt. Beide Aussagen stehen im selben Memo. Das 8-K selbst erwähnt KI nicht; die KI-Passagen stehen in dem Memo, das als Anlage beigefügt wurde.

Rangan sagte, jede Stelle sei anhand von sechs Kriterien geprüft worden, darunter strategischer Bedarf, Ebenen und Zuständigkeitsbereiche sowie Führung. "Die Reduzierung war das Ergebnis dieser Arbeit, nicht ihr Ausgangspunkt", schrieb sie.

Gehälter, Leistungen und die Kosten

HubSpot rechnet mit 65 Millionen bis 75 Millionen Dollar an Aufwendungen, vor allem Abfindungen, Kündigungsfristen, Übergangszahlungen und Leistungen für Beschäftigte. Die Abfindung beginnt bei 20 Wochen Grundgehalt plus einer Woche für jedes Dienstjahr, höchstens 30 Wochen, dazu Krankenversicherung und sechs Monate Berufsberatung.

Die Beschäftigten in den USA wurden am 6. Oktober informiert und erhalten fünf Monate COBRA-Versicherung als Einmalzahlung. Mitarbeiter in anderen Ländern bekommen Leistungen über Modern Health, deren Bedingungen je nach lokalem Recht abweichen. Ausscheidende Beschäftigte dürfen ihre HubSpot-Laptops und ihre Ausstattung für das Arbeiten von zu Hause behalten, etwa Monitore und Tastaturen. Nahezu alle Barzahlungen sollen bis zum 30. Juni 2027 geleistet sein.

Ein wachsendes Geschäft baut Stellen ab

Die Umstrukturierung ist keine Reaktion auf ein schrumpfendes Geschäft. Der Umsatz im zweiten Quartal stieg um 20 Prozent auf 911,7 Millionen Dollar, der Abonnementumsatz um 20 Prozent auf 894,0 Millionen Dollar, und die Kundenzahl wuchs um 14 Prozent auf mehr als 306.000. Für 2026 rechnet HubSpot mit rund 3,7 Milliarden Dollar Umsatz, etwa 18 Prozent mehr als 2025.

Das Unternehmen bestätigte seine Umsatz- und Non-GAAP-Betriebsergebnisprognose für das dritte Quartal und das Gesamtjahr 2026, erklärte, die Aufwendungen würden aus den Non-GAAP-Ergebnissen herausgerechnet, und zeigte sich weiter zuversichtlich, was die langfristigen Margenziele vom Analyst Day am 17. September angeht.

Ende 2025 hatte das Unternehmen 8.882 Vollzeitbeschäftigte, davon 5.724 in Amerika, wie aus dem jüngsten Geschäftsbericht hervorgeht. Eine Sprecherin von HubSpot wollte dem Boston Globe nicht sagen, wie viele der betroffenen Beschäftigten in Massachusetts arbeiten. Die letzte Kürzung dieser Größenordnung war im Januar 2023, als das Unternehmen rund 500 Stellen strich, damals ebenfalls etwa 7 Prozent der Belegschaft, mit Verweis auf einen starken Nachfragerückgang.

Die Aktie

HubSpot schloss am 6. Oktober bei 217,09 Dollar, 3,52 Dollar oder 1,6 Prozent unter dem Schlusskurs vom Montag von 220,61 Dollar. Seit Jahresbeginn liegt die Aktie rund 46 Prozent im Minus, berichtete der Boston Globe. Simply Wall St beziffert die ausgewiesene Marktkapitalisierung des Unternehmens auf rund 11,0 Milliarden Dollar.

Dublin und irisches Recht

Der europäische Hauptsitz von HubSpot ist in Dublin. Anfang 2023 beschäftigte das Unternehmen nach Zahlen der IDA Ireland, die The Next Web zitiert, etwa 1.000 Menschen in Irland, mehr als ein Zehntel der Belegschaft. Wo die 660 Stellen wegfallen, hat das Unternehmen nicht mitgeteilt.

Das irische Recht setzt bei Kürzungen dieser Größenordnung eine Untergrenze. Bei einem Arbeitgeber mit 300 oder mehr Beschäftigten gelten 30 vorgeschlagene Entlassungen innerhalb von 30 Tagen als Massenentlassung, und die Konsultation muss 30 Tage vor der ersten Kündigung beginnen. Wer die Regeln ignoriert, begeht eine Straftat, die bei Anklage mit Geldstrafen von bis zu 250.000 Euro geahndet werden kann. Eine EU-Richtlinie von 2025 zur Neuregelung der Europäischen Betriebsräte, die bis zum 1. Januar 2028 in nationales Recht umgesetzt sein muss, würde eine Konsultation verlangen, die früh genug für eine gründliche Bewertung beginnt, mit Sanktionen, die am Umsatz bemessen werden.

Die Einreichung warnt, dass die Aufwendungen und ihr Zeitpunkt von Annahmen und lokalen Konsultationspflichten abhängen und dass der Plan die beabsichtigten Vorteile möglicherweise nicht bringt oder den Betrieb, die Kundenbeziehungen und die Bindung der Beschäftigten stören könnte.