UMG i TikTok podpisali wieloletnią globalną umowę licencyjną z zasadami usuwania treści AI

Co obejmuje umowa

Umowa rozszerza kampanie marketingowe i reklamowe oraz daje artystom UMG dostęp do sprzedaży w e-commerce i innych narzędzi dla twórców, podała firma. Zawiera też zapisy o „zabezpieczeniach AI, które wspierają ludzką twórczość” oraz o lepszym przypisywaniu autorstwa artystom i autorom piosenek, podały obie spółki. Według UMG zabezpieczenia mają sprawić, że pieniądze z platformy rzeczywiście trafią do artystów i autorów. Warunków finansowych nie ujawniono, a w ogłoszeniu okres umowy określono tylko jako wieloletni.

Umowa opiera się na partnerstwie, które firmy ogłosiły w 2024 r., podał Billboard. Tamto porozumienie zakończyło impas po wygaśnięciu poprzedniej umowy UMG w styczniu 2024 r. UMG wycofał swój katalog z TikToka na pierwsze trzy miesiące tego roku, a repertuar wydawniczy również zniknął. Music Week podał, że usunięcie katalogu wydawniczego dotknęło również artystów z wytwórni spoza UMG, którzy współpracują z autorami UMPG. W czasie sporu w 2024 r. UMPG informowała swoich autorów, że TikTok „nie zgodził się uznać godziwej wartości waszych piosenek”, i podała, że rozmowy dotyczyły także ochrony autorów przed AI oraz bezpieczeństwa użytkowników.

Dlaczego AI stała się punktem spornym

W styczniowym podcaście On the Record stacji Billboard Michael Nash, dyrektor ds. cyfrowych UMG, powiedział, że TikTok proponował płacenie za treści generowane przez AI na tych samych zasadach co za muzykę artystów. „To rozwodniłoby pulę tantiem artystów”, powiedział. Nash powiedział, że ugoda z 2024 r. dała zabezpieczenia „przeciw rozwadnianiu”, czyli tantiemy UMG nie byłyby rozwadniane przez treści czysto AI. Nowa umowa rozszerza zobowiązanie TikToka i UMG do „zabezpieczeń AI, które wspierają ludzką twórczość”, według relacji Billboardu z komunikatu.

Startup Fortune napisał, że sprawy sporu „przeszły od listu z pretensjami do języka umowy”. Zdaniem portalu UMG próbuje domknąć lukę wokół nielicencjonowanej muzyki AI, „czyniąc zgodę punktem wyjścia”, a muzyka AI powinna być „licencjonowana, śledzona, przypisana i opłacona, zanim osiągnie skalę”.

Jak może działać usuwanie

Publiczne ogłoszenie nie opisuje wszystkich mechanizmów egzekwowania, podał Startup Fortune. Wykrywanie jest trudne, bo audio AI można lekko zmienić, podłożyć pod wideo, przyspieszyć, zremiksować albo wgrać z różnych kont, twierdzi portal. Serwis dystrybucyjny TikToka SoundOn ma podobno korzystać z technologii wykrywania ACRCloud, żeby rozpoznawać nieautoryzowane lub zmanipulowane utwory przed szerszą dystrybucją. Startup Fortune zauważył, że fałszywe alarmy mogą szkodzić uczciwym twórcom, a przeoczenia mogą zostawiać wytwórniom argument, że platforma robi za mało.

Billboard podał, że umowy licencyjne między firmami muzycznymi a platformami technologicznymi trwają zwykle około dwóch–trzech lat. UMG i TikTok nazwały swoją umowę tylko wieloletnią i nie ujawniły jej dokładnej długości.

Co powiedziały firmy

Nash powiedział: „Jesteśmy dumni z pionierskiej pracy, którą wykonaliśmy z TikTokiem, żeby dać naszym artystom i autorom szerokie korzyści. Dzięki nowej umowie chcemy tworzyć nowe doświadczenia dla fanów, dalej poprawiać monetyzację w mediach społecznościowych oraz chronić i wzmacniać ludzką twórczość”.

Tracy Gardner, globalna szefowa rozwoju biznesu muzycznego w TikToku, powiedziała, że umowa „pomoże stworzyć artystom i autorom jeszcze więcej okazji do kontaktu z publicznością, budowania społeczności i osiągania sukcesu zawodowego na światową skalę”.