UMG et TikTok signent un accord de licence mondial pluriannuel, avec des clauses sur la musique générée par IA

Ce que couvre l'accord

L'accord élargit les campagnes marketing et publicitaires. Il donne aussi aux artistes d'UMG accès au commerce en ligne et à d'autres outils pensés pour eux, indique UMG. Les deux entreprises y ont ajouté des dispositions sur des « protections contre l'IA qui favorisent le travail artistique humain » et sur l'amélioration de l'attribution aux artistes et aux auteurs-compositeurs. UMG précise que ces protections doivent garantir que les revenus de la plateforme reviennent effectivement aux artistes et aux auteurs-compositeurs. Les termes financiers n'ont pas été divulgués et l'annonce décrit seulement la durée comme pluriannuelle.

L'accord s'appuie sur le partenariat annoncé par les deux entreprises en 2024, rapporte Billboard. Ce partenariat avait mis fin à un bras de fer après l'expiration du précédent contrat d'UMG en janvier 2024. UMG avait retiré son catalogue de TikTok pendant les trois premiers mois de cette année-là, et le répertoire d'édition avait également été retiré. Music Week a rapporté que ces retraits d'édition touchaient aussi des artistes signés chez des labels non-UMG qui collaborent avec des auteurs-compositeurs d'UMPG. Pendant le conflit de 2024, UMPG avait déclaré à ses auteurs-compositeurs que TikTok n'avait « pas accepté de reconnaître la juste valeur de vos chansons ». L'éditeur indiquait aussi que les discussions portaient sur la protection des auteurs-compositeurs face à l'IA et sur la sécurité des utilisateurs en ligne.

Pourquoi l'IA est devenue le point de blocage

Dans le podcast On the Record de Billboard en janvier, le directeur numérique d'UMG, Michael Nash, a déclaré que TikTok avait proposé de rémunérer les contenus générés par IA sur la même base que la musique des artistes. « Cela diluerait le pool de redevances des artistes », a-t-il dit. Nash a indiqué que l'accord de 2024 avait produit des protections « anti-dilution » : les redevances d'UMG ne seraient pas diluées par du contenu purement IA. Le nouvel accord prolonge l'« engagement de TikTok et d'UMG en faveur de protections contre l'IA qui favorisent le travail artistique humain », selon la relation du communiqué par Billboard.

Startup Fortune estime que les questions du conflit sont « passées de la lettre de plainte au langage contractuel ». Le média écrit qu'UMG cherche à combler l'écart autour de la musique IA non licenciée en « faisant de la permission le point de départ ». La musique IA devrait selon lui être « licenciée, suivie, attribuée et payée avant d'atteindre l'échelle ».

Comment le retrait pourrait fonctionner

L'annonce publique ne détaille pas chaque mécanisme d'application, rapporte Startup Fortune. La détection est difficile quand l'audio IA peut être légèrement modifié, superposé à une vidéo, accéléré, remixé ou téléversé via différents comptes, selon le média. Le service de distribution de TikTok, SoundOn, utiliserait une technologie de détection d'ACRCloud pour identifier les pistes non autorisées ou manipulées avant une diffusion plus large. Startup Fortune note que les faux positifs peuvent pénaliser des créateurs légitimes, tandis que les faux négatifs laissent les labels affirmer que la plateforme n'en fait pas assez.

Billboard rapporte que les accords de licence entre les entreprises musicales et les plateformes technologiques durent généralement environ deux à trois ans. UMG et TikTok n'ont décrit leur accord que comme pluriannuel et n'ont pas divulgué sa durée exacte.

Ce qu'ont dit les entreprises

Nash a déclaré : « Nous sommes fiers du travail pionnier que nous avons mené avec TikTok pour créer des bénéfices étendus pour nos artistes et nos auteurs-compositeurs. Avec ce nouvel accord, nous entendons créer de nouvelles expériences innovantes pour les fans, tout en améliorant davantage la monétisation des réseaux sociaux et en protégeant et en amplifiant le travail artistique humain. »

Tracy Gardner, responsable mondiale du développement commercial musical de TikTok, a déclaré que l'accord « aidera à créer encore plus d'opportunités pour les artistes et les auteurs-compositeurs d'engager leur public, de faire grandir leurs communautés et de réussir leur carrière à l'échelle mondiale ».