谷歌为AI概览向约100家媒体付费，部分所得不足1000美元

这项试点没有公开的价目表，没有公开的准入规则，也没有公开的总预算。据The Information报道，它有的是足够大的金额跨度，看起来不像是统一报价，而更像是一批单独谈成的交易。一家媒体告诉该媒体，迄今已收到约5万至6万美元，并称这笔钱对其整体业务无关紧要。一位更早的参与者说，它拿到的金额超过100万美元，占其收入的比例要大得多。

规模较小的网站拿得更少。据The Information的调查，在几个月里，一些网站收到的钱不足1000美元。对几家中小型媒体来说，这些付款折算下来不到其广告收入的0.1%。heise online于10月1日发表了对此报道的摘要。

一些媒体选择观望

据报道，正是区间低端的金额让一些大型媒体机构完全没有加入该计划。据heise报道，它们留在场外，希望以此推动谷歌和其他AI厂商提高付费。

另一些媒体把这项试点当作摸底：借此了解谷歌的AI最看重自己的哪些页面，再围绕这一信号调整编辑策略。heise称，谷歌目前并不分享这些数据。据Digiday报道，即使参与者能通过Google Search Console追踪自己的收入，也往往不知道单笔金额是如何计算出来的。大型媒体和小型媒体所得之间的差距，没有任何公开公式可以解释。

大型媒体和小型媒体所得之间的差距，没有任何公开公式可以解释。

背景很重要。谷歌过去的立场是，媒体不需要为搜索曝光获得报酬，因为搜索引擎会把流量送回它们的页面。自AI概览（直接出现在搜索结果页上的AI生成摘要）开始大规模出现以来，这部分流量明显缩水。因此，这项试点是在监管压力不断上升的背景下进行的：heise指出，谷歌目前正面临多起相关诉讼。

与此同时，谷歌似乎在就AI授权向媒体施压。据heise报道，任何想加入谷歌新闻新的AI试点计划的人，都要授予该公司广泛使用其内容的权利。在某些情况下，这甚至是继续获得现有付款的条件。

法院也有动作

据路透社报道，10月1日，也就是德国摘要发布当天，一名美国联邦法官驳回了Chegg和Penske Media就谷歌AI概览提起的反垄断诉讼。Search Engine Journal报道称，法官承认媒体受到了损害，但仍驳回了诉讼请求。Press Gazette则把裁决的重点放在双方之间不存在正式交易上。Search Engine Roundtable的说法是：诉讼被驳回，因为与媒体之间没有正式协议。

这一区别正触及试点的核心。如果谷歌与媒体之间没有正式交易，它就可以单方面设定付款、按媒体区别对待，并拒绝解释方法。The Information的数据于9月29日出现，次日被广泛转载，是迄今最接近公开账目的东西。Ars Technica于9月30日报道称，这一为AI回答向网站付费的早期尝试举步维艰。The Verge于9月30日也报道了同一项测试。

媒体并没有等这项实验成熟。Digiday于10月1日报道，媒体正把生成式引擎优化（GEO）从实验变成一条业务线，为此招人，并把它作为服务出售。这是一种对冲：如果推荐流量继续下滑，那么被引用在AI回答里本身就成了一条渠道，有自己的指标，也有自己的推销话术。

支撑这种对冲的流量数据很难看。ADWEEK于9月28日报道，Chartbeat数据显示谷歌推荐流量同比下降36%，媒体转而把受众引向自有渠道。Search Engine Roundtable于9月25日指出，谷歌2026年9月的垃圾更新已经上线，同时Discover流量出现变化，搜索报告也新增了多模态内容。10月1日，TechJuice报道称，AI概览在搜索结果中取代品牌的情况比以往更加频繁。

这些付款究竟买到了什么

对试点内的媒体来说，实际问题不是头条上的数字，而是合同上的。heise描述的这个计划中，参与者可能不知道自己的单笔金额如何计算，看不到谷歌对具体内容的估值。在谷歌新闻的情况下，还可能要以广泛的内容权利作为继续获得付款的代价。这是弱势的谈判地位，而据报道一些大型媒体拒绝加入，看起来是想以集体而非单打独斗的方式改善这一地位。

谷歌没有公布参与者数量、总支出或条款。The Information的报道称参与者约为100家。其余一切，包括100万美元的媒体与不足1000美元的媒体之间的差距，都来自向该媒体提供的个别说法，或由heise online、Investing.com、PPC Land等媒体在9月30日和10月1日转述。

还有一条并行的轨道。Mashable SEA于9月30日报道，Condé Nast、Hearst以及约300家其他媒体正在敦促国会禁止机器人抓取。这是一条立法路径，通向与试点相同的目标：为喂养AI回答的内容争取补偿。它也更慢。

目前，这项试点仍是一场分母未知的测试。The Information的数字描述的是一种分布，而不是一个费率。一些媒体拿到七位数，另一些在几个月里拿到不足1000美元。谷歌没有说明谁是哪一种，也没有说明原因。10月1日驳回Chegg和Penske诉讼请求的法官，也没有要求它作出说明。