Reddit testa annunci nei risultati di ricerca mentre la ricerca AI taglia il traffico

Reddit testa gli annunci nella ricerca dopo l'allarme sul traffico

Il test permette agli inserzionisti di raggiungere gli utenti durante le ricerche. Sul sito gli utenti cercano prodotti, consigli e altre informazioni.

Reddit ha spiegato che gli annunci possono comparire in base a diversi fattori, tra cui la pertinenza contestuale rispetto alla query di ricerca. Per ora partecipa solo un gruppo selezionato di inserzionisti idonei. Una ricerca come "espresso station" potrebbe mostrare annunci di macchine per il caffè espresso, caffè o tazze, mentre "home office setup" potrebbe far comparire monitor, scrivanie e sedie da ufficio. Reddit non ha indicato con quale frequenza compaiono gli annunci, ma gli screenshot condivisi mostrano posizionamenti vicino alla parte alta dei risultati di ricerca.

Per i dirigenti dei media e gli inserzionisti il test segna un cambio di tattica. Le piattaforme che perdono i referral di Google si batteranno con più forza per i soldi della pubblicità legata all'intento di ricerca e spingeranno più contenuti dietro il login. I lettori devono aspettarsi più annunci mescolati ai risultati e meno pagine leggibili senza un account.

Il test arriva pochi giorni dopo che Reddit ha avvertito gli investitori del calo del traffico da ricerca e di una previsione di ricavi inferiore alle attese. Le indicazioni per il quarto trimestre prevedono vendite tra 1.000.000.000 e 1.030.000.000 di dollari, sotto le attese di 1.050.000.000 di dollari. Gli utenti attivi giornalieri negli Stati Uniti sono diminuiti: da 53.200.000 nel secondo trimestre a 50.700.000.

La ricerca AI riduce i referral su cui contano gli editori

Reddit ha collegato il calo dei referral alla scelta di Google di passare a un'esperienza di ricerca basata sull'AI. Funzioni come AI Mode rispondono alle domande direttamente nella pagina dei risultati. Così si riducono i clic verso altri siti.

Il fenomeno riguarda tutta l'editoria. Il rapporto sul pubblico del terzo trimestre 2026 di Chartbeat ha rilevato che i motori di ricerca valevano il 12 per cento delle visualizzazioni di pagina tra gli editori nordamericani, in calo dal 21 per cento di un anno prima. L'Europa settentrionale è scesa dal 19 per cento al 13 per cento, l'Europa meridionale dal 33 per cento al 25 per cento e l'Europa centrale e orientale dal 27 per cento al 19 per cento. L'Africa si è mossa nella direzione opposta, con la ricerca salita al 46 per cento delle visualizzazioni degli editori dal 41 per cento. Chartbeat misura la quota di visualizzazioni, non i volumi assoluti, quindi una quota più bassa non prova da sola che le visite da ricerca siano diminuite.

Anche i dati Chartbeat più vecchi indicano la stessa cosa. Le visualizzazioni di pagina provenienti da Google Search nella sua rete di editori sono calate del 34 per cento tra dicembre 2024 e dicembre 2025, e i referral da Google Discover sono scesi del 16 per cento.

I referral da ChatGPT sono cresciuti di oltre il 200 per cento su base annua. I chatbot AI valevano comunque meno dell'1 per cento delle visualizzazioni totali nella rete di Chartbeat.

Cosa cambia Reddit da qui in avanti

Reddit ha annunciato durante la presentazione dei risultati che passerà a un'esperienza con accesso obbligatorio. L'azienda introdurrà il cambiamento in modo graduale, a partire dai mercati fuori dagli Stati Uniti.

Secondo Reddit, limitare i contenuti agli utenti con accesso fa due cose. Protegge il sito dallo scraping non autorizzato da parte dell'AI. Aumenta anche il valore dell'inventario pubblicitario, perché gli utenti registrati danno agli inserzionisti più segnali sui loro interessi e comportamenti. L'amministratore delegato Steve Huffman ha detto durante la call sui risultati che il modello con accesso obbligatorio aiuterà l'azienda a migliorare il targeting degli annunci. "A questo punto siamo l'unica piattaforma che non lo fa", ha detto Huffman.

Cosa resta ancora da sapere

Reddit ha detto che valuterà come reagiscono gli utenti agli annunci nella ricerca durante il test. Col tempo perfezionerà l'esperienza per gli utenti e per gli inserzionisti.