Reddit teste des annonces dans ses résultats de recherche, l'IA réduisant le trafic de renvoi

Reddit teste des annonces dans la recherche après un avertissement sur le trafic

Le test permet aux annonceurs de toucher les utilisateurs pendant leurs recherches. Sur la plateforme, les gens cherchent des produits, des recommandations et d'autres informations.

Reddit indique que les annonces peuvent s'afficher selon plusieurs facteurs, dont la pertinence contextuelle avec la requête de l'internaute. Seul un groupe restreint d'annonceurs éligibles participe pour l'instant. Une recherche sur « espresso station » pourrait afficher des annonces de machines à espresso, de café ou de tasses, tandis que « home office setup » ferait remonter des écrans, des bureaux et des chaises de bureau. Reddit ne précise pas à quelle fréquence les annonces apparaîtront, mais les captures d'écran partagées montrent des emplacements près du haut des résultats de recherche.

Pour les dirigeants de médias et les annonceurs, ce test marque un changement de tactique. Les plateformes qui perdent les renvois de Google se battront plus durement pour l'argent publicitaire lié à l'intention de recherche et pousseront davantage de contenus derrière une connexion. Les lecteurs doivent s'attendre à plus d'annonces mêlées aux résultats et à moins de pages lisibles sans compte.

Le test intervient quelques jours après que Reddit a alerté les investisseurs sur la baisse du trafic de recherche et sur des prévisions de revenus inférieures aux attentes. La prévision pour le quatrième trimestre tablait sur un chiffre d'affaires de 1 000 000 000 à 1 030 000 000 de dollars, sous les 1 050 000 000 attendus. Les utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis ont reculé. Ils sont passés de 53 200 000 au deuxième trimestre à 50 700 000.

La recherche par IA réduit les renvois dont vivent les éditeurs

Reddit rattache cette baisse des renvois au passage de Google à une expérience de recherche propulsée par l'IA. Des fonctions comme AI Mode répondent directement aux questions sur la page de résultats. Les clics vers d'autres sites diminuent d'autant.

Le phénomène se retrouve dans tout le secteur. Le rapport d'audience du troisième trimestre 2026 de Chartbeat montre que les moteurs de recherche représentaient 12 pour cent des pages vues chez les éditeurs nord-américains, contre 21 pour cent un an plus tôt. L'Europe du Nord passe de 19 à 13 pour cent, l'Europe du Sud de 33 à 25 pour cent, et l'Europe centrale et orientale de 27 à 19 pour cent. L'Afrique va dans l'autre sens, la recherche montant à 46 pour cent des pages vues des éditeurs, contre 41 pour cent. Chartbeat mesure des parts de pages vues, pas des volumes absolus : une part plus faible ne prouve donc pas à elle seule une baisse des visites issues de la recherche.

Des chiffres plus anciens de Chartbeat vont dans le même sens. Les pages vues venues de Google Search sur son réseau d'éditeurs ont chuté de 34 pour cent entre décembre 2024 et décembre 2025, et les renvois de Google Discover de 16 pour cent.

Les renvois de ChatGPT ont progressé de plus de 200 pour cent sur un an. Les chatbots IA représentaient encore moins de 1 pour cent du total des pages vues sur le réseau Chartbeat.

Ce que Reddit change ensuite

Reddit a annoncé pendant la publication de ses résultats qu'il allait passer à une expérience avec connexion obligatoire. L'entreprise déploiera ce changement progressivement, à commencer par les marchés hors des États-Unis.

Reddit affirme que réserver son contenu aux utilisateurs connectés produit deux effets. Cela protège le site du moissonnage non autorisé par l'IA. Cela augmente aussi la valeur de son inventaire publicitaire, car les utilisateurs connectés donnent aux annonceurs davantage de signaux sur leurs centres d'intérêt et leurs comportements. Le PDG Steve Huffman a déclaré lors de la conférence téléphonique que le modèle avec connexion aiderait l'entreprise à mieux cibler les annonces. « À ce stade, nous sommes la seule plateforme à ne pas le faire », a déclaré Huffman.

Ce qui reste inconnu

Reddit indique qu'il évaluera la réaction des utilisateurs aux annonces de recherche pendant le test. Il affinera l'expérience pour les utilisateurs et les annonceurs au fil du temps.