Reddit testet Anzeigen in Suchergebnissen, während KI-Suche die Verweise kappt

Reddit testet Suchanzeigen nach Traffic-Warnung

Der Test soll Werbetreibende zu Nutzern bringen, die gerade suchen. Auf der Plattform suchen Menschen nach Produkten, Empfehlungen und anderen Informationen.

Laut Reddit können Anzeigen nach verschiedenen Faktoren erscheinen, unter anderem nach der inhaltlichen Passung zur Suchanfrage. Beteiligt ist vorerst nur eine ausgewählte Gruppe zugelassener Werbetreibender. Wer nach "espresso station" sucht, könnte Anzeigen für Espressomaschinen, Kaffee oder Tassen sehen, bei "home office setup" kämen Monitore, Schreibtische und Bürostühle in Frage. Wie oft Anzeigen erscheinen, teilte Reddit nicht mit. Die vom Unternehmen geteilten Screenshots zeigten Platzierungen nahe dem oberen Rand der Suchergebnisse.

Für Medienmanager und Werbetreibende ändert der Test die Taktik. Plattformen, die Google-Verweise verlieren, kämpfen härter um Werbegeld von Nutzern mit Suchabsicht und schieben mehr Inhalte hinter eine Anmeldung. Leser müssen mit mehr Anzeigen zwischen den Ergebnissen rechnen und damit, dass weniger Seiten ohne Konto lesbar sind.

Der Test kommt wenige Tage, nachdem Reddit Anleger über rückläufigen Suchtraffic und eine schwächere Umsatzprognose als erwartet informiert hat. Für das vierte Quartal sagte das Unternehmen Einnahmen zwischen 1.000.000.000 und 1.030.000.000 Dollar voraus, unter den Erwartungen von 1.050.000.000 Dollar. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer in den USA sank von 53.200.000 im zweiten Quartal auf 50.700.000.

KI-Suche kappt die Verweise, auf die Verlage angewiesen sind

Reddit brachte den Rückgang der Verweise mit Googles Wechsel zu einer KI-gestützten Suche in Verbindung. Funktionen wie der KI-Modus beantworten Fragen direkt auf der Ergebnisseite. Dadurch entfallen Klicks auf andere Seiten.

Das Muster zeigt sich im gesamten Publishing. Der Chartbeat-Publikumsbericht für das dritte Quartal 2026 ergab, dass Suchmaschinen bei nordamerikanischen Verlagen 12 Prozent der Seitenaufrufe ausmachten, ein Jahr zuvor waren es 21 Prozent. Nordeuropa fiel von 19 Prozent auf 13 Prozent, Südeuropa von 33 Prozent auf 25 Prozent, Mittel- und Osteuropa von 27 Prozent auf 19 Prozent. In Afrika ging es in die andere Richtung: Dort stieg der Suchanteil an den Seitenaufrufen der Verlage von 41 Prozent auf 46 Prozent. Chartbeat misst den Anteil an den Seitenaufrufen, nicht die absoluten Zahlen. Ein kleinerer Anteil belegt daher für sich genommen nicht, dass es weniger Suchbesuche gab.

Ältere Chartbeat-Zahlen weisen in dieselbe Richtung. Die Seitenaufrufe aus der Google-Suche gingen im Verlagspool von Chartbeat zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 um 34 Prozent zurück, die Verweise aus Google Discover um 16 Prozent.

Die Verweise aus ChatGPT wuchsen im Jahresvergleich um mehr als 200 Prozent. KI-Chatbots machten im Chartbeat-Netzwerk weiterhin weniger als 1 Prozent aller Seitenaufrufe aus.

Was Reddit als Nächstes ändert

Reddit kündigte während der Bilanzvorlage an, zu einem eingeloggten Erlebnis überzugehen. Das Unternehmen will die Umstellung schrittweise einführen, beginnend in Märkten außerhalb der USA.

Die Beschränkung seiner Inhalte auf angemeldete Nutzer soll nach Angaben von Reddit zwei Dinge bewirken. Sie schützt die Seite vor unerlaubtem KI-Scraping. Außerdem steigt der Wert des Anzeigeninventars, weil angemeldete Nutzer Werbetreibenden mehr Signale zu Interessen und Verhalten liefern. CEO Steve Huffman sagte in der Telefonkonferenz zu den Zahlen, das Login-Modell helfe dem Unternehmen, Anzeigen zielgenauer auszurichten. "Inzwischen sind wir die einzige Plattform, die das nicht macht", sagte Huffman.

Was noch offen ist

Reddit will während des Tests auswerten, wie Nutzer auf die Suchanzeigen reagieren. Das Erlebnis für Nutzer und Werbetreibende soll mit der Zeit verfeinert werden.