Reddit testuje reklamy w wynikach wyszukiwania, bo AI odcina ruch

Reddit testuje reklamy w wyszukiwarce po ostrzeżeniu o ruchu

Test pozwala reklamodawcom dotrzeć do użytkowników w trakcie wyszukiwania. Ludzie szukają na platformie produktów, rekomendacji i innych informacji.

Reddit podał, że reklamy mogą się pojawiać na podstawie różnych czynników, w tym dopasowania do kontekstu zapytania użytkownika. Na razie bierze w tym udział tylko wybrana grupa reklamodawców spełniających warunki. Wyszukanie „espresso station” może pokazać reklamy ekspresów do kawy, kawy albo kubków, a „home office setup”, monitory, biurka i krzesła biurowe. Firma nie podała, jak często reklamy będą się wyświetlać, ale udostępnione przez nią zrzuty ekranu pokazywały je blisko góry wyników wyszukiwania.

Dla kadry zarządzającej mediami i reklamodawców test oznacza zmianę taktyki. Platformy, które tracą odesłania z Google, będą mocniej walczyć o pieniądze z reklam opartych na intencji wyszukiwania i częściej chować treści za logowaniem. Czytelnicy powinni spodziewać się więcej reklam wmieszanych w wyniki i mniejszej liczby stron czytelnych bez konta.

Test ruszył kilka dni po tym, jak Reddit ostrzegł inwestorów przed spadającym ruchem z wyszukiwarek i słabszą od oczekiwań prognozą przychodów. Prognoza na czwarty kwartał zakłada sprzedaż od 1 mld do 1,03 mld dol., poniżej oczekiwanych 1,05 mld dol. Spadła też liczba dziennych aktywnych użytkowników w USA: z 53,2 mln w drugim kwartale do 50,7 mln.

Wyszukiwanie AI odcina odesłania, na których opierają się wydawcy

Reddit powiązał spadek odesłań z przejściem Google na wyszukiwanie oparte na AI. Funkcje takie jak AI Mode odpowiadają na pytania bezpośrednio na stronie wyników. To ogranicza kliknięcia w inne serwisy.

Ten wzorzec widać w całej branży wydawniczej. Raport Chartbeat o odbiorcach za trzeci kwartał 2026 r. wykazał, że wyszukiwarki odpowiadały za 12% odsłon wśród wydawców z Ameryki Północnej, rok wcześniej było to 21%. W Europie Północnej udział spadł z 19% do 13%, w Europie Południowej z 33% do 25%, a w Europie Środkowej i Wschodniej z 27% do 19%. W Afryce było odwrotnie: udział wyszukiwarek wzrósł do 46% odsłon wydawców z 41%. Chartbeat mierzy udział w odsłonach, a nie wolumen bezwzględny, więc mniejszy udział sam z siebie nie dowodzi, że wizyt z wyszukiwarek było mniej.

Starsze dane Chartbeat wskazują na to samo. Odsłony z Google Search w jego sieci wydawców spadły o 34% między grudniem 2024 a grudniem 2025 r., a odesłania z Google Discover o 16%.

Odesłania z ChatGPT wzrosły rok do roku o ponad 200%. Chatboty AI nadal odpowiadały za mniej niż 1% wszystkich odsłon w sieci Chartbeat.

Co Reddit zmieni dalej

Reddit ogłosił przy okazji publikacji wyników finansowych, że przejdzie na model wymagający zalogowania. Zmianę będzie wprowadzał stopniowo, zaczynając od rynków poza USA.

Firma twierdzi, że ograniczenie treści do zalogowanych użytkowników daje dwie rzeczy. Chroni serwis przed nieautoryzowanym pobieraniem danych przez AI. Podnosi też wartość powierzchni reklamowej, bo zalogowani użytkownicy dają reklamodawcom więcej sygnałów o swoich zainteresowaniach i zachowaniach. Prezes Steve Huffman powiedział podczas rozmowy o wynikach, że model z logowaniem pomoże firmie lepiej kierować reklamy. „W tym momencie jesteśmy jedyną platformą, która tego nie robi”, powiedział Huffman.

Co pozostaje niejasne

Reddit podał, że w trakcie testu oceni, jak użytkownicy reagują na reklamy w wyszukiwarce. Z czasem będzie dopracowywać rozwiązanie dla użytkowników i reklamodawców.