Współzałożyciel Ben & Jerry's Ben Cohen wzywa do bojkotu pozostałych marek lodów Magnum

Cohen, 75 lat, zaczął nawoływać do bojkotu w ostatnich tygodniach, po tym, jak Magnum zapewniło, że Ben & Jerry's nie jest na sprzedaż. Twierdzi, że spadek sprzedaży w całej grupie zmusi firmę wartą 11 mld dol. do odsprzedania marki. Jak powiedział Guardianowi, „nie chcieliśmy, żeby musiało do tego dojść”. Magnum jego zdaniem „niszczy markę”, która reprezentuje wartości bliskie jej klientom.

Bojkot obejmuje Yasso, Breyers, Talenti i Klondike. Cohen szacuje, że Ben & Jerry's może być warte 1 mld dol. lub więcej, ale twierdzi, że Magnum nie chce mu ani potencjalnym inwestorom udostępnić danych, które pozwoliłyby dokładnie wycenić markę. On i Jerry Greenfield sprzedali firmę Unileverowi za 326 mln dol. w 2000 r.

Magnum twierdzi, że Ben & Jerry's nie jest na sprzedaż. Sprzedaż marki wzrosła o 9,2% w drugim kwartale 2026 r., podała firma. To wynik lepszy niż na szerszym rynku północnoamerykańskim, a firma zyskała udziały rynkowe. Grupa notowana w Amsterdamie po wydzieleniu z Unilevera w grudniu 2025 r. podała skorygowaną EBITDA za pierwsze półrocze na poziomie 880 mln euro. Rok wcześniej było to 853 mln euro, a wynik był lepszy od konsensusu na poziomie 843 mln euro.

The Guardian pisał, że część ekspertów od zarządzania i osób z branży uważa próbę zmuszenia firmy wartej 11 mld dol. do pozbycia się flagowej marki za wysoce nietypową i o nikłych szansach na powodzenie. Maurice Schweitzer, profesor zarządzania w Wharton School na Uniwersytecie Pensylwanii, powiedział, że większość bojkotów nie wychodzi, bo ludzie się rozpraszają.

Fundacja się zamyka

Fundacja Ben & Jerry's zamknie się z końcem roku. Liz Bankowski, przewodnicząca jej rady powierniczej, powiedziała Boston.com, że Unilever wstrzymał finansowanie fundacji pod koniec zeszłego roku i nakazał pracownikom opuścić biuro w South Burlington do 15 lipca. Zamknięcie oznacza, że 600 000 dol. rocznie na granty dla organizacji z Vermont, takich jak Migrant Justice i Outright Vermont, zależy od orzeczenia sędziego. Fundacja nie ma kapitału żelaznego i utrzymuje się z rocznego finansowania zapisanego w umowie fuzji z 2000 r. Działa od 40 lat.

Rzecznik Magnum powiedział VTDigger, że zamknięcie „zależy wyłącznie od powierników i ich decyzji o zignorowaniu ustaleń niezależnego audytu i niewprowadzenia podstawowych zasad dobrego zarządzania; ku naszemu niezadowoleniu”. Firma podała, że jest „mocno zaangażowana w finansowanie fundacji przyznającej granty, wspieranej odpowiednimi mechanizmami nadzoru, które zapewnią, że żyje zgodnie ze swoimi wartościami”.

Spór prawny

Rada Ben & Jerry's pozwała Unilever w listopadzie 2024 r. Twierdzi, że zablokowano jej możliwość wyrażenia poparcia dla Gazy i że Unilever złamał ich umowę. Unilever przeprowadził audyt fundacji w kwietniu 2025 r. i znalazł konflikty interesów oraz brak nadzoru i kontroli finansowej. Liderzy fundacji przyłączyli się do pozwu, żeby utrzymać finansowanie. Sprawa czeka na rozstrzygnięcie w Sądzie Okręgowym USA dla Południowego Okręgu Nowego Jorku. Cohen nazwał audyt „stertą sfabrykowanych zarzutów”.

Co dalej

Finansowanie i przyszłość fundacji zależą od orzeczenia sędziego. Cohen powiedział: „Chcemy, żeby Ben & Jerry's pozostało silne, bo planujemy je w końcu przejąć”.