Spotify przedłuża umowę licencyjną z Joe Roganem. Media mówią o 250 mln dol.

Program pozostanie dostępny w Apple, Amazon i Spotify oraz na YouTube, a nowe odcinki będą ukazywać się co tydzień. Spotify nadal będzie zajmować się sprzedażą reklam i licencjonowaniem podcastu, który trafia do kilku serwisów. Żadna ze stron nie ujawniła warunków umowy.

Podana cena

Wall Street Journal, powołując się na anonimowe źródła, podał szacunkową płatność warunkową w wysokości 250 mln dol. w całym okresie umowy. Variety podał, że struktura kontraktu jest podobna do tego, który Rogan podpisał ze Spotify na początku 2024 r. Według Yahoo Spotify zapłaciło ponad 100 mln dol. w 2020 r., kiedy program był dostępny wyłącznie na tej platformie.

Po umowie Spotify z Roganem z 2020 r. kapitalizacja spółki wzrosła o ponad 1,5 mld dol. w ciągu kilku minut, podał Yardbarker.

Publiczność stojąca za umową

The Joe Rogan Experience ma 18 mln obserwujących na Spotify, gdzie od początku partnerstwa w 2020 r. jest najczęściej obserwowanym podcastem. Na YouTube program ma ponad 21 mln odbiorców. Edison Research umieścił go na pierwszym miejscu w USA w drugim kwartale 2026 r., docierając do ok. 28,4 mln Amerykanów, wobec 6,6 mln na początku 2020 r. W 2025 r. był najczęściej słuchanym podcastem na Spotify, YouTube i Apple Podcasts. Spotify ma ok. 300 mln płatnych subskrybentów, podało Yahoo, a program ma na platformie 18 mln obserwujących. Od startu w grudniu 2009 r. powstało ponad 2 500 odcinków, średnio trwających od dwóch do trzech godzin. Gośćmi byli komicy, sportowcy, aktorzy, muzycy, autorzy, naukowcy i przedsiębiorcy, podał Variety. Yardbarker podał, że Edison Research klasyfikuje program na pierwszym miejscu w USA od 2019 r., gdy firma zaczęła badać ten rynek.

Co się zmieniło od 2020 roku

Spotify i Rogan po raz pierwszy ogłosili partnerstwo w 2020 r. Program trafił do Spotify we wrześniu tego roku, a później stał się dostępny wyłącznie na tej platformie. Umowa z 2020 r. pomogła przyciągnąć do Spotify publiczność podcastów, wtedy serwis kojarzono głownie ze streamingiem muzyki, podał Los Angeles Times. W 2024 r. Rogan zakończył umowę, na mocy której The Joe Rogan Experience było dostępne tylko na Spotify, a Spotify zaczęło dystrybuować program na wszystkich platformach podcastowych, w tym na YouTube. Nowa umowa utrzymuje tę szeroką dystrybucję.

Rogan powiedział w oświadczeniu, że partnerstwo było „znakomitym dopasowaniem” i że jest „niezwykle szczęśliwy i podekscytowany”, że będzie je kontynuować przez kolejne lata. Jordan Newman, szef działu partnerstw treściowych w Spotify, powiedział, że program „nadal trafia do ogromnej globalnej publiczności, bo po prostu nie ma nic podobnego”. Dodał, że Spotify jest „podekscytowane możliwością dalszego rozwijania tego partnerstwa przez kolejne lata”.