Reddit schaltet Werbung in Suchergebnissen, während KI-Suche den Verlagen Traffic entzieht

Reddit verkauft das Suchfeld

Anzeigen erscheinen "based on a range of factors, including contextual relevance to a user's search query", teilte das Unternehmen in seiner Ankündigung mit. Als Beispiele nennt es: Eine Suche nach "espresso station" könnte Espressomaschinen, Kaffee oder Tassen liefern. Eine Suche nach "home office setup" könnte Monitore, Schreibtische und Stühle bringen. Reddit will untersuchen, wie Nutzer reagieren, und das Format mit der Zeit verfeinern.

Der kostenlose Verweis von einer Suchmaschine wird kleiner. Plattformen versuchen, mit dem Suchfeld Geld zu verdienen, das sie noch besitzen. Leser sollten mit mehr Anzeigen oben in den Ergebnissen rechnen und mit mehr Inhalten hinter einem Login.

Engadget berichtete, Reddit wolle mit Nutzern Geld verdienen, die eine hohe Kaufabsicht haben. Diese Nutzer kommen zu Reddit, um Kaufberatung zu bekommen.

Die Nutzerzahlen erklären die Eile. Die weltweit täglich aktiven Nutzer lagen im dritten Quartal mit 130.300.000 im Vergleich zum Vorquartal unverändert. In den USA fielen die täglich aktiven Nutzer von 53.200.000 im zweiten Quartal auf 50.700.000. Reddit erklärte, die täglich aktiven Nutzer könnten bis zum vierten Quartal auf einen niedrigen zweistelligen Prozentwert sinken, falls sich der Trend fortsetzt. Das Unternehmen übertraf die Schätzungen der Wall Street bei Umsatz und Gewinn je Aktie. Die Aktie fiel trotzdem.

Der Verweisboden sinkt

Der Publikumsbericht von Chartbeat für das dritte Quartal 2026 ergab, dass Suchmaschinen in Nordamerika 12 Prozent der Seitenaufrufe bei Verlagen ausmachten, nach 21 Prozent ein Jahr zuvor. Nordeuropa fiel von 19 auf 13 Prozent, Südeuropa von 33 auf 25 Prozent, Mittel- und Osteuropa von 27 auf 19 Prozent. Afrika bewegte sich in die andere Richtung, von 41 auf 46 Prozent. Chartbeat deutete diese Lücke als Unterschied darin, wie das Publikum Online-Inhalte erreicht.

Das sind Anteile, keine Mengen. Chartbeat misst den Anteil der Suche an den gesamten Seitenaufrufen. Ein sinkender Anteil bedeutet also nicht, dass die Besuche aus der Suche im gleichen Maß gefallen sind.

Suchplattformen haben generative KI in ihre Ergebnisse eingebaut. Sie liefern Zusammenfassungen und direkte Antworten. Das verringert die Notwendigkeit, die Seiten zu besuchen, die die Informationen ursprünglich veröffentlicht haben.

Längerfristige Zahlen desselben Unternehmens sind deutlicher. Die Seitenaufrufe aus der Google-Suche fielen im Verlagspartnernetz von Chartbeat zwischen Dezember 2024 und Dezember 2025 um 34 Prozent. Der Traffic aus Google Discover fiel im selben Zeitraum um 16 Prozent. Verweise von ChatGPT wuchsen um mehr als 200 Prozent im Jahresvergleich, doch Chatbots machten weiterhin weniger als 1 Prozent der gesamten Seitenaufrufe aus. Der Ersatz wächst schnell, aber von einer sehr kleinen Basis aus.

Die Größe entscheidet, wer am stärksten blutet. Kleine Verlage verloren über zwei Jahre 60 Prozent ihrer Suchverweise, gegenüber 47 Prozent bei mittelgroßen Verlagen und 22 Prozent bei größeren Organisationen. Kleinere Verlage haben zudem weniger Mittel für Publikumsentwicklung, Abonnements und Newsletter.

Googles KI-Suche verdient weniger

Der Druck läuft in beide Richtungen. Alphabet-Aktien fielen in einer einzigen Sitzung um mehr als 11 Prozent und löschten mehr als 500.000.000.000 Dollar Börsenwert aus. Anleger verkauften, nachdem Google offengelegt hatte, dass seine KI-Suchfunktionen weniger einbringen als seine traditionellen Suchanzeigen.

Google meldete für das dritte Quartal einen Umsatz von 127.600.000.000 Dollar, 25 Prozent mehr als im Vorjahr. Die Investitionen mehr als verdoppelten sich gegenüber dem Vorjahr auf 51.400.000.000 Dollar. Der Suchumsatz stieg um 12 Prozent auf 63.300.000.000 Dollar und blieb damit unter dem Wachstum von 14,5 Prozent im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Laut Search Engine Land machte Philipp Schindler die "lower monetization we're seeing in AI Mode" dafür verantwortlich. Er ist Chief Business Officer.

Er sagte, die Google-Suche verzeichne mehr Anfragen als je zuvor. Mehr Suchen, weniger Geld pro Suche. Der AI Mode funktioniert eher wie ein Chatbot als wie eine Liste von zehn blauen Links. Dort öffnet sich die Lücke.

Mauern, Anzeigen und das nächste Quartal

Reddits andere Antwort ist eine Mauer. Das Unternehmen plant einen Wechsel zu einem eingeloggten Erlebnis, beginnend in Märkten außerhalb der USA. Es erklärt, der Schritt schütze die Seite vor unerlaubtem KI-Scraping und erhöhe ihren Wert für Werbetreibende. Eingeloggte Nutzer liefern bessere Signale für die Zielgruppenansprache, dasselbe Argument wie hinter den Suchanzeigen.

CEO Steve Huffman sprach in der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen in der vergangenen Woche. Er sagte den Analysten, ein eingeloggtes Modell würde helfen, die Anzeigenausrichtung zu verbessern. "At this point, we're the only platform that doesn't do this", sagte er.

Zwei Dinge bleiben unausgesprochen. Reddit sagte nicht, wie oft Anzeigen erscheinen können. Es deutete an, das Format werde sich schließlich ausweiten, nannte aber keinen Zeitplan.

Für Verlage ist die Rechnung unbarmherzig. Die Suchverweise fallen in den meisten Regionen, die Chartbeat erfasst. KI-Verweise liegen unter 1 Prozent der Seitenaufrufe. Die Plattformen, die einst die Klicks schickten, behalten nun die Suchen und verkaufen sie. Reddits Prognose für das vierte Quartal wird zeigen, ob dieses Geschäft für Reddit funktioniert. Sie wird nicht zeigen, was den Traffic ersetzt, den Verlage bereits verloren haben.