Reddit wstawia reklamy do wyników wyszukiwania, bo wyszukiwanie AI odbiera ruch wydawcom

Reddit sprzedaje pole wyszukiwania

Reklamy będą się pojawiać „na podstawie szeregu czynników, w tym kontekstowego dopasowania do zapytania użytkownika”, podała firma w ogłoszeniu. Jej przykłady: wyszukiwanie „espresso station” może zwrócić ekspresy do kawy, kawę albo kubki. Wyszukiwanie „home office setup” może zwrócić monitory, biurka i krzesła. Reddit zapowiedział, że zbada, jak reagują użytkownicy, i z czasem poprawi format.

Darmowy ruch z wyszukiwarek się kurczy. Platformy próbują zarabiać na polu wyszukiwania, które wciąż mają. Czytelnicy powinni spodziewać się więcej reklam w górnej części wyników i więcej treści za logowaniem.

Engadget podał, że Reddit chce zarabiać na intencji zakupowej. Ci użytkownicy przychodzą do Reddita po poradę przy zakupie.

Liczby użytkowników tłumaczą pośpiech. Globalna liczba dziennych aktywnych użytkowników utrzymała się na tym samym poziomie kwartał do kwartału i wyniosła 130,3 mln w trzecim kwartale. W USA spadła z 53,2 mln w drugim kwartale do 50,7 mln. Reddit podał, że do czwartego kwartału liczba dziennych aktywnych użytkowników może spaść o niski dwucyfrowy procent, jeśli trend się utrzyma. Firma pobiła szacunki Wall Street dotyczące przychodów i zysku na akcję. Akcje i tak spadły.

Poziom odesłań spada

Raport Chartbeat o odbiorcach za trzeci kwartał 2026 r. wykazał, że wyszukiwarki odpowiadały za 12% odsłon wydawców w Ameryce Północnej, rok wcześniej było to 21%. Europa Północna spadła z 19% do 13%, Europa Południowa z 33% do 25%, a Europa Środkowa i Wschodnia z 27% do 19%. Afryka poszła w drugą stronę, z 41% do 46%. Chartbeat opisał tę różnicę jako odmienny sposób, w jaki odbiorcy docierają do treści w internecie.

To udziały, nie wolumeny. Chartbeat mierzy udział wyszukiwarek w łącznej liczbie odsłon, więc spadający udział nie oznacza, że wizyty z wyszukiwarek spadły o tyle samo.

Platformy wyszukiwania włączyły generatywną AI do wyników. Serwują podsumowania i bezpośrednie odpowiedzi. To zmniejsza potrzebę odwiedzania stron, które te informacje pierwotnie opublikowały.

Dane tej samej firmy z dłuższego okresu są bardziej dosadne. Odsłony z Google Search w sieci wydawców Chartbeat spadły o 34% między grudniem 2024 a grudniem 2025. Ruch z Google Discover spadł w tym samym okresie o 16%. Odesłania z ChatGPT wzrosły o ponad 200% rok do roku, ale chatboty wciąż odpowiadały za mniej niż 1% wszystkich odsłon. Zamiennik rośnie szybko, ale startuje z bardzo małej podstawy.

Wielkość decyduje o tym, kto traci najbardziej. Mali wydawcy stracili 60% odesłań z wyszukiwarek w ciągu dwóch lat, średni wydawcy 47%, a więksi 22%. Mniejsi wydawcy mają też mniej środków na rozwój odbiorców, subskrypcje i newslettery.

Wyszukiwanie AI w Google zarabia mniej

Presja działa w obie strony. Akcje Alphabet spadły o ponad 11% w jednej sesji, co wymazało ponad 500 mld dol. wartości rynkowej. Inwestorzy sprzedawali po tym, jak Google ujawnił, że jego funkcje wyszukiwania z AI zarabiają mniej niż tradycyjne reklamy w wyszukiwarce.

Google podał przychody za trzeci kwartał w wysokości 127,6 mld dol., o 25% więcej rok do roku. Nakłady inwestycyjne wzrosły ponad dwukrotnie do 51,4 mld dol. Przychody z wyszukiwania wzrosły o 12% do 63,3 mld dol., poniżej 14,5% wzrostu z tego samego okresu rok wcześniej.

Według Search Engine Land Philipp Schindler wskazał na „niższą monetyzację, którą widzimy w trybie AI”. Jest dyrektorem ds. biznesu.

Powiedział, że Google Search obsłużył więcej zapytań niż kiedykolwiek. Więcej wyszukiwań, mniej pieniędzy z każdego. Tryb AI działa bardziej jak chatbot niż lista dziesięciu niebieskich linków i właśnie tam powstaje luka.

Mury, reklamy i następny kwartał

Drugą odpowiedzią Reddita jest mur. Firma planuje przejście na korzystanie z serwisu po zalogowaniu, zaczynając od rynków poza USA. Twierdzi, że ten ruch chroni witrynę przed nieautoryzowanym pobieraniem treści przez AI i podnosi jej wartość dla reklamodawców. Zalogowani użytkownicy dają lepsze sygnały do targetowania reklam, ten sam argument stoi za reklamami w wyszukiwarce.

Prezes Steve Huffman mówił o tym podczas zeszłotygodniowej telekonferencji wynikowej. Powiedział analitykom, że model wymagający logowania pomoże poprawić targetowanie reklam. „W tym momencie jesteśmy jedyną platformą, która tego nie robi”, stwierdził.

Dwie rzeczy pozostają niepowiedziane. Reddit nie podał, jak często reklamy mogą się pojawiać. Zasugerował, że format z czasem się rozszerzy, ale nie podał terminu.

Dla wydawców arytmetyka jest bezlitosna. Odesłania z wyszukiwarek spadają w większości regionów, które śledzi Chartbeat. Odesłania z AI to mniej niż 1% odsłon. Platformy, które kiedyś wysyłały kliknięcia, teraz zatrzymują wyszukiwania i je sprzedają. Prognoza Reddita na czwarty kwartał pokaże, czy ten układ działa dla Reddita. Nie pokaże, co zastąpi ruch, który wydawcy już stracili.